从模因论的视角探析网络流行语

史岩

[摘要]网络流行语随着互联网的进步对人们的影响越来越大，本文从模因论的角度出发，探析网络流行语的产生、传播及其相关特点，认为流行语是强势模因的体现，最后解释流行语流行的内在机制。

[关键词]模因；复制；网络流行语

[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）04-0165-02

引言

流行语是一个时期被广泛使用的语言，它具有传播快、使用频率高等特点，任何历史时期都会出现流行语，不同历史时期的流行语反映着不同时代的特点。（崔蓬克，2012）随着科技的进步，我们已经进入了互联网时代，也产生了网络流行语。网络流行语就是在网上被大量使用的网络语言，它们的产生及传播并非偶然的，引起了语言学、社会学、心理学等各学科的广泛关注。在语言学领域，许多学者从模因论的角度研究网络流行语，并取得了一定成果，本文旨在从模因论的角度，结合大量的例子，分析流行语的产生及传播机制，网络流行语的研究有利于促进人类语言的研究。

一、模因论

基因是生物进化的基本单位，它们之间相互竞争，那些强势基因能够以人体为载体遗传下去，人们受到生物科学的启发，认为文化领域也存在类似东西，用来传播文化，并称之为模因。模因这一概念最早是由牛津大学动物学家RichardDawkins在其畅销的著作《自私的基因》中首次提到的。基因遗传是从一个生物体传到另一个生物体，模因传播也是如此，从一个人的大脑传到另一个人的大脑。但是它们是有区别的，基因靠遗传来完成传播，而模因是靠模仿来完成的。基因的传播需要一代人的时间，而模因的传播力胜过基因，在短时间内可得到迅速传播和扩散。（陈琳霞&何自然，2006）语言就是靠模因进行传播的。网络语言同样遵循语言的模因规律，而网络流行语的形成、发展乃至大放异彩很大程度上归功于模因的力量。（张家瑞&高蓓蓓，2010）

二、模因传播的周期

在模因论中，携带模因的人叫宿主，模因从一个宿主传播到另一个宿主需要经过四个周期，同化、记忆、表达和传输。同化是指模因被另一个宿主注意、理解并接受。在宿主注意到模因之后会调节自己原有的认知，归纳相同的，遗弃不同的，从而接受新的模因。记忆则是指模因在大脑中的长时间停留，停留的时间越长，传播的可能性越大。表达是模因变成一个有形体，这样才能被宿主识别。最后一步就是传输，模因借用某种载体从一个宿主传播到另一个宿主。

三、网络流行语的传播周期和形式

网络流行语中模因的传播周期也是一样的，它的传播首先必须得到别人的注意、理解并且接受，然后进入到人的记忆中去，当在某一特定语境下，或者有某种心理作用时，该模因被提取出来，并以一定的载体进行表达，传播给他人。我们以一个例子说明，“世界那么大，我想去看看。”这句话是一名女教师的辞职信的全部内容，在网上曝光后，便被疯狂转载使用。首先，这封辞职信与普通的辞职信相比十分新颖，所以能够引起广大网友的注意，由于我们现在大部分人都顶着压力生活，或者过着所谓的稳定的，平淡无奇的生活，都不可以任性地辞掉工作，相反把工作看得十分重要，当这句话出现的时候，似乎表达了许多人的心声，是许多人想做没有勇气做的一件事，所以网友从心里理解并接受这种表达，于是这句话便储存在人们的大脑中，并有一段很长时间的记忆，当在某种合适的语境下，比如宿主厌倦了现在的工作想要辞职的时候，这句话就会被表达出来，传播到其他人的大脑中，就这样，这句话就像病毒一样被大量传播。从模因的类型看，网络流行语可以分为内容相同形式不同和形式相同内容不同两种形式。

基因型模因，内容相同，形式不同。比如：“然并卵”、“然而并没有什么卵用”这两种表达都是用来形容某些高大上的东西并没有什么本质上的用处，或者得不到理想的收益，表示一种无奈，虽然形式上不一样，一个是另一个的缩写，但内容上表达的意思都是一样的，也就是他们的基因型是一样的。

表现型模因，形式相同，内容不同。比如：“duang”由成龙代言的曾被工商部打假的广告又被网友翻出来恶搞，配上当下流行的庞麦郎的歌曲《我的滑板鞋》，duang流传到大江南北。虽然语言形式一样，都是duang，但是被人们用来表达各种特效音，比如：事情duang的一下就办成了。这游戏还真duang啊，画质好duang，人物好duang。这就是形式相同，内容不同。这里面的这首歌曲的歌词结构也被作为模因，以相同形式，不同内容传播，于是出现了下面几个版本。（1）预约版。其实当别人第一次帮我预约心之城堡的时候我是拒绝的，因为……（2）结婚版。其实第一次听说你要和我结婚的时候我是拒绝的，因为……（3）三鹿版。其实第一次让我喝三鹿的时候我是拒绝的，因为……诸如此类，都是以“其实第一次……我是拒绝的”这个结构为语言模因，以不同内容传播。

