动漫设计在西安城市形象推广中的应用研究

摘 要：随着现如今社会的不断发展和进步，科技也随之越来越先进，其中动漫就是科技发展衍生出来的产物之一。动漫的出现改变了传统影音表达方式，由原本图片中的静态发展到了现如今的动态，其发展意义是里程碑式的。本文通过对动漫的概念、动漫的特征及动漫的原则进行了分析和探讨，总结归纳出了城市形象设计中动漫设计的具体运用策略，以供相关人员参考或采纳。

关键词：动漫设计；西安城市形象；推广；应用；研究

0 前言

随着现如今计算机技术的不断进步和发展，动漫技术也得到了空前的进步和发展。从最开始粗糙的技术发展到现如今栩栩如生的动漫技术，这都是社会进步的象征。现如今动漫已经被应用在各个行业各个领域中，其中在城市形象设计中应用的最为广泛，所以今天就来探讨一下城市形象设计中动漫设计的具体运用策略。

1 动漫的概念

动漫用英文表达就是Animate，意思就是“赋予生命”的意思，所以动漫从另一个角度上来看，就是赋予静态事物生命的一种手段，其能够赋予静态事物生命力，甚至还可以赋予日常生活中没有生命意义的事物，比如桌椅板凳、书本、云彩、甚至是空气，所以动漫也可以看成是一种可以使任何事物具有生命和性格的手段。现如今动漫产业发展最为快速并且十分优秀的就是日本，日本对于动漫产业的发展影响是非常巨大的，这也是我国动漫发展应该学习的。[1]

2 动漫的特征

2.1 强大的表现形式

动漫虽然和电影有一定程度上的共同点，但是两者的本质意义还是不一样的，表达的手法也不同，因为无论是电影还是动漫都具有其独有的特征。两者之间最重要的区别就是电影能拍摄出的事物或者是想表达的东西，动漫都可以表现出来，但是一些电影无法表现的事物，动漫却可以轻松做到，比如动漫可以让动物说话、可以使桌椅板凳具有生命，能够和云彩一起玩耍，这些都是电影无法做到的。并且动漫还可以表现一些现实生活中根本不存在的事物或者是环境，无论是精灵在林间飞舞还是未来的世界都是电影拍摄不到的，但是动漫却可以轻松的做到这一点，无论想要表达的事物或者环境多么复杂，动漫都可以形象的表达。

2.2 灵活的表现形式

动漫拍摄最重要的一点就是造型艺术和想象力，无论是哪一种动漫的制作和拍摄都离不开这两个原则，但是不同的动漫主题，其表现形式却是不一样的，比如一些动漫主题比较偏向儿童视角的，那么其动漫的表现形式就会偏向梦幻和童真。如果动漫的主题是带有一定的批判视角的，或者是供成年人观看的，动漫的表现形式就会偏向写实，色彩方面也不会像儿童动漫那样过多。并且随着三维立体动漫的出现，使动漫领域又得到了一次巨大的进步和发展。

2.3 优越的表现形式

动漫中有一个最重要的特征，那就是优越的表现形式，因为动漫不受任何时间空间的限制，并且也没有任何地域或者是历史的限制，动漫可以灵活地表现出原始时代，也可以变现出未来一百年的事情，动漫知识按照设计者和创造者的想象力自由的表达，可以充分地将设计者想表达的东西进行表达，也可以最大程度上的夸大，也正是因为动漫具有夸张的表现手法，才使动漫一直都具有其独有的色彩。[2]

3 动漫的原则

3.1 准确性原则

动漫设计区别于图形设计，其最大的优势在于能够直观的表达商品信息。所以动漫设计最重要的原则是其准确性，否则即使设计出的效果独具美感，无法准确表述内容，也不能实现其主要目的。因此动漫设计首先要做到的是明确目标商品的概念、用途、针对人群等，要做到清晰易懂，避免繁杂混乱，能够精确表词达意。

3.2 艺术性原则

艺术性原则即动漫设计要富有美感，能够对目标群体产生吸引力，传达视觉效果，这是动漫设计的主要目的之一。所以在设计过程中，应该吸收美学理论，协调好笔画之间的结构安排，注重节奏韵律的和谐。此外还要赋予动漫情感，使之产生感染力和表现力，给人以共鸣和美的享受。

4 西安城市形象设计中动漫设计的具体运用策略

创新是设计的灵魂，富有创造性的动漫设计才能够吸引眼球，否则只会千篇一律。我国动漫设计起步初期，盲目学习西方设计方式，生搬硬套导致很多作品缺乏自身风格，甚至很多动漫设计让人看不出是国内动漫。近年来，国人逐渐意识到民族文化是最好的创造力，逐渐将民族内涵融入动漫设计中，使动漫设计独具个性，富有创意。所以在设计过程中，一定要将我国民族的文化特点融入设计中，确定西安城市的文化和形象定位，再根据西安城市的文化深厚的形象进行动漫设计，从而最大程度上提升西安城市的整体美观度。[3]

比如我国拥有着很多的优秀动漫产品，如：画江湖之不良人、大圣归来等优秀的动漫作品，在进行西安城市形象设计时，完全可以将这些优秀的动漫产品创作方式或者是动漫形象融入西安城市形象设计中，也可以建立一个“动漫长廊”，将西安城市中古老的故事、传说或者是神话，通过动漫的表现形式表达出来，使人们能够在通过“动漫长廊”时，能够深入地感受到西安城市的历史和内在韵味，这样能够最大程度上提升西安城市的内在形象，使人们能够对西安城市有一个深刻又美好的印象。还可以在一些曲折的走廊或者胡同的墙上进行动漫形式的绘画，虽然我国大部分墙面上是不允许随意涂抹的，但是也可以学习一下欧美城市的表现形式，墙面上随处可见的涂鸦作品，无一不在诉说着城市的历史和内涵，所以西安城市形象设计人员可以组织一批优秀的动漫绘画人员，在指定地点进行墙面的涂鸦，涂鸦内容也要经过筛选，选择出符合西安城市形象定位的动漫图案进行涂鸦，这样不仅能够增强西安城市的活力，还能够最大程度上使游客能够深入、快速地了解到西安城市的文化底蕴和历史，为西安城市形象填光加彩。

5 結束语

将动漫设计运用在城市形象设计中，能够最大程度上提升城市的美感，还能够提升城市中人民生活的幸福指数，并且动漫本身就具有自己独特的美感和表现形式，通过动漫独特的表现形式，城市形象设计将更加生动、灵活，从而提升城市的整体美感。

参考文献：

[1] 丁灵鸽.城市新区主导区域城市设计中的文化植入研究[D].天津：天津大学，2012.

[2] 霍玉磊，韦凯.西安城市形象标志设计与应用现状[J].美术大观，2013，11（25）：142-144.

[3] 阎潇毅.动漫创意产业市场营销策略研究[D].北京：中国地质大学，2014.

作者简介：谢恬（1981—），女，西京学院讲师，研究方向：新媒体动画设计。