区域特色产品的品牌设计与形象构建研究

李有生 旷枚花

【摘要】区域特色产品的品牌设计与形象塑造决定着产品的传播质量，关系到区域特色产品在人们心中印象的好坏。当前区域特色产品的品牌设计与形象构建越来越受到人们的重视。本文主要分析了区域特色产品的品牌设计与形象，探讨了区域特色产品的品牌设计与形象构建要点。

【关键词】区域特色产品 品牌设计 形象构建 研究

0.引言

随着经济的快速发展，市场竞争力日益增大。区域特色产品的品牌设计与形象塑造已成为推动区域经济的重要内容[1]。由于区域特色产品无法移动，因此，区域特色产品的品牌设计与形象构造具有重要意义。形象良好的品牌能够吸引更多的消费者，推动该地区经济以及旅游业的发展。本文就对区域特色产品的品牌设计与形象构建进行研究。

1.品牌设计和形象构建概述

当前市场经济的发展过程中，品牌发挥着重要作用。良好的品牌塑造能够增强产品的市场竞争，区域特色的品牌设计和形象构建能有效推动该地区的经济发展。品牌设计看似简单，实则十分复杂。在品牌的构建过程中需要根据该地区的人文、风俗展开设计，需要注重设计的创新化，个性化，以及渗透区域文化，才能增强品牌的竞争力，促进该地区的经济发展，获得广大消费者的青睐。

2.区域特色产品的品牌设计与形象分析

区域特色产品的品牌代表着该地区的“名片”，发挥着“外交家”的作用，主要展开特色产品的品牌设计与形象构造，以获得更多消费者的喜爱[2]。优秀的品牌设计具有独一无二的图形、色彩以及字体，并且集独创、清晰、美观于一体，包含着该地区的文化、特征与精神。以精炼的形象传达明确、特定的信息。因此，区域特色产品的品牌设计方法也是多样化的。

区域特色产品的品牌不仅具有标识的提示功能，而且还能体现地区特有的文化以及精神内涵。有助于推动该地区的知名度，从而唤起当地居民的荣誉感，为该地区的发展奠定良好的基础。

3.区域特色产品的品牌设计与形象构建的要点

3.1区域特色产品的整体创新

区域特色产品的品牌设计关系到区域的经济发展，因此，品牌的设计与形象构建有着重要作用[3]。标志是品牌设计的重要方面，其体现了区域特色产品所蕴藏着信息，消费者能够通过标志识别产品。因此，在设计方面需要注重创新意识，可以从这几个方面进行考虑：一是强化品牌的独特性，要符合受众群体的需求，选择合适的图形体现特有的文化，以获得广大群众的青睐。二是地域特色产品品牌，其主要体现在三个方面，即历史背景、 产品文化、市场方面，标志可以用当地显著的语言去表达，品牌的形象塑造应融入独特的地域文化。三是融入现代化、国际化的设计手法。在当前时代发展阶段，国际的竞争力越来越激烈，独特的差异性文化和地域属性能够增强品牌的竞争力。因此，在品牌设计与形象构建方面应渗透国际流行的设计手法，体现出区域区域特色产品的独特性，以满足广大消费者的审美需求。

3.2区域特色产品的个性化

地域特色产品的品牌设计与形象构建对区域的经济有着重要影响。在当前的市场环境中，品牌体现了背后深厚的内涵。知名度越高的品牌，给企业带来的资产越高，对区域的经济发展的推动作用越大。比如，贵州的茅台酒、西湖的龙井茶等，这些都是享誉中华的品牌，其不仅代表着良好的产品品质，而且促进区域的经济发展，带动地区旅游业的进步。

创造个性化的品牌有助于吸引广大消费者的青睐，区域特色产品的个性化主要是改变传统的思维，将个性化作为重点，选择一条独特的新思路，设计出与众不同的品牌形象。在区域特色产品的品牌设计与形象构建过程中，需要将地域的人文、历史及风俗为基础，将地域文化融入到产品设计与形象塑造中，将这些精髓以现代的设计风格传播出去。

3.3区域文化的渗透

要想打造良好的区域特色产品品牌，区域文化占据着重要地位。当前社会发展过程中，产品的设计不仅是为了满足人们的物质生活，更重要的是满足人们的精神需求。因此，将区域文化渗透到区域特色产品的设计和形象塑造中，能够将产品的独特性发挥更大的价值，满足人们的情感需求。文化与形象是紧密相连的，区域特色产品的形象蕴含着区域文化。因此，在设计过程中，首先要了解该地区的文化，才能创建品牌的良好品牌形象。

从本质上来讲，区域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古旧风气，其实，区域文化也是一个完整的血肉之躯。将区域文化融入品牌设计中，能够让人们感受到文化的精髓，对消费者来说，购买的不仅是产品，而且能感受到其中的人文价值、精神关怀。

4.结语

总而言之，区域特色产品的品牌设计与形象构建对区域经济的发展有着重要意义[4]。不同地域的品牌形象能够体现出该地区的人文、风俗等。因此，在对品牌设计过程中，需要站在不同的角度去设计品牌的内容，将地域环境、文化及地理情况渗入品牌设计与形象塑造中，在视觉上传达地域独特的特征及内涵，以此满足广大群众的审美需求，构建地域品牌更为人所接受。

【参考文献】

[1]朱涛. 特色产品整体形象设计的区域文化个性理解[J]. 商场现代化,2008,02:218-219.

[2]朱涛. 从设计审美的文化视角构建鄂西三峡区域特色品牌影响力[J]. 艺术百家,2013,S1:29-31.

[3]王建文,谢冬兴. 基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例[J]. 武汉体育学院学报,2013,08:43-47.

[4]张海燕,王忠云. 产业融合视角下的民族文化旅游品牌建设研究[J]. 中央民族大学学报(哲学社会科学版),2011,04:17-23.