花草茶包装设计的情感表达

钱红红

一、视觉信息的情感表达

获得情感体验的最直接方式非视觉感官莫属。绝大多数的包装设计都会使用到的设计手段，是通过视觉上的第一印象来吸引消费者。而包装设计的主要视觉元素是由文字、色彩、图案构成的。而这些视觉元素之间经过一定的组合以及相互影响，成为了视觉系传达的语言并开始引导人们的消费情感。作用在于一方面是形象化地、直接有效地将商品信息传达到消费者，将产品的信息是否符合消费者价值需要，通过第一时间向消费者进行告知。另一方面在情感上，視觉语言便于引起消费者的各种情感态度反应，引起消费者的情感共鸣，给消费者以最直接、最快速的情感体验，影响着人们的情感和价值观念。下面我们就以视觉信息的几大元素为角度，对花草茶包装设计的情感表达效果进行分析。

1.文字

文字是很重要的信息传播媒介，也是最直接有效的视觉传达要素，文字在包装设计中的表达与运用，如打散与解构、字体的变幻，空间、韵律、格调等。文字是包装设计中很重要的情感表达元素。

在包装设计中，文字不但要具有装饰的美感，更有具有易读性，可识别性等的特征。同时，我们也要针对产品特性，对文字的编排方式、艺术字体和色彩等进行创造性的设计，对商品属性进行恰到好处的创造性使用。如图3-1，这款国外的花草茶产品的筒罐包装，文字迅速的表达花草茶商品的属性，标志的文字具有很高的观赏性，TEATUL品牌标志中，字母U的变形，与上面抽象的玫瑰花花瓣相结合，寓意茶杯中飘起的香气，再加上底座的文字与统一的图案营造出沸腾着香气的优雅气氛。

2.色彩

色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。色彩在视觉认知过程能够最快捷、醒目地引起消费者注意。由于它是最敏感、反应最迅速的视觉信息符号，因此，也是影响消费者情感体验的首要因素。包装设计领域对色彩在情感因素上的设计与传达是十分重视的，因此色彩的运用对包装设计有不可或缺的作用。

据研究人对形的注意力大概只占视觉的20%至25%，而对色彩的注意力则占到了75%至80%。富多样的色彩表达着各种各样不同的感受，因而色彩具有更为丰富的情感和象征意义，不同商品的不同的艺术魅力和品质风格可以通过色彩的运用来进行展示。如红色给人种热情的感受，绿色给人回归大自然的感情，蓝色给人以清透、冰爽的感觉，白色给人纯净，洁白之感，黑色给人以神秘，优雅的感受。

此外，不同的色彩在不同的文化范畴中具有不同的含义，要注意不同文化背景下的使用禁忌。如图3-2，这是设计师设计出的一系列黑苦荞茶的趣味包装，包装色彩与生动的卡通形象紧密统一在一起，不同的颜色代表不同的茶種，以及不同茶种的不同的卡通形象，使画面更生动，更有趣味性。使产品能最迅速，更醒目地被消费者所注意。

3.图形

图形因素是包装设计中另一种很重要的情感性视觉元素，包括图案和造型两个方面。花草茶包装所选用的图案，应该符合产品自身属性和满足消费者情感的需求来进行设计。

要使花草茶包装设计有所创新就使几何图形元素应用于包装设计中，给包装新的活力，利用几何图形元素进行重构，分解，重复，排列。在几何图形元素基础上重新塑造新的图形赋予包装设计有其自身的侧重点和主题特征。几何图形本身所有的可塑性结合包装设计自身所特有的艺术表现形式，向消费者传递产品的信息，在花草茶包装设计中结合花草茶本身特点使包装设计在内外程度上相统一，提升了花草茶包装设计的情感和包装设计的意境。

