提升红色文化软实力的路径探究

聂丽

摘 要：红色文化产生于我国革命时期，是一种特殊的文化形态，融合了各个时期的文化内容，还包括西方文化的合理内容。其内涵十分丰富，是中国人民精神的精粹，其历史价值及其现实价值更是影响深远。而对于当前国家发展文化软实力来说，红色文化的发展能够助推国家文化软实力的发展。因此，主要论述红色文化或是红色资源在发展过程中存在的问题、面临的挑战，通过对问题的深入了解，针对问题进行分析，并提出相对应的应对措施来解决问题，旨在使红色文化软实力有所提升，并将红色文化发扬光大。

关键词：红色文化；软实力；挑战；路径探究

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）14-0152-02

国家的发展讲求五位一体的发展模式，文化的发展在国家的发展中占有重要的地位。而在中国共产党的第十七次全国代表大会上号召全国进行文化大发展、大繁荣的建设，号召全国、全党建设社会主义文化。而红色文化不仅是社会主义和谐社会的重要组成部分，更是社会主义和谐文化的重要组成部分，是大力发展社会主义文化建设不可或缺的部分。十七大报告中又提出了要大力发展文化生产力、“文化软实力”，着重推动文化产业的发展，保持文化内容与形式的多样性、体制机制的完善以及传播手段的全覆盖，使中国的文化在世界上具有一定的竞争力。因此，对于“红色文化”的价值以及对价值实现的形式、机制及途径的探索，具有深远的意义。

一、当前提升国家红色文化软实力面临的挑战

（一）对于红色文化观念上不重视进而引起行为上的破坏

思想是行动的先导。由于国人对于红色文化、红色经典观念上的淡薄，故而并未对其予以充分的重视，包括学校的教育以及社会的教育方面，红色文化、红色经典都未引起其足够的重视。红色旅游资源近年来一直都大热，但人们在游历历史、感怀先烈时却不是怀着崇敬的心，以致在旅游地乱写乱画、站在雕塑上拍照，这些行为对革命烈士来说都是一种侮辱。而产生这种行为的主要原因在于观念上不正确的认识，还有一点原因是由于西方思想、洋化思想的引入，崇洋媚外的心理导致了这种行为的产生。

（二）红色文化的发展过于依赖国家和政府，未形成产业化发展

红色文化因其特殊的文化内核，所以其发展大多依赖于国家和政府的推广与扶持。而这种发展模式则在一定程度上限制了红色文化的发展，产生诸如资金不足、市场定位不够完全准确、产业化链条缺失、管理治理不到位等问题，长此以往，这种发展模式则会导致红色文化不适应社会主义经济的发展，竞争力尽失，最终被淘汰。

（三）红色文化可持续性发展遇到困难

红色文化具有一定的教育意义和时代的启迪作用，对于人们来说是一种精神的引领、是一种向上的引领。但由于国家开发导致开发模式过于单一化，而模式的单一化则导致了游客的单一化，在发展文化产业方面固步自封，这不仅对文化的可持续发展造成了阻碍，更长远的则是导致文化产业长期发展的进步空间较小。此外，还包括资源配置不合理、缺少统筹规划、管理的体制机制存在漏洞等等问题。

二、提升红色文化软实力的路径探究

本文中提到的文化软实力是指那些具有一定民族凝聚力和创造力的文化，这些文化可以保障人民的文化权益，同时在精神上还有提高社会风貌的作用，而且又在国家综合国力竞争中占有一定的地位，对于国家的经济社会发展具有重要作用。因此，红色文化因其特殊的背景、合理的内核理所当然地成为国家发展文化软实力重要的一部分，而因其面临的挑战很大，所以要采取必要的措施来应对。

（一）红色文化宣传手段多样化

红色文化软实力亟须提升的重要原因之一就在于宣传手段的不到位。红色文化不能等着别人去发现，而要我们自己去宣传。因为毕竟年代久远，人们无法感知到那份岁月的积淀带给我们的震撼有多大，所以如果没有宣传手段，那么红色文化则可能会被埋没。首先，我们要增加红色作品的创作数量，鼓励人们在立足事实的基础上多创作。无论作者是谁，只要是好作品我们就采纳，并给予一定的物质奖励，鼓励其继续创作。同时，创作的作品可以以多种形式展现给人们，如相声、小品、电视剧、话剧，还有现在流行的微博段子等，喜闻乐见的形式更能深入人心。其次，红色文化的宣传要进入课堂，使学生对红色文化感兴趣。学校可以开展参观红色景区的活动，也可以请一些有经验的经历者来进行讲座；社区则可以开展论坛、书画会等形式来进行学习、交流。最后，在红色文化的传播手段上要加以改进，不要只运用电视、报纸，还可以运用微信、微博，开通微信、微博公众号和手机APP客户端等等手段，同时还可以以红色文化或红色主题为背景开发页游、手游等多种形式。只有加大宣传，人们才能对红色文化的认识逐渐加深。多种形式的宣传可以扩大受众的范围，以期达到预期的宣传目的。

（二）红色文化要走向世界

“越是民族的，越是世界的。红色文化的发展不仅要着眼于中国，更要着眼于世界。”红色文化软实力的发展也是民族性和世界性的统一，我们不应片面地认为红色文化就是中国的，这种思想只能阻碍红色文化的发展。针对于红色文化的发展，我们要重点提升其国际竞争力，在红色文化作品保持客观的基础上走向世界，开展文化之间的对外交流和互访活动，使中国红色文化的芬芳不仅香在墙里，也要香在墙外；要加大对具有一定影响力的红色文化的企业的扶持，助推其打造红色文化力作，打造红色经典，着重展示中国的风土人情以及中国人健康向上的精神面貌；要发展红色旅游文化产业，加强国际宣传的力度等等。

国家之间的文化交流已经是社会发展的、国际发展的大趋势，我们要立足于实际，打造红色中国，放眼世界，将民族性与世界性完美结合，助力红色文化软实力的发展。

（三）文化事业与文化产业相结合

文化事业具有一定的社会公益性质，应由国家机关或其他组织作为主体来推进文化精神活动。文化活动涵盖门类多、形式多样化，而且具有一定的公益性质，可以满足社会大众对于文化发展的需求。而文化产业则是经营性质的行业，其发展可以适应社会经济的发展。两者相结合来推进红色文化的发展，使红色文化在发展的过程中兼具商业性与公益性，拓宽红色文化的发展渠道。例如，在红色文化形成发展产业链的同时，可以加大有关红色文化、红色经典的作品的创作，以公益性质的方式进行传播；红色旅游景区可以配备免费的专业的讲解员；红色文化免费进课堂、进社区、进单位等等形式。

文化产业方面则应推进文化资源的可持续开发，使文化产业链条化、可持续化发展。红色文化要集中管理，克服红色资源发展模式的同质现象。对于红色文化资源较为丰富的地区，可以整合文化资源，将红色文化延伸为可以拉动地方经济增长、带动就业的着力点。在条件允许的范围内可以将红色文化“标新立异”，拓宽发展渠道，增加经济收入，适应社会主义经济发展的需要。合理配置红色文化资源，使资源在市场配置中其决定性作用的机制发挥到最大。将文化事业与文化产业相结合，大力发展红色文化，开辟出一条有中国特色的红色文化之路。

参考文献：

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