苹果做VR，又能如何？

不二

VR热潮，一个都不能少

VR市场有多火？自2014年Facebook以20亿美元收购Oculus VR以来，VR市场便开始人头攒动起来。首先是微软斥资1.5亿美元收购了81项虚拟现实技术专利，随后三星推出Gear VR以及HTC推出VR产品Vive。除此之外，在国际巨头的引领下，国内如阿里巴巴、腾讯、百度和乐视等企业连同蚁视、3Glasses和焰火工坊等一大批创业者，抢滩登陆VR市场。同样，资本力量也活跃在VR一线，红杉资本投资蚁视和迅雷投资大朋VR等都是例证。

而就在最近，一年一度的谷歌I/O开发者大会在美国旧金山召开，谷歌在此次大会上发布了一款基于Android操作系统的VR平台 Daydream，并宣布适配Daydream的手机和VR头盔等将在今年秋天正式上市。

疯狂的还远不止于此，就在谷歌宣布VR平台的同时，国内的雷军第一时间在微博宣布小米将率先支持Android N的“白日梦”功能。而更让人震惊的是，苹果的VR计划也在这期间被泄漏。这下VR市场可算是聚齐了互联网上的各路巨头……

VR，苹果为什么非做不可？

正如前文所说，随着VR市场人头攒动，人们对于VR的关注度也空前高涨，VR形成了一个新的风口，又倒逼各行各业都企图来VR市场分一杯羹，苹果就是其中之一。

国际研究暨顾问机构Gartner预测，2020年VR市场规模将达到400亿美元，美国高盛集团更预测2025年VR市场规模将超过800亿美元。在面对这样一个前景可期加动作频频的市场，嗅觉灵敏的苹果自然不敢也不肯放过，毕竟稍有怠慢，就可能被互联网的浪潮冲刷掉。

而从苹果自身的处境来看，涉足VR领域也非常必要。自iPhone 6s/6s Plus上市至今，唱衰苹果的声音就不绝于耳。当然唱衰并非空口无凭，无论是新的iPhone还是新的iPad销量都出现了明显的下滑，各方预测苹果或将进入较长一段的销量疲态期。苹果不是没预见到会出现这样的情况，所以在去年推出了Apple Watch，企图将它打造成为新的爆款产品，但这货更像是扶不起的阿斗，辜负了苹果。不肯坐以待毙的苹果只有拿正处在风口的VR开刀，企图用VR来拯救自己下滑的势态。理论上看，苹果涉足VR领域不失为一计上策，毕竟VR领域可以衍生出许多新的可能，并且VR设备能更好的辅助iPhone，展示更多丰富的内容，让苹果的生态圈更加完善。

此时入局，姗姗来迟的苹果能否后发制人？

实际上，VR诞生至今已十年有余，但问题是即使经过如此漫长的发展期，VR市场也没有什么拿得出手的产品，体验也就更无从谈起。而目前摆在姗姗来迟的苹果面前还有两大难题。

首先，VR市场正处于赔本赚吆喝的阶段，商业模式并不明了。2015年，全球200多家风险投资机构在VR领域投入了35亿美元的资金。另一份公开数据显示，2015年国内有29家VR企业获得融资，而今年仅3月份就有14家VR企业获得融资，其中有12家企业融资金额达到千万元人民币以上，今年一季度，总融资规模已高达8亿元人民币。更让人感到震惊的是，涉及VR概念的公司融资案例还在持续发生。

然而市场看似热闹，背后的事实真像却十分残酷。布局VR并未带来预期的收益，甚至不少投资VR硬件的风险机构都是负收益，VR内容平台投资人也多次在接受媒体采访时表示，VR赚钱还是“很遥远的事”。同样，无论是索尼类的成熟公司还是国内的创业型公司，都无一例外地坦言“做VR真的不赚钱”。由此可见，虽然VR表面上风光，但深究其细节不难发现，还有许多不尽如人意的地方。其中最重要和致命的便是VR领域如何赚钱？什么商业模式更合适？这是摆在先入局者们面前的问题，更是摆着后来者苹果的面前的问题。

除此之外，虽然在硬件和内容上，目前涉足VR的巨头们还鲜有成绩，但他们已招兵买马多时并逐渐丰满了羽翼，后来者苹果又凭啥去撬动他们的市场？用苹果的VR硬件和内容？这并不让人看好。

目前由于VR硬件技术的水平有限，沉浸感不足以及眩晕感强烈等问题，让不少用户望而却步。如何克服VR设备可能会带来一些不适？这是至关重要的问题。当然眩晕感只是部分人或者用户一开始的不适应，那VR内容呢？纵观当前VR市场，VR产品层出不穷，但是服务于VR产品的内容却少之又少，仅有的一小部分也谈不上体验。更重要的是，VR技术的创新和内容的创作都将是一个漫长的过程，需要拿时间来堆积。这样看来，苹果和先入局VR市场的巨头相比，也并不占优势。

其实，苹果做VR或许就如它做智能手表一样，能给市场带来一定的影响，但还远远谈不上颠覆。