当然也有内容形式完全相同。比如：“we are伐木累”这是邓超在一档综艺节目中说的话，因为这句话比较幽默，所以被大量传播，而传播内容和形式和原来完全相同。

四、强势模因的产生机制

一些流行语持续时间很长，有的甚至被收入到字典里面，有的语言则出现一段时间后很快就消逝了，能够流行起来的话语是因为它的模因很强，被称作强势模因，它们的生命力强，能产性高，传播范围广，所以在同其他模因竞争中会胜出。那些很快消逝的模因被称为弱势模因，传播能力相对较弱。那么强势模因是如何产生的，我们从语言本身特点、人的心理因素以及媒体传播三方面进行讨论。

（一）语言本身特点

能够被广泛流传的语言首先在结构上需要简单，不能特别复杂，因为人的记忆力是有限的，特别复杂的语言很难在记忆中保持很久。就像我们记忆并且使用一个英语单词一样，通常那些简单的单词很容易记住，而复杂的单词就比较容易忘记，但也并非全部如此，也和其他因素有关，但是我们可以肯定的是复杂的东西总是难以记忆的。所以复杂的语义需要以简单的结构表现，也就是语言传播的模因需要有简单的结构，比如：“我们”，该流行语是当红明星李晨和范冰冰在一起后向网友公开时产生的，他们发了一张两人的合影，并且配上两个字，“我们”，没有过多的话，但是这句话很快火起来，该模因能够成为强势模因很主要的原因就是言简意赅，在人们的大脑中储存的时间相对较久，因此传播的可能性就大、传播的时间就长，该模因就成为强势模因，配上一张图，无需多言，意味深长。另外一点就是结构简单本身就是一种很新颖的表达，因为通常情况下我们都会讲一句完整的话，比如：“我们在一起啦”之类的话，但是他们没有，只用了两个字，因此对网友而言是一种新颖的表达，而新颖的表达才会引起网友足够的注意，才会进行记忆并且传播。可见语言本身的特点影响着模因传播的各个周期，简单新颖的模因成为强势模因的机会较大。

（二）人的心理因素

人们在使用某句话的时候，通常都是在某个特定的语境下，这句话恰好符合了说话者的心理状态。比如：“我的内心几乎是崩溃的。”这是陈安妮在接受媒体采访时说的话，后来这句话很快流行起来，大家说这句话的时候，内心同陈安妮是相似的，都是遇到某些不介人人意的事情，只有在这种语境下才会传播这种表达。即便是在调侃，也是调侃某些令人无奈的事情。上文提到过的“世界那么大，我想去看看”，这句话能够成为强势模因，人的心理因素影响很大，许多人都是有这种心声的，在心理上产生了共鸣，才会愿意表达出来，进而语言模因得到广泛传播。人们的参与社会事件评论的心理也是强势模因产生的关键因素。“我爸是李刚”这句话也十分流行，如今已过去好几年仍然被网友大量使用，这个强势模因的产生也与人们的心理因素息息相关。现在的人们越来越追求民主，不管是大到国家还是小到家庭，民主的概念日渐清晰。人们想要拥有更多的话语权，人们也越来越积极地参与到各个事件的评判中去。“我爸是李刚”是一个官二代在出交通事故后跟交警说的话，这件事被媒体曝光后，网友们极度愤怒，认为一个官二代借自己父亲的职位如此嚣张，这件事很过分，人们对这种现象是极度反感的，也想评论这件事情，因此这句话会流行至今，每当出现类似事情的时候，这句话就会被拿来调侃，实则是用来讽刺。当然后来又有人爆料该官二代还说过别的话，事实情况并非如此，媒体断章取义，只为博人眼球，不管真实情况怎样，也希望我们不要借网络恶语伤人。网络上出现一个热门事件，网友有参与事件评论的心理，有想表达自己想法的心态，进而由该事件产生的话语就可能被大量使用，该语言模因就成为强势模因。

（三）媒体传播

当某句话随着某个事件出现的时候，只有少数人知道，但是如果某个贴吧或者某些公众号以这个作梗进行传播的话，那么这句话就会很快流行起来，如果被电视台使用或者被各大报纸刊登，那么这个语言模因较其它模因竞争力就会更强，变成强势模因，有的甚至会被收入到词典中去。随着科技的进步，媒体对人们生活的影响越来越大，大部分的网友每天都会浏览各大网站，关心社会上的大事小情，无论是国家政事、百姓事件、还是娱乐新闻，网友大都是从媒体渠道获知，而人本身又存在从众心理，因此那些被各大媒体报道的事件以及由此引发出来的语言表达就会被传播得更快更广，该模因就会成为强势模因。

五、结语

网络流行语已经成为人们生活的一部分，同基因被复制、遗传一样，语言模因可以被模仿、传播，那些含有强势模因的语言传播速度快、传播范围广、流传时间久，而被叫做流行语，它的流行并非偶然，与语言结构、人的心理因素以及媒体传播存在很大联系，对网络流行语的研究可以促进人类语言的进步与发展。

（责任编辑：桂杉杉）