平台经济：迎向朝阳的黑马

随着“互联网+”计划的实施以及信息技术的飞速发展和互联网应用的普及，平台经济正在更加迅猛的发展，越来越多的平台型企业纷纷涌现，并催生了新一轮平台经济浪潮。平台经济是以互联网等现代信息技术为基础，整合多主体关系，创造价值，使多主体利益最大化的一种新型经济。

新经济最耀眼的明星

近年，我国平台经济市场规模快速增长。根据艾瑞咨询数据显示，2014年中国网络经济市场规模（互联网公司营收规模）达8706.2亿元，同比增长47.0%，是中国经济发展中最具潜力的新兴产业之一。根据易观国际数据，2014年我国互联网广告产业规模达到1535亿元，并且继续快速增长。

平台企业规模同样迅速增长，在平台经济发展中发挥越来越举足轻重的作用。根据CNNIC发布的报告显示，我国网站总数达413.7万余个，域名总数超过2230万个，.CN域名数量1225万个，在全球国家顶级域名中排名第二。而且，中国互联网主要上市公司都是平台型企业。近五年，我国共有328家互联网平台类企业上市，市值规模达7.85万亿元，相当于中国股市总市值的25.6%。其中，阿里巴巴（市值2534.1亿美元）、腾讯（市值1355.0亿美元）、百度（市值803.2亿美元）、京东（市值315.2亿美元）4家上市公司进入全球互联网公司10强。在互联网的其他领域，也相继涌现出一批龙头平台企业，如支付宝、途牛、唯品会、滴滴打车等。

平台经济作为新经济最耀眼的明星，由于其双边市场和免费特点，保持持续快速增长趋势。以微信平台为例，自2011年微信首次推出，至今几年时间，其活跃用户数已经达到5.49亿，覆盖90%以上的智能手机和20多个国家，成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。电子商务也是典型的平台型经济，我国电子商务交易额逐年增速都达到两位数以上。以2014年为例，当年我国电子商务交易额达到13万亿元人民币，同比增长25%，相比国内生产总值（GDP）7.4%的增速，电子商务依然是中国经济发展中最具潜力的新兴产业之一。

复杂环境推动下的必然产物

平台经济快速发展，有其历史必然性。当今世界已经发生了天翻覆地的变化，呈现生存空间网络化，需求多样化和个性化化，市场全球化，竞争激烈化，分工专业化，生态复杂化的发展趋势。在这些复杂多变的多种因素作用下，各种主体必须针对环境的变化采取积极的应对行动，从而推动平台的产生和演化，进而催生了平台经济，并且逐步发展壮大。可以说是复杂多变的环境，潜移默化孕育了平台经济的产生和演化。清晰认识当前社会发展的现状和趋势，有助于我们深刻理解平台经济产生的必然性。

消费者需求多样化和个性化。随着社会进步和收入增长，人们生活水平显著提高，消费需求向个性化和多样化转变。消费者不再是大规模生产条件下商品的被动接受者，而是更主动地追求异质化、品牌化甚至是高端化。个性化需求极大地鼓励消费，成为拉动内需新的驱动力。未来，这种个性化消费需求将成为常态或者是主流趋势。个性化需求驱动市场的多样化，整个大市场被切分成更细小的市场，从而呈现碎片化状态。市场碎片化无疑增加了企业运营的难度，工业时代的大规模批量生产已经不再适应市场的需求，企业必须根据市场个性化需求，以订单为导向，进行快速反应。

专业化分工和价值链合作日益紧密。由于用户需求日益多样化和个性化，产品更新换代的速度加快，再加上市场竞争加剧，传统的大规模生产方式已经不能满足市场需要，小批量、多品种生产模式成为发展趋势。在企业资源有限的情况下，如果要快速响应用户的需求，必须联合外部资源，形成紧密的价值链合作伙伴关系，分割任务，让专业的企业承担专业的任务，实现整个价值链资源的有效整合和联动，从而做到敏捷制造，形成为完成特定目标的动态虚拟型组织。目前，这种全球范围内的分工合作已经成为发展趋势。

