剪纸文化创意产业化开发及发展研究

任蕾

【摘要】：茌平剪纸是山东聊城市的汉族民间工艺，以其豪放、朴拙的独特风格和浓厚的乡土气息 在民间剪纸艺术中自成一派，具有线条豪放、形式朴素、乡土气息浓厚的特点。各种各样的花鸟人物，形象传神，栩栩如生。民间艺人用其朴素的手法将纸剪出丰富多彩的画面，其技艺代代相传。

【关键词】：文化创意产业化；剪纸文化创意产业化；剪纸文化；发展模式

作为民间剪纸艺术的重要组成部分——山东地区剪纸，因其独特的形式与特征而源远流长。茌平剪纸是山东聊城市的汉族民间工艺，茌平地区的民间剪纸是区域性文化的一部分，茌平地区的民间剪纸艺术属于山东地区民间剪纸流派，有着自身独特的特点和表现形式，它不但表现了茌平地区民众的爱好和审美特点，而且包含了茌平地区的社会习俗和文化特征，成为中国具有特色的民间艺术之一。

一、剪纸文化创意产业化的特点

剪纸文化是一种物承文化现象，不仅有自身造型上的传承，而且还有深层次的特定内涵的延续。作为民间艺术的剪纸艺术，植根于民间社会，民俗风情的艺术形式。信息时代，文化产品有了更迅捷的传播途径，一种传统文化、一部历史读物、一种传承理念、一种保存方法，通过互联网可以一夜风靡，并迅速反映到市场消费。近年来，发生在中国的西方节日消费，充分表现了文化传播的市场效应。中国是一个文化资源的大国，但目前还是一个文化产业的弱国。剪纸文化，既具有产业价值，又具有民族特色，对其进行产业化开发，其价值绝不限于单纯的经济层面。

二、茌平剪纸文化创意产业化的探索及发展

党的十一届三中全会以后，随着经济的日益繁荣发展，茌平县文化馆开始重视民间剪纸的挖掘工作，提出“下大力复兴民间剪纸”。1979年春，县文化馆首先通过各文化站进行摸底并重点查访，发现了200多名技艺娴熟的老艺人，搜集到各种形式的剪纸作品千余件。山东人民广播电台作了报道。此次活动引起了全县人民对剪纸艺术的兴趣，并激发起了一部分青年人学习剪纸的热情，同时也使心有余悸的老艺人消除了顾虑。200余名艺人，千余件作品，这在整个茌平剪纸艺术的江河湖海中，只不过是一条小溪。还须广泛发动，深入挖掘。每年乡县两级都办训练班，办新作品展览，不断地发现新人，不断地收集新作品，逐渐扩大剪纸队伍，增加作品集存数量。

三、茌平剪纸文化创意产业化发展策略及规划

3.1需要政府层面的大力支持

希望政府牵头，整合本地相关资源，开展剪纸文化产业。不能单靠单位努力，还需要政府层面的公关行为，将剪纸作为中国传统文化介绍出去，积极通过各种渠道宣传剪纸文化。《聊城市乡村旅游发展规划纲要》编制完成，对聊城所辖七县（市）乡村旅游发展均进行形象定位，确定的“七区”规划即七个独具特色的乡村旅游风情区。其中规划内容具体包括：茌平——剪纸文化之乡，打造鲁艺人家农家乐品牌和鲁艺古村乡村旅游特色村品牌。重点项目包括金牛湖休闲度假区、中国剪纸艺术博物馆等。

3.2重视剪纸文化创意人才的培养

支配剪纸创作的观念是个体意识与集体意识的统一。 集体意识是一种承传久远的集体的智慧意识，它使那些与人的切身利益相关的客观对象逐渐固化为观念的替代物， 成为剪纸艺术的特定的符号。剪纸人员懂得中国传统文化，又要懂得剪纸相关技巧，还要有必要的语言能力，只有兼备这三方面能力才能担负起介绍、宣传、推广剪纸文化的使命。才能将剪纸文化的博大精深展示给顾客，真正发挥出剪纸文化创意产业项目建设的目标和功效。

3.3开发剪纸文化特色创意项目

创建茌平剪纸旅游品牌，深挖剪纸内涵，结合剪纸各方面的优势，发掘更多的项目。如将服饰设计、现代室内设计、现代图形设计、现代景观设计等特色项目加入剪纸旅游行程当中。不仅可以丰富旅游内容，提高旅游質量，更使顾客在旅行中得到最全面现代的剪纸发展状况。与周边景区合作形成旅游产业链。通过报纸、杂志、电视、广播等媒体大力宣传剪纸文化旅游，并与旅行社及本地或周边地区相关旅游景点合作，丰富旅游形式，将文化传承、休闲娱乐相结合，形成文化休闲特色旅游产业链。

建设剪纸与服装文化创意产业园区。在产业园区可以建立剪纸与服装的创意应用区，邀请服装设计师设计不同主题的剪纸元素服装。当国外设计师载以中国传统艺术的西方时装出现在国际流行T台上，国内设计师的目光也纷纷投向传统文化，意识到应当以保留民族自身特性而融入到世界服装设计的主流中去，民间剪纸从而以其特殊的构成方式和文化底蕴频繁地登上国际时尚舞台。

建立剪纸与室内设计创意产业园区。将剪纸艺术的图案运用到室内空间的设计中，可提升室内空间的人文气息并塑造艺术氛围。剪纸艺术在现代室内设计中的合理运用方式及可行性，为现代室内设计的创新提供参考价值。

建立剪纸与景观设计创意产业区。可以对剪纸进行了一系列创新设计及在现代环境景观艺术设计中的应用尝试，使其与现代环境景观设计相结合，并为其探索和寻找各种载体，民间剪纸因其自身所具有的趣味性，加之其即可以独立的艺术形式又可以集体性与个体的统一形式进行装饰的特征，所以其应用前景应该十分广阔前景。

将剪纸元素运用到现代图形设计中。剪纸源远流长，历经历史的洗礼和演绎，以其本身特有的图形视觉文化符号，成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于现代图形设计，赋予现代图形设计内在的传统文化特质。解析中国民间剪纸艺术的历史渊源、艺术审美特征及造型理念，通过对剪纸艺术造型理念的分析，得出一些具有价值的造型规律，并将其运用到现代图形设计中去。

将剪纸发展为数字化。随着信息技术特别是网络技术的发展与兴起，建成基于网络的数字化民间剪纸艺术模拟系统，对于实现资源共享，保护、传承、创新剪纸艺术具有极其重要的意义。将数字化技术设计应用在剪纸艺术模拟系统中，主要包括剪纸展示、代表艺人、动画展示、在线设计等内容进行研究，以解决剪纸艺术的不易保存、查找困难，同时向更多的人们剪纸艺术的历史的光辉和文化。

顺应文化多元化发展要求，因地制宜，探索具有地区特色的剪纸文化创意产业发展道路。要结合本地自然与文化资源、风俗民情、区域特色和人才优势，坚持“因地制宜、量力而行”的原则，引导剪纸文化产业形成具有地方特色剪纸文化创意产业园。

参考文献：

[1]杨媛.动漫元素在服饰设计中的应用[J].艺术科技，2014（07）.

[2]沈涛.中国剪纸的符号系统[J].美术与时代，2003（02）.