贴片广告养不活Papi酱

李星

随着拍卖师的一锤定音，Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标，以2200万元的价格最终成交。众所周知，Papi酱在试水商业化过程中曾被要求进行低俗整改，引得业内一时唏嘘，所幸此次招标顺利完成。只是令外界好奇的是，2200万只是为了买一个贴片广告吗？

Papi酱此次拍卖的广告位是短视频片尾彩蛋，形式上最为接近视频网站的贴片资源。虽然贴片在品牌信息传达、用户市场覆盖、曝光频次补足等方面确实有着一定的功用，但无法代表视频营销的全部精髓。

因为如果贴片广告强加在正片之前，那么内容关联性先天不足，会影响用户体验；放在末尾，以简单的logo或二维码露出，又会弱化品牌存在，难以与内容一脉相承；如果放在片源中，即牺牲了灵活性，又会给监测、评估带来不便。

贴片广告的出路其实并不难找寻——将广告信息内容化，以“前贴片+植入广告”的组合形式，提升品牌认知以及品牌与消费者的情感交流。

相比之下，原生广告与视频内容融为一体带来的用户体验、品牌传播效果更佳，以及广告操作和投放流程的相对简单和营销效果的实现可视化，成为了推动原生植入广告在广告场景化、投放便捷化、效果数据化等层面担当视频营销主力趋势的因素。数据显示，前贴片+植入广告的组合拳，威力相当于单独投放前贴片的1.37倍。而且目前，基于影谱科技“植入易”平台开发的“易植”技术，已广泛应用在芒果TV的《全员加速中》、《我是歌手》、《超级女声》等热播综艺节目之中。

在生机勃发的“互联网+”时代，相信原生植入广告这一帮助内容品质与营销效果完美平衡的创新模式，将会成为网络视频营销未来的主流方向。