《内蒙古日报》版面整合创新读者调查报告

胡达古拉 高宇

3月20日至4月7日，《内蒙古日报》以信息部牵头，总编室、相关盟市记者站配合，内蒙古新闻网和《新闻论坛》编辑部参与，先后在呼伦贝尔、兴安、通辽、赤峰、包头、呼和浩特6个盟市，以及土右旗、土左旗，组织召开了7次读者座谈会，参会人员累计70余人，人员职业分布包括《内蒙古日报》驻地记者，各地宣传部、政府办、网信办、党委机关报、广播电视台、新闻网站、新媒体等相关人员。累计收回各种调查问卷125份，收回书面发言稿15份。

本次调研活动采用座谈为主、问卷为辅的形式，调研内容包含报纸、新媒体创新两大板块，其中报纸方面主要设定了“媒体融合形势下，地方党报应该怎么办？”“党报的地方新闻版应该怎么办？”“党报的专副刊应该怎样整合？”等几个宽泛的题目。由于准备充分，各个座谈会都开得比较热烈，又由于参会人员都是各地区阅读、使用党报、党网，领导、运作党媒的专业人员，因而座谈会的层次相对较高，在给我们报纸提出宝贵意见或建议的同时，其实也是当地相关人员对自己所在盟市如何办好党报、如何做好融媒体这篇大文章而进行的一次集体把脉，因而意义深远。

一、对《内蒙古日报》改版提出的主要意见建议

此次调研过程中，与会人员对报社组织的这次读者调查活动予以高度评价，称赞这种开门办报的做法和虚心倾听基层意见的胸怀。同时，也积极肯定我们这次在融媒体发展的背景下主动改版创新恰逢其时。座谈中，基于对《内蒙古日报》改版的热切期盼和关注，与会人员提出了很好的有针对性的意见和建议。大致有以下几个方面：

（一）当前《内蒙古日报》读者的看报习惯，一般是先看自治区要闻，再看地方新闻，尤其要看有没有本地新闻。民生新闻和社会新闻就不怎么看了，这类内容主要通过新媒体看。专副刊看得更少，几乎不看，主要理由是工作多，没时间看。

（二）基层对《内蒙古日报》的最大呼声是地方、基层新闻发得少，强烈要求增加地方新闻的发稿量。

（三）建议增加工商、税务、技术监督、环保、卫生防疫等方面的新闻。

（四）建议增加生动、鲜活、接地气的新闻故事版。

（五）建议增加评论内容，尤其是要加大本土评论的力度。

（六）一版的新闻“太硬”，建议每天有意识地增加一两条有意思的、鲜活的新闻。

（七）要更多地关注自治区范围内的重大社会、民生话题和新闻。对热点问题要有正面回应。

（八）应适当增加舆论监督内容。

（九）领导活动稿件字数太长，要严格按照相关规定执行。

（十）国内国际新闻版面要站在省级党报的角度选编稿件，要对内蒙古的经济生活有更强的针对性和指导性。

（十一）要努力改变报纸语态，用新的话语体系赢得年轻一代读者的青睐。

（十二）基层通讯员是很大的一块信息源和一个水平较高的作者队伍，要把通讯员隊伍重新组织起来，把他们的积极性调动起来。

二、对《内蒙古日报》改版的思考及建议

（一）从报纸内容的整体结构设计上，在继续做好要闻和深度新闻报道的同时，尽量加大本地原创新闻的占有比例。由于《内蒙古日报》的读者集中在党政机关和事业单位，工作节奏都比较快，因而他们在有限的看报时间内，主要是浏览与他们工作相关的自治区党政主要领导活动、党和国家的大政方针、政策解读，以及与他们相关的地方新闻，国内、国际一般性新闻和区外社会热点、焦点问题，一般是在闲暇时间通过移动终端获取。《内蒙古日报》的专副刊版面办得不是不好，但《内蒙古日报》这部分主要用户一般不看或者很少翻阅。另外，衡量一份报纸办得好坏的主要标准之一就是原创新闻的刊发数量和质量，原创新闻刊发得越多、越好，报纸在读者心目中的分量也就越重、越高。所以说，报纸中的新闻版面尤其是本土原创新闻版面不厌其多，我们应该用最大的努力经营本土新闻，把新闻版面尽量做得再多些。

（二）新闻内容中，在及时刊发宏观新闻的同时，注意增加地方新闻和工商、税务、技术监督、环保、卫生防疫等领域的中、微观新闻刊发量。一方面，当我们重新组织起通讯员队伍，并且建立起一整套通讯员的奖励机制后，大量的通讯员来稿就需要有个出处。另一方面，由于种种原因，《内蒙古日报》有关工商、税务、技术监督、环保、卫生防疫等领域的新闻近年来刊发数量较少，少了一大块的新闻资源，而这些机构中的读者也是报纸读者群中的一个不小的群体。本着为用户服务的宗旨和提高读者关注度的需要，在《内蒙古日报》改版后加大上述领域的报道力度，是新闻资源开发的需要，更是读者用户的需要。每一个通讯员的背后都是一个领域，每个领域都是我们一个特殊的读者群，是我们报纸的一个新闻源。我们忽视他们，他们也会忽视我们。

（三）下大力气办好评论版。这里说的评论版，指的是紧跟社会生活，对现实的社会现象和公众关注热点进行的大众化评论的版面，体现的是读者互动，收获的是版面新风。之所以说要下大力气，是因为《内蒙古日报》的评论多数集中在社论和评论员文章上，语态严肃，文风四平八稳，而读者喜闻乐见的或轻松诙谐、或一针见血的短评、辣评言论却难得一见。究其原因，我们缺少一支高素质、反应快的评论队伍是一个方面，没有固定的刊发阵地也是一个方面，两者相互作用的结果是言论稿越来越少，越来越成为无足轻重和版面补白的新闻附属品。而实际上，评论一向被称为报纸的灵魂，代表的是报纸的立场观点，以及对社会关注事物的敏感和态度。当社会上对某些引起关注的人或事议论纷纷的时候，我们的报纸应该发出我们的声音，真正起到引导舆论、明辨是非的作用。评论不可缺，评论版非办好不可。

（四）增加与读者、用户互动的内容，体现《内蒙古日报》融媒体的特色。传统媒体和新媒体在传播方式上的一个显著不同是，传统媒体在传播上是单向灌输式的，新媒体是双向甚至多向互动的。传统媒体走融媒体发展之路是大势所趋，而融媒体报道的最大特色就是传统媒体与新媒体之间实现立体、交互传播。所以，报纸与新媒体间尝试着进行互动、相融性传播，既可以增强《内蒙古日报》的传播力、影响力，也可以锤炼采编队伍，为同步进入融媒体时代奠定基础。

（作者单位：内蒙古日报社）

编辑：长 青