农产品电子商务平台构建与建设

王占莹

[摘要]中国是农业大国，与欧美发达国家农业的经营模式相比大不相同，我国农业主要以家庭为生产单位，规模小，尚未形成与美国农场式的成熟农业。农产品电子商务的建立，是农村城市化、现代化的表现，是连接农业生产与市场交流畅通的轨道，将小规模、分散的农村生产与社会经济大市场相连接，成为带动农村经济发展的动力。

[关键词]农产品、电子商务、平台建设

中图分类号：TP39文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）04（C）-0000-00

信息化作为时代发展的动力与标志，在经济建设中发挥着难以预见的作用。同时，电子商务也逐渐成为了带动农村快速发展的重要动力，作为具有巨大潜力的交易模式，电子商务逐渐改变了农村地区农产品交易的方式。本文以农村农产品电子商务为主题，分析我国农产品电子商务的可行性发展、发展瓶颈、以及相应的解决措施，坚持因地制宜、因时制宜，多元化、科学化的原则推进电子商务在农村的发展，带领我们农产品电子商务的发展，让网络惠及到人民群众。

1 农产品电子商务发展层次

农产品电子商务的发展时间较短，还处于低级水平，由于在技术水平通讯设施等方面还存在较大的缺陷，农业商品以及农业制品在流通加工以及质量方面存在众多不足，所以农村农产品电子商务的发展类型不能以上面的任何类型定位，在电子商务的运营过程中也不能照搬B2B、B2C、C2C等完整形式的电子商务流程。农产品电子商务的发展需要结合农村经济发展的实际情况，需要研究当地线下农业商品的销售状况，因地制宜、因时制宜的推进农产品电子商务的发展，以满足当地电子商务发展需要。以下介绍几种常见的农村电子商务发展形势。

（1）电子商务萌芽期。

这是指农产品电子商务刚开始兴起的时候，电子商务起初发展的比较简单，农产品的买卖双方可以在电子商务平台上随时发布和获取自己想要的信息，之后，买方与卖方通过互联网交流软件进行沟通。这种交易活动是在广告的传统基础上加入网络技术，并不能称为真正意义上的电子商务，初级的电子商务模式界限比较模糊，没有具体的规范可循，并且商品的信息比较松散，对信息的搜索会有些模糊，不利于电子商务的发展。通过这些网络软件获得交易对象以及社会需求。在这种简单的交易方式中，交易行为只有供求信息通过网络展现，而协议的主体还是在线下完成。由于初级电子商务平台的建设具有高度的开放性，缺乏专业性和系统性，在信息传递的过程中往往会出现违法违纪的现象，平台的发展没有完善的法律作为保护，网上交易平台对自身的行为约束较小，没有责任意识，所以线上金钱交易还是非常少的。

（2）非支付型电子商务。

这种电子商务又称之为营销网络化。其实质含义是指农产品或者农用产品的销售环节（包括供求信息的发布、价格的定价、交易完成的意向、合同的签订等），通过电子商务平台进行完成，其中货物的配送、运输、商品支付与结算都通过线下交易完成，但物流信息可以在线随时跟踪。所以非支付型电子商务是信息与商品以及资金流动是相互分离的。非支付型电子商务建立在初级电子商务的基础之上，其交易行为受到法律的约束与保障，是农村电子商务向成熟阶段发展的过渡期，目前应用较为广泛。

2 农村农产品电子商务发展的制约因素

（1）农村信息基础设施水平较低。

农村信息技术设施是农村电子商务发展的基础，要想电子商务逐步发展，必须具有先进的电子设备与网络，否则没有完备的基础设施会使的农村电子商务成为无源之水、无本之木。就我国现阶段大多数农村地区的整体水平来看，由于区域经济发展的不平衡，农村地区的信息技术设施建设水平也参差不齐，在经济较为落后的地区，信息基础设施尚未健全，甚至存在网络空白区域。根据2012年全国电信业数据统计，行政村通宽带方面，全年新增通宽带行政村1.9万个，行政村通宽带比例从年初的84%提高到87.9%。自然村通电话方面，全年新增1.1万个自然村通电话，全国20户以上自然村通电话比例从年初的94.7%提高到95.2%。信息下乡方面，全年新增2006个乡镇实施信息下乡活动，新建乡信息服务站2052个、村信息服务点29623个、乡级网上信息库9943个、村级网上信息栏目66790个。开展信息下乡活动的乡镇比例达到85%。可尽管我国农业信息化取得较大的发展，但仍存在一些问题：农业信息基础设施比较落后，投入不足，还没有达到一定的成熟度。

