《信天游》高铁杂志内容的实证分析

黄龙

摘 要：杂志是一种传统媒体，目前各类型杂志的竞争非常激烈，“受众为王”已成为各家杂志社办刊的重要理念。把握好杂志内容与受众需求的关联意义非常重要，他可以帮助我们树立以受众需求为中心的报道理念，从而通过受众需求来调整杂志内容。本文通过以内容分析和实证研究，分析了《信天游》杂志共计32期的杂志内容。并以此为基础得出了结论，杂志内容与受众需求存在一定的关联。

关键词：高铁杂志 媒体 内容分析法

一、引言

随着我国高铁建设的快速推进，高铁对高铁媒体的发展将产生更大、更深层次的影响。韦军 （2012）高铁时代的到来，给社会带来最大、最直接、最明显的变化就是它改变了人们的生活方式、时空观念和置业理念。工作、生活在不同城市的“候鸟族”数量将不断增加。在大城市挣钱，去中小城市生活，成为一种精明活法。因此，人们会比以往更迫切地需要了解周边城市的新闻，以及吃喝玩乐、购物等信息。这必然带动高铁杂志行业的快速发展。因此，应该加强研究，提前谋划，早做准备，从而使高铁媒体得以做大做强。

二、高铁杂志

高铁杂志，是指报道关于高铁信息和相关产业内容的杂志，也是面向终端消费人群的消费类商业杂志。本文所研究的高铁杂志主要也指消费商业类高铁杂志。原本这类杂志种类比较少，随着中国高速铁路的不断增加，乘坐高速铁路的旅客也越来越多，必然导致高铁杂志的市场需求量也在增加。此类杂志也就越来越多：《高铁生活》、《和谐之旅》、《高速铁路与轨道交通》、《旅伴》等一大批高铁杂志相继涌现。

三、《信天游》杂志

《信天游·旅客服务指南》杂志是由西安铁路局主办，经中国铁路总公司批准，在西安铁路局高铁动车组列车上投放的高铁媒体平台。《信天游》高铁杂志被指定在西安铁路局高铁动车组列车上摆放的高铁渠道杂志。发行量5万册/月。读者规模：每月影响人数超过400万人次，发行周期每月一刊。

四、内容分析法

卜卫（1997）内容分析法是一种对媒介所承载的信息进行系统分析的方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。20世纪50年代美国学者贝雷尔森发表《传播研究的内容分析》一书，确立了内容分析法的地位，他将内容分析定义为“一种对具有明确特性的传播内容进行的客观、系统和定量的描述的研究技术。

五、研究方法与设计

1.研究样本。本文研究采用全样本取样的方法，抽取每期/每年的《信天游》杂志。全样本取样的最主要优点是：全样本，能够更加彻底的反映母体特征以及所反映的问题。抽取每年一至十二期的杂志。最终样本包括32期数据。

2.编码。首先通过随机抽样试做，确立编码的内容，编码内容本着客观、真实的原则，编码内容如下：①栏目②类型③内容④彩色照片⑤页数，将2013年至2016年分为三个时间段，完成编码后，对采集的样本进行一致性的检验。

3.栏目维度设计。《信天游》杂志3年以来，栏目设置的时间跨度比较大，其中，很多栏目的名称都发生了变化，为了更好的概括栏目的特征，我们將不同版面栏目进行分类汇总，总结出了6种类型，具体分类如下：（1）地产；（2）酒店；（3）汽车；（4）旅游；（5）美食；（6）人物、艺术收藏。

4.数据资料分析。

4.1信度检验。编码的可靠性需要通过检验，对同样数据材料进行反复测量，结果应该是一致的，对同样的内容进行编码时，编码的误差不能很大。这里采用Krideppendorff's Alpha信度对各个指标进行信度检验。指数计算出信度为：（1）类型a=0.823；（2）栏目a=0.812；（3）内容a=0.791；（4）彩色照片a=0.783；（5）页数a=0.799；一般认为Krideppendorff's Alpha信度在0.7以上，一致性显著。

4.2杂志内容分析。杂志内容的不断变化，反映了随着社会经济的不断发展，受众的需求也在不断变化。为了适应和满足受众的需求，杂志的发展方向也要对应改变。保持杂志和受众之间信息交流的互动关系。随着国民生活水平的不断提高，在生存性消费得到满足之后，作为享受型消费的旅游需求，正在持续释放中。这与政策层面互为呼应，令近年来的国内旅游市场日趋红火。即便是在发展环境严峻、经济下行压力持续加大的2014年，国内旅游市场也是逆势上扬：出境游首破1亿人次大关、国内游36.11亿人次、旅游总收入3.38万亿元，均呈两位数的强劲增长。在众多行业爬坡过坎、攻坚克难之时，旅游，颇有万绿丛中一点红之势。本文通过对数据的分析，得出了杂志内容类别的构成，旅游类占比39%、美食类占比30%、汽车类占比9%、酒店类占比8%、地产类占比9%、人物与艺术收藏占比5%。由此，看出杂志旅游类报道内容占比也是最大的。杂志广告也是杂志内容中的重要主要组成部分，对杂志本身的生存和发展有着重要的意义，是其生存的重要源泉之一。随着我国社会经济的进步发展，我国中产阶层也在不断壮大，中产阶层作为社会消费的主流，对我国的住房、汽车、等产业起到重要的推动作用。从此杂志广告内容的构成来看，汽车占比36%、地产占比34%、酒店占比30%，随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，中高端消费品成为了消费主流。汽车也逐步成为消费大类。以2010年为例，我国汽车市场呈现高开稳走态势，产销量月月超过100万辆，平均每月产销突破150万辆，全年累计产销超过1800万辆，刷新全球历史纪录。产量同比增长32.4%，销售汽车1806.19万辆，同比增长32.4%。

六、结语

本文通过对《信天游》杂志的内容进行数据分析，得出杂志内容与受众需求存在着一定的关联意义。很好的体现出了杂志内容与受众需求互动关系，对于杂志如何实现受众需求的有效互动，提高内容的观看度和质量，以应对激烈的竞争环境，具有现实指导意义。

七、建议

增强对受众需求的了解，本文研究显示，杂志内容与受众需求存在着一定的关联意义，所以，要加强对特定时期，受众所关心以及需要的内容报道。并通过利用其与受众的特殊关系，充分挖掘受众价值，有效开展广告经营活动，做好杂志内容与受众之间的互动桥梁。

参考文献：

[1]韦军.（2012）.高铁时代——传统媒体该如何应对.中小企业管理与科技旬刊（34），140-141.

[2]卜卫.（1997）.试论内容分析方法. 国际新闻界（4）， 56-60.

[3]我国旅游业发展现状 文化旅游加快发展（http：//bg.qianzhan.c）.

[4]2010年中国汽车工业数据.中国经济网（www.ce.cn）.