谁能成为家电业的“特斯拉”？

史梦

特斯拉，用最具创新力的技术彻底改变了人们对汽车的认知，没有发动机的高性能纯电动汽车成为现实。这个仅成立13年的公司，颠覆了整个汽车业。

家电业，或将迎来“特斯拉式”颠覆。8月中旬，据海尔内部消息，海尔已经研发出颠覆性的制冷技术——没有压缩机，该项技术可能最先应用于酒柜产品。无压缩机制冷技术的应用在家电业的影响力，不亚于汽车业没有发动机的“特斯拉”。

海尔能颠覆家电业，成为家电界的“特斯拉”吗？

特斯拉依靠创新技术、卓越的产品设计和出色的市场表现成为汽车行业的颠覆者——这亦是每个颠覆者所具备的基因。在中国家电业中仔细寻找，可以看到海尔已经具备这三个基因。

基因一：用技术颠覆世界

关于海尔能否成功应用新型制冷技术，已经出现多种猜测：磁制冷技术、吸收制冷……随之而来的还有质疑，采用了百年的压缩机制冷技术真的会被海尔的无压缩机技术终结吗？海尔具备“终结者”的实力吗？

或许，这一切并不需要等到产品发布才能寻得答案。

海尔的创新技术已具备这样的能力。在产品研发上，海尔在中国、美国、亚洲、欧洲、澳洲成立五大研发中心，集合全球一流资源如顶尖工程师和科学家。建立开放的HOPE（Haier Open Partnership Ecosystem）线上平台，与全球用户和研发中心实现零距离交互。

而对知识产权的超前意识，使得海尔在全球市场具备强大的技术竞争力。早在1992年，在大部分企业没有产权意识时，海尔即成立首家由企业自主设立的知识产权办公室，并持续优化知识产权管理体系。

对于技术的颠覆，海尔的实力已经凸显。在热水器、冰箱保鲜技术上，海尔实现多项突破。海尔天沐KING空气能热水器，是国内首台二氧化碳空气能热水器；海尔精控干湿分储技术，则颠覆了传统冰箱只能保湿不能保干的模式。

基因二：用设计征服用户

“追求更好性能、更漂亮外观、更有吸引力”这是特斯拉的极致追求。在这方面，海尔也不逊色。

技术是冰冷的，而注重用户体验的功能设计给技术增添了温度。针对不同人群的洗涤需求，海尔一款滚筒洗衣机创新性地采用双筒设计，全球首创分区免清洗技术。一款冰箱则在行业首创触摸开门方式，智能感应人的远近，并首次实现干湿分储功能。

注重产品设计的便捷，注重感官与心灵上的审美体验。这是海尔获得用户青睐的设计利器。其目前已累计获得国际设计大奖90项，涵盖iF设计、reddot、IDEA、G-mark等著名设计奖项。

基因三：用市场表现说话

对于颠覆者，市场总能给出最直观的答案。汽车界的颠覆者特斯拉，2016年第一季度全球交付销量为10030辆，同比增长55%。

海尔的市场表现又如何？

中怡康数据显示，2016年上半年海尔热水器、冰箱销量占比分别为25.68%、28%，均位居第一。

今年收购美国GE家电后，海尔家电全球市场份额跃居第五。以此为立足点，其开拓欧美发达国家市场，表现惊人。今年一季度，澳大利亚市场海尔智能空调增幅四倍，海尔家电同比增长90%；上半年，海尔在领先的网络零售平台Cdiscount销售同比增长58%；法国市场海尔冰箱1-4月收入同比增长30%；东欧市场增长221%。

2015年全球大型家用电器品牌零售量数据显示，海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜零售量蝉联全球第一。

总之，“无压缩机制冷技术”何时能大范围应用我们不得而知，但海尔在创新技术、产品设计及市场认知度三方面的积淀，俨然有点“特斯拉”的意思了。