资本融合：媒体融合发展新路径

近期，传统媒体纷纷推出登陆新三板的举措，资本融合作为媒体融合发展的新路径，不仅是业界共识，更是共同的行动路径。在新的时代背景下，媒体资本运作的渠道日益多元化，也反映了媒体面对新的竞争压力，开始主动以资本融合为抓手，加快发展壮大的步伐。

不管是并购、重组、引入外部投资，还是挂牌新三板，甚至是主板上市，资本融合都只是手段而不是目的。媒体融合的目的，是建成拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，维护国家意识形态安全。希望通过资本市场，借助外力，倒逼内部的机制体制改革。

的确，传统媒体的机制体制，尤其是落后的用人机制、考核机制和激励机制，已经成为媒体融合发展、建设新兴媒体的重要障碍。而多年的实践表明，仅仅依靠内部的自觉，很难实现彻底改变。

而通过资本融合，借助资本的力量，则有望改变这种状况。毕竟，资本是按照市场的规则投票的。资本的进入，既代表市场对新媒体企业规范化、市场化的认可，同时也要求新媒体企业按照市场规律运作，实现回报的最大化。这种要求，自然会成为一种倒逼力量，要求媒体改革不适应新媒体发展要求的机制体制。

当然，这种倒逼也将是一场博弈。博弈的过程，既要照顾各方利益，更因为媒体的特殊属性，需要兼顾社会效益和经济效益的统一，要确保媒体内容的可控和导向的安全。因此，从这个意义上来说，传统媒体在资本融合方面的探索才刚刚开始。未来，媒体融合之路走向何方，仍需媒体从业者继续求索。

（陈建栋文，摘自2015年7月22日《中国报业》）