互联网时代已经来临。网络空间作为虚拟与现实相结合的空间，越来越渗入到人们生活中的各个方面，对人们的生活、工作、学习产生越来越大的影响。根据CNNIC统计，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，而青少年网民的比例更高达79.6%。作为即将成为消费生力军的80后、90后都已经转移到网络空间，并且现实空间和网络空间正在呈现融合趋势。为了满足这种趋势，互联网应用创新此起彼伏。在互联网+的背景下，传统企业也逐步认识到技术变革和市场需求的变化，从观望状态转变为逐步探索互联网应用和转型路径。传统企业一方面把互联网作为宣传企业、渠道扩展的平台，另一方面积极尝试企业生产方式、组织方式、价值链合作的彻底转型。数据显示，截至2014年12月，全国使用计算机办公的企业比例为90.4%，使用互联网办公的比例为78.7%。上网企业中，开展在线销售的企业比例为24.7%，开展在线采购的比例为22.8%，开展互联网营销的企业比例为24.2%。

信息技术的快速发展。近年来，物联网、云计算、大数据、机器人、移动互联网、3D打印技术等快速发展，给企业信息化应用带来新的机会和根本性变革。物联网技术能够轻松感知物体和机器的变化和运行状态；云计算和大数据技术可以快速、低成本处理大量复杂数据，提供有价值信息；移动互联网拓展信息的传输渠道，随时随地获得掌握个性化私密信息；机器人解放劳动力，提高劳动生产率和产品质量，拓展了生产深度和广度；3D打印技术可以快速将信息转化成产品，变革传统生产方式。这些技术的创新，推动了生产的变革，加速了经济的转型，为满足消费者个性化、多样化需求提供了更多可能性。

市场全球化竞争加剧。随着全球市场逐步开放，商品、信息、技术及资本跨境流动不断增强，全球统一大市场形成。互联网的普及，更是连接了全世界的每一个节点，让信息更加透明，消除了国别和地域的限制。企业必须在世界范围内寻求需求与供给两方面的市场，在全球范围内进行资源优化配置，让企业有更广泛的合作伙伴可供选择。全球化趋势为企业提供了更广阔的发展空间，同样带来了更多的竞争对手，创新速度变得更快，经营难度更大。在此背景下，全球经济格局面临重新洗牌和深度调整，整个经济世界充斥着机会，也面临着风险和危机。

经济生态趋向复杂化。全球经济的快速增长，以及各领域的创新此起彼伏，伴随而来的是增长过程中面临越来越多的问题和不确定因素，甚至出现经济危机和局部崩溃现象：产业结构不合理，产能过剩，能源透支，资源浪费严重，贫富差距拉大，贸易摩擦加剧，金融风险加大等。而且由于企业间、国家间、地区间的联系和合作日益密切，某一局部的危机会产生“多米诺骨牌效应”，影响整个经济生态的健康发展。经济复杂化造成严重的负面影响，不但给全球的经济体系带来巨大的冲击和破坏，而且为社会稳定和国家发展埋下了较大隐患。

平台型企业的强势崛起。自互联网产生以来，一批平台型企业顺应时代发展潮流，自发式产生，快速成长。如阿里巴巴最开始就把自己定位为电子商务平台，“让天下没有难做的生意”；百度立足打造中文搜索平台，以“让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求”为目标；京东商城最开始聚焦于自营B2C，但是随着发展瓶颈的到来，京东也改变战略，建设开放平台，吸引更多的卖家入住，目前开放平台销售额占比已经超过自营部分。适应多变的国际环境，平台企业自身在快速发展的同时，渗透和引导企业和个人的广泛应用，并带动了相关产业的发展，逐步推动了平台经济的产生和快速发展。