浅析色彩语义在平面广告设计中的应用

康亮 冯超越

【摘要】：在平面广告设计中，不仅需要具有较强的观赏性和宣传性，同时还需要进一步调整色彩、版面等，并赋予其一定语义，对广告设计进行描述，提升广告设计的艺术性和灵动感，提升整个广告设计的质量。本文首先阐述了色彩语义的内涵和主要特点，然后从主色语义应用、感情规律因素应用等方面分析了色彩语义在平面广告设计中的应用对策，以供广大读者参考。

【关键词】：色彩语义;平面广告设计;应用

一、色彩语义内涵

色彩语义是从色彩学角度对色彩的定义，色彩具有定义语言的作用，不仅能够发挥锦上添花的作用，还能够利用色彩还调整色泽，从而创新广告设计。目前艺术专业开始注重色彩语义的研究，基本上将色彩看作一种语言，并将其放置于特定的环境中解释，发挥其渲染和增效的作用。色彩是艺术领域非常重要的元素，在不同的广告设计中会表现出不同的语义，将不同元素色彩集中于一体，并赋予其特定的文化象征，将文化与色彩相融合，利用色彩特点有的设计语言来表现，提升其表现力。

色彩语义在平面广告设计中具有自身的特点，主要包括审美性、装饰性、符号象征性等，从而使色彩语义发挥着自身的作用。详细来说其特点主要包括：第一，审美性。艺术要素是人类审美中最为直接和强烈的要素，在作品中运用色彩语义能够直接获取审美观念，因此可以看出，色彩语义审美观点在审美意境营造方面的作用。详细来说，色彩语言审美意境形成主要来自于两个方面：一方面是各个色彩之间相互配合，从而向观众展现强烈的画面感;另外一方面是色彩和画面在广告设计过程中相互融合，使广告设计效果更加符合受众的审美要求，提升其吸引度。

第二，装饰性，色彩是色彩语义的重要特点，在实践运用中经常可以体现。色相、明度、纯度等都是色彩语义的装饰性特点，各个色彩相互配合从而形成装饰性特征。色彩语义在实际平面广告设计中的装饰性特征作用包括两个方面：一方面是提升平面广告艺术性，主要是色彩语言经常运用于质量较高的广告设计中，并能够提升其美术艺术性，使得广告具有更强的欣赏性。另外一方面是提升平面广告的视觉吸引力，平面广告是视觉宣传工具，其作用在于在最短时间内吸引观众的视觉感官，所以高质量的色彩语义装饰性自然能够提高广告的视觉吸引力。

第三，象征性。色彩语义在应用中具有意义符号的暗示作用，具有极强的艺术效果，也是平面广告设计人性化表达的体现。比如红色会引起警觉和急躁的心理感受，绿色会让人感受非常安全，这些都是色彩语义的象征意义。平面广告是商业宣传的工具，心理暗示是广告发挥作用的重要因素，而依靠色彩语义的符号暗示作用发挥广告作用最大化自然成为重要的手段。

二、色彩语义在平面广告设计中的应用研究

通过以上分析我们能够认识到色彩语义的内涵和其主要特征，在平面广告设计实际运用过程中，色彩语义必须将其表达方式与平面广告设计理念深入融合。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。目前的广告是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。详细来说，色彩语义在平面广告设计中的应用对策主要包括：

第一，从平面广告主色语义应用的角度来分析。广告主色设计是平面广告设计的首要工作，也是对受众产生的第一视觉感受。通过上文分析我们能够认识到，色彩心理暗示作用是色彩应用的主要考虑内容，好的色彩能够快速引起受众主义，并产生良好的联想效果，提升受众对平面广告的接受度，因此对于设计师来说则需要注重主色语义应用。在实际的平面广告设计中，色彩应用主要考虑两个方面的因素：一方面是整体的视觉吸引力。良好的主色语义能够提升整个平面广告的整体吸引力，对于不同的受众来说，则需要不同的主色语义来提升吸引力，这样就需要根据社会大众的普遍喜好选择最佳主色语义。比如对于运动青年来说，红色是最能够代表他们的主要颜色，所以在青年体育运用产品平面广告设计中应该选择具有活力的红色作为主色。另外一方面是平面广告产品的主要特点。平面广告产品的主要特点是影响广告主色语义应用的主要因素，所以我们应该根据广告产品特点来选择正确的主色语义。比如可口可乐公司的雪碧产品平面广告，这一产品主要为夏季饮料，所以其产品平面广告设计采用了绿色作为主色，从而更好地体现了夏季饮料的特点。比如洋河集团一直以蓝色作为平面广告设计的主色，体现出“绵柔、淡雅”的风格，“蓝色经典”也成为洋河酒业的代表，达到了提升受众吸引力的作用。

第二，在平面广告设计中色彩语义感情规律因素应用的角度来分析。在平面广告设计中，色彩的心理暗示作用是其应用的首要考虑因素，能够使受众产生具有感情因素的联系，所以合理的色彩搭配在平面广告设计中得到了广泛应用。色彩搭配应该利用色彩语义的感情规律因素，从而直接表现广告主题，引导受众产生情感上的认同，提升受众对广告的了解，从而达到购买的目标，完成商品销售过程。在实际平面广告设计中，色彩语义的感情分析主要包括：首先是色彩语义的兴奋感因素应用。合理的色彩语义搭配能够调动受众情绪中的兴奋感，提升受众对平面广告设计的兴趣。在具体应用过程中，需要考虑不同的色彩语义搭配所形成的不同兴奋感。比如由红、黄等暖色调所形成的色彩设计构图能够给受众带来强烈的兴奋感，大幅度提升受众对广告内容的兴趣，这类色彩比较适合于一些快速消费品、奢侈品等。比如以蓝、绿等冷色调为主的色调所形成的色彩设计构图带给受众的兴奋感则比较低，表现力也相对弱一些，但是能够给人带来冷静和稳定的视觉感受，这类色彩语义适合应用于科学性、可靠性比较强的产品设计中。其次是色彩语义的明快活泼感因素的应用。有些商品需要给受众带来优美愉悦的宣传效果，那么就需要选择明快活泼的色彩，从而符合商品的特性。平面广告设计者可以利用暖色、明色等色彩，从而达到设计的感情因素要求，受众在欣赏平面广告设计时不仅能够感受到心情愉快，还能够快速接受广告宣传的内容。最后是色彩语义所具有的商品档次感因素。商品在档次感和品位方面存在着一定差异，这样就需要在商品平面广告设计中利用色彩语义的功能进行表现。比如金色、紫色等色彩语义都代表着档次相对比较高的产品，所以可以运用于奢侈品广告设计中，而黑色、白色则象征着实用性，所以可以应用于耐用品平面广告设计中。

参考文献：

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