体育产业发展现实意义及对策分析

崔鹏　马志君

摘要：目前我省体育产业发展相对较较快，但地区之间存在差异。我省具有得天独厚的地域条件，使得体育产业有很大的发展空间。为了更好的促进体育产业快速协调发展，本文通过查阅文献资料，分析目前体育产业发展的现实意义所在，及存在急需解决的问题。通过研究旨在为体育产业快速发展提供理论借鉴。使其避免盲目随从发展，应结合地域特点，有的放矢，为职能部门制定地方体育产业发展规划提供参考。

关键词：体育产业；现实意义；发展对策

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）05（A）-0000-00

随着国民经济的快速发展，各产业间协同快速发展，与此同时体育产业也得到稳步发展。体育产业快速发展对拉动内需，促进经济快速发展，起到了积极的促进作用。国家十二五期间是体育产业发展的黄金阶段，通过过去五年的快速发展，我国体育产业得到了长足发展，使得体育产业在国民经济中占有重要地位。国务院下发了一系列促进体育产业快速发展的指导意见，意见指出要协同推动体育产业与其它相关产业快速协同发展，充分发挥体育产业对其他产业的拉动作用，大力发展体育旅游、体育赛事、体育传媒、体育彩票等相关产业项目。促进体育产业与健康产业，体育产业与文化产业，体育产业与旅游产业间的快速协同发展。在国家政策指引下，通过地方政府的大力扶持，经过体育产业主体的努力。目前我国体育产业发展取得了可喜的效果，我省亦然。但通过查阅相关文献分析研究表明，目前体育产业发展仍存在一些问题急需解决。诸如产业结构不合理，区域间扶持力度不均衡，发展定位不明确等问题。为此本文通过研究旨在为体育产业的协同快速发展提供理论借鉴，为职能部门制定体育产业发展政策规划提供参考。

1育产业发展的现实意义

1.1拉动内需，促发展

体育产业的快速健康发展，有利于拉动本地经济的快速发展，发展体育产业是新的经济增长点。通过体育产业的发展也会带动其他产业协同发展。如体育产业与健康产业，体育产业与旅游产业等的协同发展。我国的体育经济从无到有，目前已经形成一定的规模。如通过北方特有的滑雪等体育项目，来吸引更多的游客齐聚，扩大内需，带动经济发展。与此同时本地的旅游业、体育事业、传媒业的也会快速发展，进一步促进本地经济快速发展，改善人们的生活水平，促进社会快速前进。体育产业发展，为人们提供更多的业余活动机会，丰富人们的生活。同时随着体育产业项目发展，也会提供更多的就业岗位，有效缓解社会就业压力。促进社会和谐稳定发展。

1.2 有力宣传，促提升

体育产业及其相关产业的快速发展，提升地方知名度。通过举办各种体育赛事，来提升城市的知名度。体育赛事文化主要通过体育赛事的宣传报道，举办城市的宣传报道，以此来提升举办城市的影响力。赛事文化亦是软实力的一种，其对举办城市的整体增强起到一定的促进作用。例如：南京举办青奥会，青奥会是国际性的体育盛会。南京通过举办青奥会，不仅是奥林匹克文化的有效传播，也是中华民族文化传播的过程，亦是向世界展示中国和平崛起并塑造国家形象的过程。通过体育产业带动旅游产业等的快速协同发展，吸引更多群体，促进社会发展，提高地域知名度。

1.3积极手段，促健康

体育产业提供了健康消费，随着人们生活水平的提升，人们的健康观也发生了很大的变化，目前人们对于健康的消费迅速增长。特别是老龄社会对健康所提出的挑战，对社会所提出的挑战，这些都将促进体育产业的快速发展。运动是促进健康的有力手段，体育运动的开展对预防和治疗疾病起到积极促进作用。人们通过参加各种体育活动，增强机体的生理机能，促进人体力量等身体素质的提高，有效预防常见病和多发病。如通过开展各项体育活动，有效预防学生肥胖的发生，有效防治老年人心血管疾病的发生。有效缓解由于老龄化给社会带来的种种压力，促进老年人机体健康，使其老而健康，老而快乐。有效的体育活动也会促进人们心理健康，通过有意的体育运动促使人体分泌多巴胺等因子，缓解人们心理压力，将有效改善由于社会快速发展对人们所带来的消极影响。通过体育锻炼锻炼意志品质，提高人们心理健康。体育运动多属于群体活动，通过运动中的团结合作，促进人与人的沟通，有效提高人们社会适应能力。

