论客家地域文化与旅游纪念品设计的结合

摘要：本文在对客家地域文化与旅游纪念品设计相结合进行分析的基础上，探析了广西贺州市在发展旅游业过程中，应该如何将自己特色客家地域文化与旅游纪念品设计进行完美结合。

关键词：客家地域文化 旅游纪念品 设计 广西贺州

一、引言

随着社会主义市场经济和经济全球化的快速发展，人们的生活水平得到了很大提高。因此，人们在关注物质生活的同时，也开始关注自身精神发展需求，旅游开始成为多数人寻求精神发展的途径，这也在很大程度上促进了旅游业的发展。旅游纪念品作为旅游业发展过程中较为重要的一环，在拉动当地经济发展方面发挥着非常重要的作用。而客家地域文化是旅游业发展中相当重要的资源，已经成为国内旅游业发展不可或缺的组成部分。

二、客家地域文化及旅游纪念品设计介绍

（一）客家地域文化

对客家地域文化这一概念的界定必然涉及对“民俗”一词的理解和界定。对此，学者们众说纷纭，从各自角度阐述了自己的看法。虽然研究者对民俗的定义有着许多不同的表达，但大部分论者都认同“民俗”是“‘民间风俗的简述，是一个国家或民族中的广大民众在长期的共同生产实践和社会生活中，集体创造并世代传承的生活文化事象”这样一种说法。[1]而一方水土养育一方人，不同地域的劳动者会创造出各自独具特色的民俗文化，广西贺州地区的客家地域文化也必然是当地劳动人民长期劳动及生活中的智慧结晶。

（二）旅游纪念品

旅游纪念品是人们在游览过程后，对一个景点或城市实物性的留念方式，也是对该地域文化体现的感受，因而旅游纪念品不仅是游客走亲访友的独特礼物，也是一个地区对自身文化认知的表现。一个设计很成熟的旅游纪念品，自身所传达的讯息是多样化的。旅游纪念品，从字面上理解是人们在旅游过程中购买的带有对纪念性质的物品。

三、以广西贺州市为例，分析客家地域文化与旅游纪念品设计的结合

（一）充分發挥客家民俗文化在旅游纪念品设计中的作用

好的旅游纪念品应该是集独有的地域审美认知、特定的工艺塑成以及特色的地域材质为一体。旅游纪念品在设计的过程中，要考虑到地域文化及民俗对旅游者的影响。旅游者追求的是一种独特的感觉，是能带有当地风俗风情文化的纪念品。而广西贺州市在桂粤湘三省交界处，地理位置比较偏僻，经济发展相对落后，受外界快速发展经济文化的影响较小，其古老的客家文化保存是比较完整的，而这也正是能够吸引旅游者的关键。[2]因此，在设计旅游纪念品的时候，可以适当加入客家传统文化和民俗风情。例如，当地的神凿花的制作在广西贺州是世代相传的，设计者就可以将其加入到旅游纪念品的设计中。这样，不仅能弘扬传统客家地域文化，更能促进当地旅游经济的发展。

（二）贺州客家吉祥图案及服饰的运用

纪念品中关于“纪念”这一词汇的背后，就是该物品不同于其他商品之处，即在于它有一定对当地文化或地域风俗的物质传达。[3]作为中国独具民俗风情的区域，其有自己的民族的吉祥图案和民族服饰，而这些元素都是可以被运用到旅游纪念品设计中的。例如，在设计一些具有贺州客家地域文化特色的陶瓷纪念品的时候，就可以把客家民俗文化中的犬戎等运用到陶瓷制品中。再如，一些具有民俗风情的刺绣，就可以把客家的服饰元素运用到其设计中。

（三）当地建筑特色及地域地貌特征的运用

广西贺州是一个民族风情非常浓郁的区域，其小镇在保存自己城镇特色上做的还是不错的。而建筑元素在旅游纪念品设计中的运用也是非常广泛的。[4]例如，可以将建筑的形象进行提炼运用到装饰图案上，还可以将建筑特色结构运用到花盆、茶壶等陶器上。广西地区是典型的喀斯特地貌，有数量多、规模大的溶洞，而地貌特征元素也能够运用到旅游纪念品设计中。例如，具有广西地貌特征的服饰等。

四、结语

旅游纪念品的设计，应能突出客家民俗文化特色和风情，要能反映客家社会文化生活。广西贺州市在发展旅游业的过程中，就需要突出客家地域文化特色，才能吸引旅游者的目光，才能实现自身价值，发挥其在宣传广西贺州旅游文化中的积极作用，促进当地旅游业的和谐持续发展。

参考文献：

[1]林轶. 广西小城镇旅游发展研究——基于中国-东盟背景[M.] 北京：经济管理出版社，2012： 56-57.

[2]文军，阳国亮. 北部湾（广西）滨海旅游区评价与规划研究[M]. 北京：经济管理出版社，2013： 89-90.

[3]陈教伟. 景德镇陶瓷产业的历史走向与发展轨迹——基于传承与创新的视角[D]. 桂林：广西师范大学，2012： 45-46.

[4]苗学玲. 旅游商品概念性定义域率纪念品的地方特色[J]. 旅游学刊， 2014（09）.

（作者简介：吴承亮，男，本科，贺州学院，助教，研究方向 ：视觉传达设计）