培育赏花游也需“供给侧改革”

培育赏花游也需“供给侧改革”

“供给侧改革”是2016年的热词。所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。具体而言，就是将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。在万物复苏、春意盎然的清明小长假刚刚结束之后，国内不少旅游电商便纷纷发布了出游报告，系统地分析了今年清明旅游市场的变化趋势。随着旅游业供给侧改革的推进，旅游业的产业结构、产品供给等也发生了改变。这些新变化也使这个清明小长假的旅游市场呈现出一些不同以往的新亮点。

“赏花踏青”成清明节旅游主题

清明时节，踏青赏花是不辜负春光的最好选择。据同程旅游发布的《2016清明小长假出游盘点报告》显示，今年清明小长假期间，赏花踏青类产品获得高关注度。来自同程旅游的清明节假期及前后一周时间的景区门票预订数据显示，知名山岳、风景名胜、生态公园等为主的踏青赏花类景区的门票预订量占比33.7%，主题乐园与踏青赏花两大主题景区门票的预订量合并占比达73.5%。

以北京为例，清明小长假首日天气晴好，北京市属各大公园的缤纷花卉渲染出一幅幅美丽的生态画卷，玉渊潭公园樱花节、北京植物园桃花节、陶然亭公园海棠春花节、中山公园梅兰展等春花活动及美丽花海迎来汹涌“赏花人潮”。据北京市旅游委发布的消息称：三天假期首都160家主要景区累计接待游客490万人次，比上年同期增长6%。其中，尤其以玉渊潭的樱花和北京植物园的桃花最吸引人。三天假期，玉渊潭樱花节共接待游客15.7万人次，植物园桃花节共接待游客21万人次。

另据携程预订数据显示，清明小长假出游国内游占60%。其中昆明、婺源、厦门、西安、桂林等地推出的赏牡丹、油菜花行程预订火爆。此外，高校赏花成为清明出游“热词”，游客到武大赏樱花、厦大赏木棉顺便“重返校园”成为一大美事。据介绍，今年携程主题游平台推出了徒步+踏青赏花行程，如“徒步·浙江源东转轮岩一日游·十里紫荆千亩桃花”“徽杭古道2日游+穿越千年古道+勇闯驴友第一关+高山草甸”等行程，受到80后、90后年轻一族追捧。

为满足游客赏花踏青的供给需求，不仅旅游机构推出多条线路，铁路部门也增开多趟赏花旅游列车。例如，郑州铁路局增开“梨花专列”、“南水北调号”等旅游专列；昆明铁路局增开昆明至罗平、丽江等4对踏青赏花旅游专列；兰州铁路局增开兰州、天水至乌鲁木齐的旅客列车；郑州铁路局增开了郑州至焦作、洛阳龙门、南阳、开封等地的旅游专列；南昌铁路局在南昌、福州两地分别增开1对往返婺源间的“赏花专列”，为假期出游赏花的旅客提供便利。

另外，清明小长假正赶上日本京都、奈良樱花盛放，对中国游客免签的济州岛樱花路线由于性价比更高，也吸引了不少国内游客前往。据了解，出境游以“海岛度假”和“赏花观光”最为火爆。

但是，随着全国各地旅游市场赏花游产品的大热销，笔者发现，目前国内一些地方的赏花游产品虽然较多，但具有全国以及区域号召力的赏花产品却很少，从培育赏花游也需“供给侧改革”这个角度而言，亟需进行科学规划和打造。比如，进入春季以来，山东各地赏花游节庆产品可谓扎堆推出，给周边居民提供了大量的近郊游产品，但真正被打造成品牌或形成产业化“赏花经济”的却不多。

又如近年来游客“流行”起观赏油菜花，山东也不乏这样的目的地，譬如济南的长清区双泉镇，当地农户在政府的鼓励和刺激下，种植有大片的油菜花，蔚为壮观；东平的油菜花在东平湖和乡村的衬托下，别有一番春天的味道。另外，兰陵县也在规划打造赏油菜花产品。然而，与江西婺源油菜花旅游品牌相比却有着一定的差距，目前，江西婺源的油菜花品牌已经响遍全国乃至世界，而全国许多地方的油菜花旅游地却比较单一，在产业化的“赏花经济”方面确实有丰富的内容和内涵。

当然，在山东省内各地举办的赏花节庆中，菏泽牡丹花会在影响力和知名度上均较高。近几年，借助花会的举办，菏泽每年承接的游客数量不断攀升，去年曹州牡丹园周末单日纳客竟达15万人。尤其是目前随着菏泽牡丹花会影响力的攀升，菏泽牡丹产业链也随之迅速扩大，由原来的仅限观赏，增加到了牡丹化妆品、牡丹高档工艺品、牡丹特色餐等。各种商务型酒店也在菏泽城区迅速出现，像菏泽几家老牌高档大饭店本来并不面

向普通游客，但现在也殷勤地跑到旅行社派发宣传单，宣传其房间和菜品。但放眼全省，能达到菏泽牡丹花会影响力的各地赏花游产品却寥寥无几。在山东各地举办的赏花游节庆中，尽管盛花期时备受游客青睐，但花期一过立马归于沉寂。可以说短促的花期使得不少政府有关部门无法策划更大规模的推广活动。放眼全省旅游市场，赏花季省内游、近郊游市场很火，但绝大多数限于“一日游”，能够拉动一方经济的深度游产品却并不多见。