浅谈融媒体时代音视图的应用

刘墨墨

融媒体时代来了。传统媒体如何在融媒体时代有效发挥音视图三位一体的作用，是音视图步入融媒体时代必须面对的全新课题。

一、传统媒体在变革中寻求突破

近些年来，传统媒体不同程度地遭遇了新媒体或同行业的双重竞争压力。为进一步提升媒体竞争力、最大限度地释放媒体能量，更好地宣传党的方针政策，反映时代精神，传播健康向上的社会风尚，反映老百姓的冷暖需求，吸引受众，各级各类报纸、电视、广播等传统媒体，从内容到形式进行了一次次的变革。在一次次变革中，各媒体根据自身特点在做足内容的同时，将重点聚焦在了贴近与视觉等元素上，把提高视、听、图综合应用水平以及编排处理手段，上升到了树立媒体自身品牌、赢得市场竞争的战略高度寻求新的突破。

内蒙古日报社在报业转型中，始终走在视觉优先的时代前列，陆续推出了一系列变革举措。图文并茂的表达方式，内涵丰富的精美新闻图片，逐步成为新闻表达的主角，“视觉优先”原则也在版面上得以充分体现。同时，摄影记者改变了过去站在镜头后面表达新闻的旧有方式，越来越多的摄影记者从镜头后面走出来，用笔、镜头和智慧把自己感受到的新闻传递给受众。

然而，相对于新媒体，传统媒体在传播内容、表述方式以及传播力度上凸显出自身的弱势。为改变这一状态，传统媒体在变革中不断解放思想，更新观念，突破原有框架，在各类资源配置上互补短长、相互融合，以适应融媒体时代需求。近年来，内蒙古日报社勇于创新、勇于变革，充分利用互联网的特点和优势，积极推进理念、内容、手段、体制、机制等全方位创新，挖掘自身潜力，科学配置音视图等传播资源，搭建起了音视图“三位一体”的传播载体，力求以更适应时代需求、更有效的传播方式展现更有价值的内容，在传播形态与渠道转型变革中迈出了可喜的一步。南方传媒董事长王桂科在谈及媒体转型时提出，要重视独创转型，即体现项目专、品质高等特点；要重视介质转型，即从单一的纸介媒體发展到网络、多种介质媒体相依相融；要重视渠道转型，即微信、APP等多种传播渠道携手发展。不言而喻，内蒙古日报社音视图资源的有机整合和融合，并在全媒体框架内的积极探索与科学运用，适应了融媒体时代的需求，必将在今后的宣传工作实践中，进一步彰显出强大的媒体实力和巨大的传播力、公信力和社会影响力。

二、如何做好音视图的应用

新媒体环境下，如何在新搭建起的平台上，善于运用新技术、新模式？如何在重视多样性传播形式实践中，不断生产出符合时代需求、适应受众要求、有活力高品质的新闻内容？如何使媒体人及时转换思维，更新技术，把内容生产当作产品来经营，把受众当作用户来服务？笔者认为，全媒体音视图的应用应该突出做好如下几方面的工作。

（一）人才培养

融媒体时代运用好音视图传播方式，除了需要大力培养和造就一大批政治上合格、理想信念坚定、进取精神强烈、具有一定职业道德素养的人才外，还需拥有一支精通全媒体采编技术的高素质人才。

传统媒体向新媒体转型，必然要走新老媒体融合发展的路子，必然要对人才提出新的要求。因为，融媒体的生产平台、采写机制、呈现方式都发生了新的变化，动态、静态的音视图表达方式，特别是后期制作显得越来越重要。能否跟上媒体环境和媒体生产方式的变化，音视图工作人员不仅应具备能摄影、能录音频、能拍视频、能搜集处理各种文本、图片、动画、视频素材等多方面的技能，还要具备对多媒体网络语言的理解能力，这是基础，也是前提，更是对音视图工作人员的挑战。

新平台、新技术、新模式，需要重新学习与适应。音视图工作人员应不断提高融媒体的传播意识和复合技能，不断提高在第一时间、第一现场利用全媒体新技术传输、在新平台上多层次、多品种加工的数字能力，逐步使新闻产品呈现出线上线下在内容、形式、风格等方面完全不同的融媒体新闻传播形态。只有这样，才能通过新技术、新平台、新模式，在新形势下把党的理论和路线方针政策更好地变成人民群众的自觉行动，才能及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况更好地反映出来，才能更好地不断丰富群众的精神世界，不断增强人民群众的精神力量。

（二）内容形式创新

融媒体时代运用好音视图传播方式，需要在内容上、形式上不断变革创新，挖掘创意。融媒体时代的媒体以及受众最终要的结果是传播效果。内容永远是受众需要的东西，优质的内容可以通过不同的技术载体和加工方式进行立体化、多元化的呈现，音视图的有机结合和运用，就是要让受众感受到传播内容的便捷性、真实性和趣味性。

随着媒体融合的不断深化，采编（技术）人员的工作内容将不再单一，音视图作为融媒体的一种传播表述形式，比如可视化报道、数字新闻等，更需要对新闻内容进行深入的解读、挖掘和提升。应充分调动和发挥融媒体采编（技术）人员的聪明才智，让业务上有不同专长的人员各得其所、各显其能，互通互融；应继续提倡深入现场、深入一线、掌握一手材料、用事实说话的新闻工作精神和新闻工作方式，充分应用图片、音频、视频、文字立体式新闻生产传播手段，做深做实做细工作，为受众提供高品质的新闻产品。

（三）优化组织结构

融媒体时代运用好音视图传播方式，需要在转变思维中优化组织架构，理顺产品流向，做好产品分配等工作。因应融媒体发展需要，采编人员的组织结构发生了变化，传统媒体人、数据新闻、可视化工作人员以及技术人员“就地转型”，组成相应专业团队，在融媒体环境下共同探索、创新生产和传播模式。

做好这方面的工作，首先需要做好“流程再造”工作，即在融媒体内部打破单位、部门、板块之间的边界，使之在新平台上生产出的各类新闻产品，按需流向不同单位、不同部门、不同板块。其次，音视图也应对岗位的真正需求做到了然于胸，通过新技术、新设备、新创意、新模式，让全景、立体的音视图以全新的传播形态，适时、移动地呈现在受众面前，实现媒体、受众双向满意。同时，融媒体也应帮助音视图工作人员转变传统思维方式，回应并解决存在的困难，对他们的学习与提高提供组织支持。

2016年全国两会后，《光明日报》融媒体举办了一场“两会微沙龙”访谈活动。提出两会报道反映了媒体融合三个方面的新进展：一是新技术，即音视图新设备、新技术；二是新创意，即集中团队智慧精心打造创意性新内容；三是新模式，即“中央厨房”等报道模式方面的创新。这无疑给我们提供了一个可供学习借鉴的良好范例。融媒体时代如何运用好音视图传播方式，前行的路子还很长，需要在实践中不断探索。我们相信，只要通过艰苦的努力，音视图的生产和传播就一定能在融媒体时代发挥应有的作用。

（作者单位：内蒙古日报社音视图新闻中心）

编辑：长 青