新媒体从业人员思想政治引导方法研究

郭丽娟 岳利果

摘要：新媒体作为数字信息时代的革命性技术产物，它在推动经济发展、政治民主和社会和谐中发挥了举足轻重的作用，它的活跃和发挥作用是对传统媒体的一种与时俱进的补充甚至是有力的挑战。党中央曾多次强调新媒体的重要性和影响力，要求各级党政机关要有“互联网思维，特别是党的十八大召开以来，新媒体管理已被作为一项重要的国家战略。用好新媒体，使新媒体发挥主流价值观宣传作用，就要加强对新媒体的管理，特别是要加强对新媒体从业人员的管理与引导。

关键字：新媒体，思想政治，引导，途径。

中图分类号： G206 文献标识码：A 文章编号1672-3791（2016）08（b）-0000-00

随着网络技术突飞猛进的发展，新媒体时代也随之到来，使人们的信息传播方式有了跨越式的改变。新媒体从业人员作为新媒体的研发者与掌控者，也是推进新媒体发展的重要因素，在数字科技的发展程度、引导舆论、传播途径方式、选择受众群体等方面具有主导性作用。对于各级政府部门来讲，实现善管新媒体和善用新媒介，是不断开创宣传工作新局面的必要途径，对新媒体从业人员进行政治思想引导是促进新媒体发挥社会主义核心价值观宣传阵地作用的必要举措。

1新媒体的概念

新媒体的概念，随着互联网技术的发展和普及，各种专业学者、组织机构、从业人员和受众都从不同的视角来对“新媒体”进行各自领域的界定。目前，学界普遍认为“新媒体”是一个随着科技、历史发展不断演变的概念，现在经常提及的新媒体是广义的新媒体，主要指基于互联网、移动通信等新电子信息技术而兴起的媒介形式。新媒体的传播也有几下几个特点。其一是传播速度即时化。只要用户拥有新媒体终端并使其连接互联网，随时随地都可以对信息进行发布、传播、接受。其二是传播空间开放化。新媒体由于其传播终端的便携性及其传播媒介的扩展性，突破了传播物理空间的限制性，使其传播范围具有无限的延展性。其三是传播方式交互化。新媒体打破了自上而下的传统信息传播模式，普通民众既是信息传播者也可以是接受者，使得普通民众可以手握发声筒，使信息传播者与接受者的身份界限不再明晰。

2我国新媒体发展的特点

新媒体在我国已蓬勃发展十几年时间，已逐渐同我国社会生产生活相融合，在新媒体技术不断自主创新的基础上，呈现出具有中国特色的特征。

2.1新媒体向纵深化不断发展

新媒体行业在国际局势和国内经济稳定、发展的大环境下，成为了备受瞩目的朝阳产业，其所产生的经济价值也受人关注，媒体经济已跃居我国第四大利税行业。随着数字科技的发展和市场经济的不断完善，民众对新媒体的需求量和期望值不断攀升。新媒体从传统意义上的普及推广、自媒体功能转变为把为受众提供更优质、人性化的服务。新媒体的发展也转化升级到优化技术产品和深化用户服务体验上。

2.2新媒体面临移动化升级的重要环节

目前，新媒体发展处于向移动互联网迅速转型的重要时期，我国的移动互联网对新媒体行业增长的最大贡献。据相关数据显示，2015年第一季度中国移动互联网市场规模达到761.6亿元，相较于201年同比增速111.8%，截止到2015年12月，手机网民规模达6.2亿，互联网普及率为50.3%，移动互联网成为推进新媒体发展的最大动力。我国各大移动运营商都在推行“宽带中国”战略，加大对高新技术的研发投入，寻求在新媒体应用和基础设施上的突破。

2.3新媒体超越诸多产业转型为特殊产业

新媒体产业的发展已经突破了传播范畴，向更多领域发展，成为了跨越领域的特殊“超级产业”。一方面，随着更具创新价值的客户终端设施的不断推出，如智能手机、平板电脑等，和基于大数据服务软件APP的推广，新媒体已经融入了网民生活的各个方面。另一方面许多传统产业借助新媒体的优势得以发展。如传统餐饮行业，借助新媒体的推广，通过APP宣传及快递服务，使得其产业链迎来新的增长点。