2 体育产业发展保障条件

2.1 体育产业发展的坚实基础——经济支持

职能部门应广开思路，多途径筹集资金，促进体育产业快速发展。体育产业快速发展需要雄厚的经济基础作为支持，只有解决好人们的温饱问题、民生问题，社会稳定、生活安逸，才能为体育产业的发展奠定基础。随着社会的快速发展，人们收入逐年提升，这也是体育产业发展的强有力保障。

2.2 体育产业发展的先决条件——地理资源

充分开发地域资源，发挥地域特色，促体育产业快速发展。体育产业的发展除了坚实的经济支持外，还需有得天独厚的地理环境。我省及我市自然资源丰富，依山傍水，生态环境好。冬季滑雪，夏季避暑。应充分发挥现有资源，发展冬季滑雪等优势项目，形成特色，办出水平。以此来带动体育产业快速发展。

2.3 体育产业发展的推动力——观念转变

政府职能部门应转变观念，把体育产业推向市场。加强市场化体系建设，健全体育相关法规，保障体育产业健康有序发展。以市场化作为导向，扶持企业介入体育产业的开发与运行，本着谁投资，谁管理，谁受益的原则。对引进企业进行大力扶持，改善投资环境，采用政府补贴，减免税收等手段积极吸引投资者。政府应在体育项目开发给于大力支持，促进快速发展。同时政府也应该加快体育设施建设，为体育产业的发展提供保障。根据需要制定体育产业政策，转变政府体育管理模式。

随着人们生活水平的提高，现在人们不仅追求物质生活，更加注重精神生活的提升。闲暇之余人们会寻求各种途径来丰富业余文化生活，促进机体健康，其中体育运动变是常见的寻求途径。人们会通过参加体育运动来丰富自己的生活，通过参加体育运动的预防疾病。

总之，随着社会的快速发展，体育产业亦快速发展。体育产业在国民经济中占有重要地位，其不仅可以促进相关产业发展，拉动经济快速发展，同时也为社会提供更多的就业岗位。体育产业的发展应借鉴国外体育产业发展的成功经验，结合自身实际，借相关产业发展之力，快速稳步发展。积极发展体育相关产业，诸如体育用品、体育竞技赛事、体育彩票、健身娱乐城所等，使其整体协调发展。并且坚持体育产业的可持续发展理念，避免体育产业发展盲目化、大众化、大型化等所带来的影响。通过体育产业信息化平台建设，积极发展电子体育竞技活动。注重体育产业发展的文化品味，走内涵发展之路，积极发展体育文化产业。大力发展优势体育产业，培育潜在体育产业，带动弱势体育产业整体发展，使体育产业全面协调，走生态化可持续发展之路。

参考文献

[1]陈春平；刘壮.国内外“体育赛事与城市营销”问题研究现状[J].体育与科学，2011年5月.

[2]蔡晓红.承办第二届青奥会对提升南京城市体育文化软实力的影响及策略选择[J].南京体育学院学报，2010（5）.

[3]史友宽.体育文化国际传播的实践考察与理念创新[J].体育科学，2013（05）.

[4]曹琛.中外休闲体育产业比较研究[D].硕士学位论文2009（3）.

[5]任慧. 休闲体育产业集聚：社会休闲产业发展的新路向[J].南昌工程学院学报，2011（02）.

[6]任慧； 李春雷. 我国休闲体育产业价值链构造及延伸路径研究[J].天津体育学院学报，2011（01）.

[7]李春田.我国休闲体育产业发展现状及发展策略选择[J].佳木斯大学学报，2011（3）.