豪车的电商之志：玛莎拉蒂首款SUV天猫首发

3月23日，玛莎拉蒂在中国推出了首款SUV——Levante350HP ，这款售价99.8万元起的豪华SUV通过天猫独家首发。上线后仅18秒，首批100台Levante350HP就被抢购一空。

通常情况下，豪车品牌都会选择在大型车展发布，而玛莎拉蒂却打破常规，把电商平台作为新车型亮相的舞台。从表面上看，这似乎有些大胆冒险，但从整个品牌布局来看，这却是战略性的一步。

一方面，在“互联网+”背景下，汽车+电商是汽车品牌谋求新发展的必经之路；另一方面，品牌全渠道的互联网营销已是大势所趋，线上平台的开拓为玛莎拉蒂打开了新的营销渠道。玛莎拉蒂官方表示，未来还将围绕汽车电商与阿里汽车开展更多合作，多渠道的整合营销将赋予玛莎拉蒂更多活力。

SUV 车型的推出完善了玛莎拉蒂的产品矩阵，电商平台的开拓丰富了玛莎拉蒂的销售渠道，一个更具竞争力和生命力的豪车品牌正朝着电商之路大步迈进。

By 曾永艳