如图3-3，从众多的花草中选择，提炼出花草中最具代表性的玫瑰花骨朵的简练几何图形，一层一层的花瓣如同水杯里的水波，与三角立体茶包的剪影进行重构及完美的组合，可以使消费者直观地了解产品属性，充满趣味感，并且有种满满的一杯香气扑鼻而来的感觉。在有限的空间内发散思维、自由创作，形成层次丰富和极具表现力的优秀作品，加深了花草茶包装自身的审美性功能。

二、触觉信息的情感表达

在花草茶包装设计中，触感的运用不但可以弥补视觉感知的单一与乏味， 还可以起到传递文化、加强民族情感的作用，从而在人们心中引起共鸣。触觉对人的情感还具有深层次的影响力，肌肤接触常常伴随情感信息的交流与传递，触觉经验在人的认知活动和情感培养过程中扮演着重要的角色。

能使消费者在触摸到包装时，获得亲临大自然感受的非天然材料莫属。天然材料被广泛运用于包装设计中，它可以使人产生自然回归感，而且其天然的效果容易在感官上引发某种情感刺激和愉悦心情，进而给人们心理带来某种慰藉。如图3-4，这是由加拿大设计师Lily Kao设计茶叶和点心的包装。灵感来源于中国广州传统早茶，利用蒸笼的外形，点心和茶叶在内是独立包装。而拆开后的包装还可以当做书签继续使用。木质的蒸笼比起纸制品、塑料制品还显得很上档次。如图3-5，花草茶的包装采用了麻织袋，麻质材料给人一种粗糙的质感，特别是麻袋粗糙的同时还有良好的透气性。

并且，由于花草茶是一种干货类食品，所以在贮存保鲜防潮方面有着严格的要求。常见的低端塑料袋是十分不理想的包装材质，由于打开之后不方便再次隔离空气贮存，而且塑料袋容易漏气在运输过程中存在的隐患也是不容忽视的。如图3-6牛皮纸材质的纸盒，是比较理想的，因为制成品都可以100%回收再利用，就是丢弃了也会很快分解，不会对环境造成污染。如图3-7，铝质或者锡质的马口铁盒在干货类食品中还是比较好的选择，铝的表面自然生成一层致密的三氧化二铝薄膜，这种透明无色薄膜的存在，能阻止氧化的进行，更能起到防锈作用。

三、嗅觉与味觉信息的情感表达

直接在包装上使用“嗅觉”是最新的发展趋势。不同的嗅觉感官体验也会带给人们以不同的情感体验。在传统的包装设计中也会利用到嗅觉感官，虽然并不是真的发出味道，但会依靠视觉产生联想来形成嗅觉的方式。在花草茶外部包装设计中，通过视觉因素中的文字、色彩、图形来勾勒出内部花草的形状、色泽。通过文字因素、色彩和以及花的图形使消费者联想到花的味道，传达给消费者一种心理暗示，暗示里面的商品就是这种味道。

味觉感官在商品包装设计领域有一定的应用，而不同的味觉会带给消费者不同的情感体验，在食品包装设计领域，味觉因素的应用较为广泛。从色彩、图案甚至是包装造型中，都可以表现出味觉商品的感知，从而给消费者带来不同的味觉感官体验，带给消费者情感上的愉悦享受。

包装工业的发展，给我们的社会带来了一定的经济收益和便利，但同时给人类的生存环境却造成了不同程度的污染，这几乎直接威胁到人类的生存。花草茶作为新时代的健康时尚饮品，也要考虑到其包装对生存环境的影响，

绿色情感是绿色设计与情感设计的结合体。绿色设计与情感设计在包装设计中如何平衡成为了一个最棘手的问题。情感设计的关键就是适度、适宜的设计。情感设计需要在尺度，材料和成本上加以考虑，这就要求设计者在进行情感化包装设计时，既要讲求环保与节约，尽量使用可降解的材料，保证设计的功能发挥，又要对设计的审美体验进行考虑，这就需要设计师尽量的掌握尺度。

参考文献：

[1] 陈卫民.包装色彩的设计情感.装饰，2004：（9）.

[2]（美）诺曼（Norman，D.A）.情感化设计[M].电子工业出版社，2005：50.