巨头环伺之下，今日头条如何自持？

艾瑞克自留地

近日，今日头条CEO张一鸣的言论直接否认其被腾讯投资的传闻，这个传闻的由来也许和豌豆荚证实被阿里巴巴（以下简称“阿里”）收购有些关联。而对今日头条来说，拒绝腾讯的它又将获得什么，亦或是错过什么？

流量入口的攻防战

重塑一个新的流量入口，一直是互联网创业者们的梦想，每一个平台型的企业都曾经梦想过成为互联网的第四极，但是前扑后继之间却没有一家成功，他们全都在巨头的攻势下败下阵来。今日头条似乎也是这样一个存在。

今日头条的今天和豌豆荚的昨天何其相似，这也难怪豌豆荚委身阿里的消息一坐实，立刻便出现了今日头条与腾讯联姻的传闻。前车之鉴历历尽在目，而腾讯借助企鹅媒体平台已然打通了整个内容分发体系。天天快报攻势凌厉，更有新浪和网易等门户环伺左右，外界总要担忧一下今日头条是否能独立发展。

于是就在今日头条还没想好的情况下，外界便擅自给他想好了出路—作价80亿美元接受腾讯的投资。然而这事细细一想，颇有些不靠谱。内容分发领域和过去剥离的电商、搜索业务有着本质的不同，前者是腾讯继游戏之外的安身之本，后者则是腾讯的“不良”资产。

腾讯的另一个安身之本

移动互联网时代很少有人再提四大门户了，这导致很多人都忘了一件很重要的事，腾讯除了在游戏市场一马平川之外，还是一个强大的门户网站。

最近一年多的时间内，企鹅媒体平台动作频频，其目的就是以一个内容核心，打通整个内容分发体系。有分析者按照腾讯剥离电商和搜索业务的逻辑称，腾讯或许会以财务投资的方式入股今日头条，这显然是一个站不住脚的论调。因为作为社交、游戏和门户起家，依靠内容做大了微信公众号的腾讯，不可能会将内容领域的控制权交托给另一家公司。这也就是为什么天天快报强势铺开全国广告，一口气请了范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦以及Angelababy等一票当红艺人的原因。

今日头条势头正猛

腾讯可以剥离“不良”资产，以财务投资的方式分拆，但是对于其核心价值绝不会拱手相让。截至2016年5月，今日头条累计激活用户近4.8亿，日活跃人数超过4 700万，成为继腾讯之后的第二大资讯类平台。气势正猛的今日头条也绝不可能在这个时候放弃自己的独立性。

而今日头条CEO张一鸣本身就是一个爱折腾的人，继大家合伙协同办公系统创业失败，饭否技术合伙失利之后，他接受了海纳亚洲投资开始第一次独立创业，创办了房产信息网站九九房。

在九九房创业的那段时间里，张一鸣充分认识了移动市场的价值，最终辞职创办了今天的今日头条，几经周折之下张一鸣绝不可能只是为了有一天再次投入另一个东家的怀抱。未来本就还有无限的可能性，张一鸣也许也曾心生疑虑，但是气势如虹的今日头条似乎暂时还不太可能会步豌豆荚的后尘。

站在BAT腹地的今日头条

国外内容分发领域的鼻祖Flipboard，在苹果和Facebook等巨头入局之后，估值逐年下滑呈现衰落之势。也许今日头条心存“不臣之心”，梦想着通过打造一个自媒体平台，在移动市场撕出一个口子，在BAT之外独立壮大，但是在强敌环伺之下这个梦想能否实现呢？

合并之后的新美大、滴滴出行并购Uber中国、号称七大生态的乐视以及积极转型的小米……，过去不可撼动的BAT，似乎正在面临雄兵的围攻，过去不可实现的东西貌似有了一线希望。眼看着新美大等企业强势摆脱BAT并一步步壮大，今日头条显然是心动了。

然而与新美大们不同的地方在于，无论是O2O还是出行抑或是硬件领域，都非BAT本身之所长，他们崛起于BAT完全陌生的领域。虽然百度做了“糯米”，阿里做了“口碑”，但是暂时还没有看见压倒性的优势，而乐视则是一个谁也看不懂的“怪物”。

但是今日头条呢？从用户层面来说，其他几个领域里，用户往往会因为一些商家而固定使用某个APP，而让商家换平台的迁移成本过高，即便是巨头也一时难以攻克。但是内容领域则完全不同，迁移成本实在太低，用户只认内容不认平台，而且对自媒体而言，其本身就是在选择平台为自己导流。

内容是个极度依靠流量生存的产物，而从流量分配的角度来说，今日头条也许暂时是没有办法和BAT抗衡的。百度有搜索入口、腾讯有社交入口、阿里有微博、优酷和UC等，更不要说BAT拥有比今日头条更强的“买买买”能力，站在这个层面再来看内容，今日头条似乎就是生活在BAT的腹地中。