品牌标志的动态化设计表现以及未来发展趋势

汲婷婷

摘 要：动态性化的设计表现形式，实现了产生从单一性向多元化的表现方式迈进，能够适应当前社会的多样化发展要求，符合个性化信息的发展需求。为此，本文对品牌标志的动态化设计表现以及未来发展趋势进行了研究。

关键词：品牌标志；动态化；设计表现；图形

标志作为商品传达的重要形式，能够展现出品牌的形象和品牌价值，是品牌在发展中最为核心的内容，标志成为品牌进行信息传达的重视形式，是获取信息的重要元素。随着社会信息化的不断发展，社会信息的整体会形成影像化的特点，多媒体和品牌形象的树立，展现出了较为丰满的品牌形象，能够给品牌的发展提供更为广阔的发展空间。促进品牌标志实现广阔、证实和生动的表现形式，是当前品牌标志设计的重要要求，能够展现出品牌的价值。

一、动态化标志的存在形式

随着科学技术的发展，促进了社会信息的整体影像化，品牌形象在发展过程中，主要是通过品牌标志的形式进行表达，能够展现出丰满有力的发展模式，应该促进品牌标志的立体化和动态化，充分发挥品牌标准在商品中的重要性。动态性的品牌标志在设计过程中，是周期性和连续性标志的重要展现，动态化的标志是指早静止的基础上加入听觉、触觉和味觉等元素，展现出动态品牌标志的形象。动态标志的存在形式分为以下几种：第一，动态化的3D标志，是指运用多媒体的形式，打破二维的标志，展现出三维动态的感觉。第二，运用光泽的材质展现出品牌标志的动态化，该种动态表现形式，摆脱了传统品牌标志中的纯色填充，运用具有光泽性的材质，使品牌标志更具动态感。第三，时段性变化的品牌标志，主要是指在一段时间内，对平面标志进行不断的变化，展现出商业标志的动态化特征[1]。

二、品牌标志设计的动态化设计表现

1.在平面图形中的表现形式

品牌标志在设计过程中，展现出了较强的设计功能，通过用静态的表现形式展现出动态化的设计效果，在品牌标志的设计中较为常见，能够展现出品牌标志的律动感，吸引人们的眼球，赢得人們的广泛关注。大多数品牌标志都是通过平面图形来展现出静态向动态展现的过程，实现了对图形的抽象化表现形式，被称为“欲静欲动”表现形式。该种表现形式看起来较容易，但是在实际应用过程中，需要设计人员掌握较高的设计技巧，需要具有专业化较强的设计经验，才能制作出品牌标志的平面表现形式，给人们提供丰富的视觉享受，是当前品牌标志常用的表现手法[2]。

2.在立体图形中的表现形式

动态化的品牌标志在平面图形的设计中，能够展现出简洁和醒目的特点。立体图形在设计过程中，主要是以数字化的表现形式为主要特征，借助科学技术的手段，实现对立体平面图形的优化。设计师主要是借助错觉的表现形式，在二维图形的基础上，实现了对三维动画形式的应用，能够增加品牌标志的动态感，使观众产生视觉的错觉。

3.动态化的设计表达

视觉信息表现的形式，主要是人们通过眼睛进行信息的传达，实现对各项信息的有效捕捉，防止由于物体的静止，造成的视觉疲劳现象的产生。动态化的图形在运用过程中，主要是通过自然界的刺激和人们内心相符，而形成的动态主题元素。动态化品牌标志在制作过程中，呈现出大小错落的排列组合形式，在制作过程中，应该配以线条的穿插，使标志化图形展现出较强的视觉效果，给人们带来良好的视觉效果，展现出图形变化的丰富性。

4.动态化的二维表现

动态化的二维表现主要展现的是，品牌标志在不同的时间内展现出来的静态标志展现。例如搜擎Google的徽标就是动态二维最主要的表现形式，能够在一定时间内展现出图形的变化规律，该标志充分的展现出了年轻人的市场特点，主要的设计手法是运用了二维标志中跳跃和灵动的色彩展示，展现出了简约和独特的设计风格，能够保障网站首页的和谐和统一性。同时，在重要的节假日或者纪念日，Google的相关设计人员，还会依据具体的节日特点，在主页上利用涂鸦的形式，制作出适当的涂鸦形式，展现出了品牌标注的多样化特点，满足了人们对动态化标志的需求，能够吸引人们的目光，促进品牌形象的树立。

5.动态化的网络表现

网站的标志在设计过程中，主要是让人们明确网站的核心内容，加强对网站的记忆，一个成功的标志，能够网民留下深刻的印象，吸引人们的更多目光，进而获取较大的经济价值。挪威Nordkyn推出了一款旅游标志，主要是由2个基本意义构成，主要是通过气象局提供的气象数据统计而形成的，展现出了风向和数据之间的不断变化，可以根据天气的实时情况，而促进系统不断发生变化，展现出了品牌标志的动态化特点。

三、品牌标志设计的未来发展趋势

首先展现为高度的人性化特点，在创作过程中，主要是展现出了创意者和客户的有效价值观念，对人们的设计思维奠定基础。近年来，品牌标志的设计理念逐渐向着感性方面发展，希望与人们建立密切的联系。Google通过对不同的节假日展现出了不同的品牌标志，加强了与客户之间的亲切感，简单的字体展现出了信息资源的丰富性特点，塑造了较多的人文情怀。其次是高度的科技化，随着社会的不断发展，人们对二维空间和三维空间的认识，逐渐向审美的方向发展，给设计者带来了广阔的发展空间，增强了空间的层次感。最后，向着听觉和味觉的方向发展，在动态的基础上，逐渐向声音方面渗透，可能出现在网络媒体和电视媒体上，当通过声音的传达，能够使品牌标志得到加强，给人们留下深刻的印象。

随着科学技术的快速发展，品牌标志也呈现出了多样化和个性化的发展特点，能够使信息准确和快速的传播出去。品牌标志不再作为单纯静止的符号而存在，也不会仅存在于人们对静态图形的美感追求上，而是向着动态品牌标志的设计形式发展，实现了对互动意形传递的不断演进，展现出了品牌标志的动态延展，满足了人们的视觉追求，是现代社会发展的重要标志。

参考文献：

[1]吴鹏.动态化：数字化时代标志设计的发展趋势[J].大舞台，2012，08：132-133.

[2]王冬.论标志设计动态化的影响因素及实现形式[J].大舞台，2013，05：97-98.

（作者单位：吉林艺术学院设计学院）