2.4新媒体正在走向创新驱动

从上个世纪互联网技术引进我国以来，我们一直都在学习和借鉴西方发达国家新媒体的核心技术，从聊天软件、交互平台到博客微博，模仿借鉴的同时我们也在经验中学习，借鉴中创新，不断提升自主研发能力，不断地在创新中完善用户体验，吸收先进的西方科技，为己所用、改进创新，形成新的本土化特色，如开拓创新了普及率非常的QQ、微信等交友软件，现在也被国外其它国家所接受及喜爱。

3新媒体从业人员的政治引导工作的对策

新媒体从业人员在新的社会阶层中异军突起，在新媒体的发展中起到了举足轻重的作用，成为社会各界关注的焦点。加强新媒体从业人员政治引导工作是各级部门需要关注的重要问题，各级部门应解放思想、凝聚共识，努力把新媒体从业人员引导和团结起来，通过积极地在思想政治层面引导新媒体从业人员，实现对新媒体的善管善用，不断开创宣传工作的新局面。

3.1加强新媒体从业人员的思想政治教育

新媒体从业人员作为新媒体战线的前沿人员，是新媒体环境下主要的发声器，这就要求他们要有高度的政治责任感，确保传播内容遵守道德风尚底线、法律法规底线。而加强新媒体从业人员的思想道德建设，更应帮助他们树立中国特色社会主义核心价值观，促进整个新媒体行业的健康发展。在坚持百花齐放、百家争鸣的立场下，指导他们保持强烈的责任意识，传达正面引导的声音，强化主流言论，为党和政府做出决策提供重要参考。

3.2构建从业人员法治体系

深化新媒体舆论法制化建设，必须提升新媒体从业人员的法律意识。树立新媒体从业人员正确的法律意识，克服“自由”状态下形成的无政府倾向，明晰新媒体从业主体的权利和义务。首先应做好对新媒体从业人员的法律常识普及工作。帮助新媒体从业人员牢固树立法治观念，自觉遵守国家法律法规，进一步促进新媒体行业企业遵循市场规则和行业规范，达到谋求自身发展、良性竞争、多赢局面。其次，新媒体从业人员应自觉担负起法律赋予的责任和义务，应坚决抵制泄漏用户隐私、出卖用户数据和扩散谣言等不法行为，建立健全新媒体行业的职业道德和法律操守；也应做好新媒体的“守门人”，做好规范媒体环境的法律法规宣传，让网民自觉遵守各项法律法规，从根本上解决不对自己言论负责的诡异的新媒体环境。

3.3加强新媒体从业人员的队伍建设

整合、凝聚新媒体从业人员的队伍，要充分考虑新媒体从业人员的特殊多重社会属性，各级部门要通过灵活多样的形式做好对新媒体从业人员的统战宣传工作，例如，把党内对新闻从业人员的规范制度、国家对新媒体行业的实时政策等以电子邮件、卡通短片等新媒体从业人员喜闻乐见的形式，定期不定期地发给门户网站或自愿订阅的从业者邮箱，宣传社会主义核心价值观以及正确导向性知识。同时新媒体行业作为新闻行业的特殊形式，宣传工作的重要组成部分，各级部门要对其传播内容要进行适当地监督、把关、调适。更重要的是要在新媒体行业中加強党的建设，积极开展党建工作，做好新媒体从业人员的思想工作，引导他们深刻认识到自身肩负的舆论责任和社会影响，支持企业建立党的组织、开展党的活动，吸收思想积极要求进步、有广泛群众基础和强烈政治诉求的从业人员加入党组织，对新媒体从业人员中的党员更进一步要求其做好模范示范作用。新媒体企业的党组织应做好党员自身队伍建设、领导团结群众、协调各方利益等各项工作，引导企业合法健康发展。充分发挥党组织的政治核心和战斗堡垒作用，引导和带动新媒体从业人员为奋斗目标贡献力量。

参考文献

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