宜家推出沉浸式体验营销 让消费者在虚拟屏幕中设计自家厨房

宜家有很多糟糕的体验，比如人多的挪不开脚、熊小孩一直在咆哮、还有当你正想凑近看看一款床垫时，总有人冷不丁的一屁股坐上去等等。不过，宜家最近推出了一款叫IKEA VR Experience的虚拟现实App，能让消费者在虚拟屏幕中设计自家厨房，再也不用担心被人打扰了。

只要戴上HTC的Vive头盔，点开应用，就能看到一间虚拟的厨房。除了能选择不同房型之外，橱柜和抽屉还可以有四种颜色可以更换。

体验者可以在厨房里随意走动，打开抽屉看看橱柜内部的结构，或者把煎锅放在电磁炉上。

如果你是在一个狭窄的空间，可以通过Vive的控制器实现在虚拟场景里的走动。

在YouTube上已经有尝鲜者上传了对这款App的体验。视频里除了能完成基本操作之外，还能选择视角的高度，从5岁小孩到成年人的身高可以任意转换。这样多维度的视角能让人检查门框和台面的结构是不是合理的。

宜家表示，这款App只是在VR技术上的实验，场景中的家具选择也是有限的，正式的版本要等到8月份才能在HTC Vive的免费平台Steam上下载。

沉浸式体验能让体验者参与感更强，这是所有商家都乐于看到的。宜家的做法当然也是想提高跟消费者的互动，未来也不排除他们可能用VR场景促成消费者的购买行为。宜家的市场总监Jesper Brodin说：“虚拟现实提供了很多种可能性，比如以后我们甚至可以让顾客在购买家具之前，通过VR技术看看它们装在自己家里的效果。”

对资本市场来说，虚拟现实就是下一个风口，不少商家都在拼命寻找值钱的变现方式。不过对宜家来说，搭上科技的顺风车这还不是第一次。早在2013年，宜家就开始尝试增强现实的技术，而且是用相同的套路，做一款App。在移动应用里，体验者可以把宜家的家具通过比照的方式看看它们摆放在家中的效果。