《鄂尔多斯日报》头条新闻传播力强

徐峰

《鄂尔多斯日报》头版基层新闻较多，特别是头版头条能连续刊发旗县乡村新闻，让人眼前一亮。

4月5-10日，即清明节后的《鄂尔多斯日报》一周的头版头条，除一篇是中央领导的报道外（二条为基层新闻），其余头条均是旗镇基层新闻。

头条新闻学理论认为“新闻看头条”（《头条新闻论》）。《鄂尔多斯日报》这几篇头版头条的标题依次是：《“富硒阿白山羊肉”卖出好价钱》《党建引领推动党员精准发力——准格尔旗机关党员干部组团服务抓扶贫》《乌审旗精准扶贫谱出致富新曲》《达拉特经济开发区：走经济与环境“双赢”发展道路》《坚持绿色创新发展理念 查布石膏工业开发区：丰富产品线提高附加值》《活力无限向春风 ——杭锦旗吹响“全面深化改革落实年”集结号》。梳理这些报道发现，鄂尔多斯日报社在践行党报48字职责使命上，做了一些实实在在的工作。

一、充分体现了导向性强的引领作用，彰显媒体“高举旗帜、引领导向”的职责

头条新闻是报纸的“龙头”“眼睛”“航标”“旗帜”“灵魂”，具有较强的引领作用。新闻性是命，导向性是魂。《鄂尔多斯日报》的头版头条，导向性都很强。《达拉特经济开发区：走经济与环境“双赢”发展道路》《坚持绿色创新发展理念 查布石膏工业开发区：丰富产品线提高附加值》《活力无限向春风 —杭锦旗吹响“全面深化改革落实年”集结号》报道的是“四个全面”“五个理念”的“大事”在基层的实践，充分体现了党报的“高举旗帜，引领导向”的职责使命。

二、充分体现了新闻性强的价值取向，彰显媒体“围绕中心、服务大局”的职责

头条新闻价值取向，必须看新闻的价值，要体现在“新”字上。《鄂尔多斯日报》的头版头条的新闻性都很强。《“富硒阿白山羊肉”卖出好价钱》选取的是自治区“十个全覆盖”中心工作的题材，反映了这项民生工程所取得的重大成就。《党建引领推动党员精准发力——准格尔旗机关党员干部组团服务抓扶贫》《乌审旗精准扶贫谱出致富新曲》这两篇头条反映的是干群合力、精准扶贫的新闻，报道的也是自治区的中心工作。充分反映了党报的“围绕中心，服务大局”的职责。

三、充分体现了接近性强的新闻价值，彰显媒体“团结人民、鼓舞士气”的使命

新闻价值论认为，接近性是新闻价值的重要元素，能够提升新闻的传播力。“头版一张脸，头条一双眼”。头版是报纸的脸面，头条是报纸的眼睛。基层新闻不仅是“走转改”的重要体现，而且是提升传播力的基本要求。能够长期报道基层新闻，会吸引读者眼球，增强传播引导效果。研究表明，读者最想看的新闻是本地新闻，其次才是国内、服务类的新闻，接近性永远是人民群众对纸媒最朴素的期盼。4月5日的《“富硒阿白山羊肉”卖出好价钱》一文，就是一篇新闻性强、时效性强的好文章。在内蒙古羊肉遭遇售价低的大背景下，“阿白山羊肉”凭借“富硒”、精加工和原产地的品牌影响力，卖出了好价钱。这样的新闻自然会吸引广大农牧民阅读。

鄂尔多斯市除康巴什新区和东胜区外，有7个旗，这一周就报道了5个旗的基层头条新闻，增强了报纸的卖点。可见鄂尔多斯日报社抓基层头版头条的意识是多么强烈。也只有多刊发基层新闻，党报的“团结人民、鼓舞士气”的职责使命才能够完成。

《鄂尔多斯日报》经营头版的工作卓有成效，但要注意细节。比如，4月5日的《“富硒阿白山羊肉”卖出好价钱》导语中“羊绒被誉为‘软黄金、‘纤维宝石”这句话，引号使用不规范。新版《标点符号用法》规定：并列引号之间不用顿号。“‘软黄金、‘纤维宝石”应为“‘软黄金‘纤维宝石”。

（作者单位：内蒙古日報社）

编辑：徐 峰