（2）缺乏高效的支付结算手段。

交易支付是电子商务流程中的关键环节，支付的完成与否也就证明交易的完成与否。一般电子商务中支付的手段各异，存在许多不同的交易手段，伴随电子商务的迅速发展，近年来农村电子商务的业务形态，逐渐由信息服务转向在线交易。但是，在日常的银行办理业务时，开通电子支付功能必须到银行柜台办理，通过下载客户端或者支付宝等软件来运行，完成电子支付的行为，在注册的过程中流程比较繁琐，一定程度影响了用户开通积极性。同时，还有最近比较流行的微信支付，将用户手机和银行卡绑定到一起，使用户的交易选择更加的多样化，而且简单易学，用户可以足不出户满足自己的消费需求，不受时间地点的限制来完成，给用户生活带来了很大的方便。这一功能极大的受到了广大群众的喜爱，但目前为止，移动支付在不发达的地区也存在不支持的业务，所以电子商务在农村要全面推开还有很多实际问题。另外，支付中还存在一些安全问题，操作水平等，最后，很难改掉传统的消费观念。总而言之，在目前环境的制约下，农村的网络覆盖还不够完善，仅靠移动支付是远远不够的，并且有些复杂，需要探索一种支付简单，安全性高，易学的支付手段。

（3）农民电商意识较差。

农产品电子商务是一种新的农业生产经营理念，需要具備一定的综合素质来匹配。由于互联网的广泛发展，电子产品在农村的发展过程还是非常迅速的，在农村，一般移动电子产品基本已经普及，但是现阶段务农的农民普遍电子商务操作能力不高，文化程度较低，因此，电子商务发展存在一定困难。据统计，全国农村网民中，文盲占9.5%，小学占41.1%，初中占45.1%，高中占4.1%，大专及以上占0.2%，农村网民学历不高，初中以下占62.5%。并且网络的应用中，用于音乐、网络视频、游戏及聊天的较多。也就是说，大部分的用户使用网络主要用于娱乐，真正用于经营的很少。另外，农民在电子商务方面并没有专业的人士进行指导，一般人都对电子商务还十分陌生，并且对网络上的商品持怀疑的态度，其实，从事电子商务的过程并不是复杂的不可学习，不用过硬的技术手段也可以熟练操作，只需要懂得简单的搜索网站、浏览，查询，注册用户名、支付的手段即可。

3 构建电子商务平台的主要策略

统计表明，2009年欧盟通過互联网进行的商务总额为26.27亿美元，其中农业电子商务所占的比例为15%；在美国，从事农产品网上交易的9.5万多名农场主中，有79%的人通过网络获得30万美元以上的年收入。我国是农业大国，农产品市场大而散，我们应该学习国外先进的网络电商构建方式，采取多种策略，促进农村经济的发展。

（1） 因地制宜打造符合需求的电商平台。

农村电子商务市场与城市相比起步晚，并且到目前为止发展的依然十分缓慢，但是发展空间还是非常广阔的，就像是一块未经打磨的玉一样，需要不断的进行加工，改造，最后才能成型，农村在电子商务的开发上吸引着很多商家的关注，但开发农村市场成本高，普及率低，见效慢，这就是导致目前农产品电子商务发展缓慢的主要原因，当然也不仅仅是商家个人的主要问题，一些农村的先进人士，想要学习电子商务，但是却没有供他们学习机会和条件，这就是农村电子商务发展处于瓶颈，至今未向前发展的主要原因。要想从根本上改变这种格局，政府应继续加大网络覆盖密度和信贷资金的支持，并且给予技术上的指导，共同打造农产品的电子商务市场，创造出一条农村特色的电子商务体系，打造高效的商品流通体系，一旦农村的电子商务开始开展，那么农村的物流也会跟着发展。

（2）加强农产品电商金融的普及力度。

我们强调农产品电子商务的作用，强调农村电子商务给人们带来的巨大好处，但是我们不能本末倒置，电子商务只是我们扩大收入的途径，并不能替代农业生产和传统的交易方式，它是农村商品交易的一种新型方式，可以为农民朋友的农产品，物色出一个好的销路与好的销售价格，农村电子商务是一种新的虚拟的交易形式，但是这种虚拟经济却是建立在农村实体经济的基础之上。农产品电子商务的发展是农村实体经济发展的新需要，是农村进步的主要手段，是当代社会形态的要求，只有和时代的脚步保持一致性，才能创造更多的经济价值，同时其电子销售数据更有利于统计农业经济，是统计人员统计农村经济的主要数据，广大的农民朋友可以据此进行开展农业生产活动，这样以来农民可以在作物的种植上更加具有方向性，对农民收入的提高，生活水平的极大改善具有非常重要的作用，当然农村电子商务并不是一个孤立的个体，不可能脱离农村实体经济而单独存在。它产生于农村实体经济，也依托与农村实体经济。“取之于农，用之于农”，要牢牢依托于农村的实体经济，为百姓造福。

4 结语

综上所述，农产品电子商务缩短了农户、农民专业合作以及消费者之间的的距离，农产品电子商务的开展与实施，减少许多中间环节，降低交易成木，能够人力推动农业的发展，实现产业化、规模化、标准化。为此，只有通过构建高效的电子商务交易平台，才能够更好地促进农村农产品的流通，提高农村经济的发展水平，更好地建设社会主义新农村，为统筹城乡发展提供一条新的道路。

参考文献

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