全球产业链视域下我国传媒产业发展的变革之路

孟翊

【摘 要】随着商业社会的不断进步，全球产业链的理论得到了更多的关注，传媒产业的发展正处在蓬勃向上的阶段，成为推动我国经济增长的一个重要部分。但是传统传媒产业的滞缓和衰退在一定程度上又阻碍了传媒产业的更优发展。本文尝试探索全球产业链视域下我国传媒产业发展的变革手段。

【关键词】全球产业链；传媒产业；变革

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）05-0161-01

在20世纪80年代，由国际商业研究者提出的全球价值链理论，关注与企业间的关系网络以及由此而衍生出来的更大规模的经济群落，这一理论与20世纪末以来世界传媒产业的发展所展示出来的态势紧密契合。虽然自从2010年中国经济跃居世界第二大经济体，开始中高速增长的阶段后，经济发展速度持续下滑，但在相对低迷的整体经济形势中，传媒产业的发展勾画出了令人期待的图景。

对比传统媒体的滞缓与衰退，中国的传媒产业发展融合，完成了传媒业重心的交接，形成了以互联网企业为核心的中国传媒产业发展新格局，其集成内容关系服务，以融合发展、创新经营、技术提升为方向，勾勒出了一个崭新的中国传媒产业发展新图景。

传媒行业的发展从初级阶段到高级阶段，一个重要的特征就是形成以内容生产、技术开发、市场营销多环节紧密连接，并从开发、拓展、到下游延伸的产业链集群。随着以互联网为核心的传媒产业的发展、传播对象全球化和媒介组织结构形式的全球化，媒介的影响力也跨越国界具有全球化的特性，我国传媒产业未来发展的方向便是以全球化的姿态融入全球产业链。

国内的传媒产业集团，由于长期在二元体制结构下运行，事业体制的企业化运营无法明确市场的主体和产权，企业体制发展上存在严重障碍，与跨行业投资融合较差。在这样的态势下，中国传媒产业必须明确发展核心动力，积极与全球产业链连接，推动产业融合，尽早布局，完成中国传媒产业发展的变革之路。

一、以创新为核心动力推动传媒产业发展

按照施拉姆的说法，能够维系受众之于特定传媒忠诚度的主要有两个方面：一是与传媒对于其受众的价值报偿程度成正相关——这主要取决于传媒产品的内容特质；二是人们接受传媒服务的代价程度成负相关——这主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道及售卖方式等。在传媒产业融合发展的背景之下，积极探索新趋势新动向，推动产业结构变化转型，紧跟时代潮流，虽然产业技术的主要来源还是引进与模仿创新，但也应积极探寻出路，寻找原始创新与自主创新的新方法新途径，来推动传媒产业混合延伸，链接各种社会资源与商业资源，为产业增值提供新的增长点。

二、以建成网络为支撑，积极链接进入全球产业价值链

价值链（Value Chain）是企业为客户等利益集团创造价值所进行的一系列经济活动的总称。美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特提出这个概念。企业创造价值的过程又被称为“增值作业”，其总和即构成企业的价值链。①

传媒产业链是传媒产业发展到高级阶段的产物，应积极推动传媒企业内容生产，利用新的营销手段，明确传媒集团在产业链当中的位置，整合资源推动产业链的延伸。虽然中国企业在世界产业链分工体系当中，以低成本优势、快速增长赢得世界工厂的美誉，但也凸显出了低端嵌入的劣势，但在全球化产业链发展中，以互联网为核心的中国传媒产业新格局，具有更强的竞争力。

三、积极发挥整合效应，整合创新、寻求产业集群化发展

从各国产业演化发展规律来看，有一个重要的特征就是产业会在某一特定区域之内发展壮大不断升级，产业集群地域化，为产业提供产品信息知识上的全方位延伸。传媒产业就是要突破自身的限制，图谋市场发展的新景观，形成产业发展集群，以整合力作为传媒发展的核心竞争力。虽然目前我国的传媒产业发展集群规模较小、档次较低、结构缺乏特色，虽然产业聚集，但没有形成合力作用，但是，通过跨行业地域与文化的融合，在全球价值链的大区域零散小地域集聚的特征下，创新产业机制体制，达到人财物的优化配置。

四、扎根于本土文化，在全球传媒产业格局中找准定位

经济学家冯子标认为，中国文化产业的发展具有文化资源比较优势、潜在需求和资本比较优势、技术和人力资本比较劣势，应充分利用工业化、信息化和全球化交织的机遇，走以文化资源为依托的需求导向型模式。②

中华文明在文化产业和文化服务的国际贸易当中发挥着重要的作用，在全球化时代，在融入全球传播体系的必然趋势下，增强软实力，提高国家竞争力。以高瞻远瞩的世界眼光，积极推进传媒文化建设，推动相对滞后的文化软实力与国际地位相适应，充分运用中华文明文化优势，构建文化创新战略体系，在行动上从被动跟进向积极主动转变，形成竞争优势。

注释：

①迈克尔·波特.竞争优势[M].北京：华夏出版社，1997.56.

②冯子标，焦斌龙.分工、比较优势与文化产业发展[M].北京：商务印书馆，2005.240-251.

作者简介：

孟 翊，男，汉族，单位：三亚学院传媒与文化产业学院，研究方向：传媒产业、戏剧影视理论。