奇虎360能否如愿？

360重新塑造品牌打的什么算盘？

在360手机1月14日的新品发布会上，360集团董事长周鸿祎宣布旗下手机品牌完成整合，原奇酷和大神皆并入360手机。为了区分不同市场定位，360手机将分为F、N、Q三个系列，F系列代替了此前走廉价低端机路线的大神手机，主打性价比与舒适体验。

此举意味着360将重新塑造旗下手机品牌，首先统一360手机品牌能大大降低品牌的认知难度。其次360集团欲通过品牌聚焦提升整个品牌影响力，并整合360手机与原有业务，以手机为硬件核心搭建良性生态循环。尤其是首款机型以廉价低端机做切入，更证实了360急于将手机市场做大的迫切心态。

血海之中，抢占千元以下市场能否如愿？

根据Strategy Analytics发布的报告显示，2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部，同比增长3.3%，与前几年的高速增长相比，中国智能手机市场增长空间越来越有限。而小米、华为、苹果、OPPO和vivo前五家的总份额已达到56.9%，留给后来者的已经是厮杀到红眼的血海。虽然低价总是撬开市场最好的开门砖，但被业界批评毫无新意的F4手机能有多大机会完成“屌丝逆袭”，似乎胜算不多。

在以往，小米因在中端机的品牌积累，主打千元以下的红米一经推出就横扫了该价位的所有品牌，此后魅族如法炮制推出魅蓝也所获颇丰。然而在千元以下手机市场混战逐渐平稳后，后来者F4手机虽然有360品牌背书，仍然很难逆势掀起新一波高潮。另外，360推出的F4手机从硬件配置来看，在同价位中竞争力并不强，例如F4所采用联发科的MT6753芯片，这是2015年初发布的芯片，当时为了支持全网通联发科不得不降低其主频—与继承者MT6755性能差了几个等级，远远落后于当下的同等级芯片。

虽然360凭借自身品牌可以带动F4手机的关注度，弥补在手机市场品牌积累的不足。但F4手机最大的问题却是硬件与软件都难拿出亮点，比如眼下售价699元人民币起的红米3的采用骁龙616处理器综合性能都比MT6753高出很多，而软件方面如特立独行的坚果手机使用的Smartisan OS，红米手机的MIUI，魅蓝手机的Flyme OS都有很多粉丝，而以往过于突出安全性能致使360 OS的口碑一直不温不火，在软硬件两方面都没有王牌可拿出手的情况下，留给360手机的未来非常不乐观。