把“短缺”当作卖点

张君燕

瑞典有一个叫斯万的小伙子在阿里爾德小镇开了一家小电影院。由于自己对悬疑片有着浓厚的兴趣，斯万便把电影院打造成以悬疑为主题的电影院。没想到，这个举措受到了很多悬疑片爱好者的欢迎，他们常常光顾斯万的电影院，一待就是一天，过足享受悬疑电影的瘾。

最近，斯万发现电影院的上座率越来越低，有时一天的收入甚至抵不上开支，这让斯万在失望的同时也很不解。电影院的设施毋庸置疑，虽然小，但和其他高档影院的配置一样。他引进的电影都很小众，保证影片的新颖度，而且在情节上，悬念设置的手法很特别，绝对能够带给观众高度的焦虑感和紧张感——这种刺激是每个爱好悬疑电影的人所追求的效果。

那么，问题到底出在哪儿呢？斯万挑选了一部电影，坐在电影院里观看，想通过自己的亲身体验找出问题的关键。随着剧情的推进，斯万情不自禁地融入到情节中，和主角一起思考、推理。然而，有一个问题却让斯万很是恼火，屏幕下方不断跳出来的字幕总是让他不由自主地分神，无法专注影像，而稍一分神，思维就跟不上剧情的发展了。更让斯万抓狂的是，很多时候，演员的话还没说完，字幕就已经打了出来——提前泄露了剧情和包袱，这对仍在不断猜测推理的观影者来说，是一种极大的折磨。

“我知道问题出在哪儿了！”斯万突然兴奋地叫了起来。是的，问题正出在字幕上！影片的字幕严重影响了观影效果和收视质量。如果把字幕去掉，一定能让观众的精神更集中，也更能沉潜在自己的推理中，享受直至最后一刻揭晓真相的快感。

此后，斯万的电影院大力推出了“无字幕”电影。果然，“无字幕，更精彩”的宣传口号传开后，很多人争相前来观看，电影院又恢复了往日的火爆，并成为阿里尔德小镇上最具特色的电影院。

当一件事物发展得足够周全时，如果想要突破，大概就需要另辟蹊径，在短缺上做点儿文章。有时候，短缺反而更是一种周全。

（编辑 辛英）