多产品布局轿车市场东风本田强化产品矩阵

今年的欧洲杯和奥运会让年轻、运动、激情、梦想等成为这个夏天的关键词。而这些关键词，不仅属于体育赛事，也同样属于汽车，更属于年轻人。体育、汽车与年轻人，有着诸多天然的相似之处。

近年来，为满足年轻—代消费群体的喜好，东风本田在SUV品类依旧强势的基础上，推出了越来越多更贴合年轻—代的轿车车型，杰德、思铂睿、哥瑞、思域等以不同的个性及优势，助力东风本田在轿车市场上的竞争力大幅提升。数据显示，今年1-6月东风本田终端销量达到了247130辆，同比增长42.7%，增幅远超行业水准。处在更新换代期的思域共销售26001辆，其中第十代思域累计订单量已超过4万辆。全新思铂睿也渐入佳境，终端销量达到11260辆，同比增长40.8%。

全线布局打造轿车细分市场地位

数年前，东风本田便对80后消费者进行了深度调研和分析。无论是中国、日本还是欧美的80后，对个性的追求，不喜欢循规蹈矩，更不愿意被别人的意愿所影响。

而这一轮的年轻化趋势也给了东风本田实现品牌跨越的契机。从杰德、全新思铂睿及哥瑞，再到第十代思域，东风本田深耕轿车市场，每款产品都有着鲜明的个性和准确的定位，融入了设计师对年轻人生活方式的思考。可以说，东风本田适时导入这几款产品，都称得上是各自细分市场的颠覆者、改变者。

时尚是杰德显著的专属标签。作为东风本田首款以中国为核心打造、在中国进行首发的全球战略车型，杰德是东风本田未来十年时尚、运动产品风格转型的首款车。它用极具个性的造型和原汁原味的本田技术DNA，敲开一个全新的市场空间。而思铂睿则是本田运动车系的代表之一。运动气息浓郁的外观，简洁并富有科技感的内饰，再加上运动化的调校，使得思铂睿足够在群雄割据的中型运动型轿车市场中站稳脚跟。

去年底，东风本田推出了定位略低于思域的全新车型哥瑞，在国内A级车细分市场形成了更为丰富的产品布局。作为东风本田的首款紧凑型三厢轿车，哥瑞以活力动感在其细分市场取胜，拥有同级别出色的动力配备，并且在空间表现上也不输于同级别竞争对手。

而今年4月第十代思域的上市，不仅使得东风本田轿车阵营的实力得到显著增强，也标志着东风本田正式由产品时代步入品牌时代。作为东风本田在中级家轿市场的标杆之作，第十代思域实现了全面革新，在外观上实现了大刀阔斧的革新，并凝聚了众多先进技术，拥有强大的产品实力，是时尚、运动、活力、年轻的集大成者。

借势营销提升轿车形象实力

为满足年轻消费群体的喜好，东风本田在轿车市场不断完善，以全面满足顾客针对运动、时尚、年轻等多元化需求。同时它借势吸引眼球的节目和赛事，将旗下贴合受众喜好的产品推介出去，并且利用各种互动活动与消费者深度互动，将“年轻、激情、活力”的企业品牌形象植入年轻消费群体心中。

值得一提的是，东风本田所确立的“年轻、激情、活力”的企业品牌形象，与体育赛事所倡导的精神不谋而合。而东风本田从不缺乏赛场精神，并通过一系列营销活动深耕赛場多年。东风本田已连续多年参战CTCC中国房车锦标赛，取得诸多佳绩今年，东风本田携第十代思域征战CTCC赛场豪取3战连冠。去年，东风本田成为了东亚杯赛事的官方赞助商，东风本田深度参与到赛事的运营之中，现场为中国队呐喊助阵。

近期，在本届欧洲杯期间，东风本田又针对旗下轿车产品，推出了多重金融优惠政策，让球迷车主尽享购车的激情。据了解，在欧洲杯期间，消费者购买哥瑞或全新思铂睿，可以享受12期零利息、零手续费的“双零政策”；购买哥瑞或第十代思域，可以享受购置税减半政策。

通过整合杰德、思铂睿、哥瑞、思域4款车型的力量，东风本田打造了年轻、运动、时尚的“轿车家族”品牌形象，不仅促进了其整体销量提升，也在SUV品类依旧强势的基础上，进一步强化了东风本田在轿车市场的优势及地位。