专利角度看消费热点在企业中的作用

高继刚

【摘要】消费热点是消费需求的密集点，对企业而言，是其发展的重要机遇。本文从专利的角度进行了介绍，提出了一些知识产权方面的保护建议，并对消费热点在企业中的作用进行了论述。

【关键词】专利；消费热点；企业

目前我国消费品市场日新月异，各种消费热点吸引着庞大的消费群体。消费热点是市场经济条件下，某种商品在一定时期里为消费者大众普遍认同，成为占主导地位的消费客体的经济现象。市场上新出现的消费热点有很多，例如新能源汽车、空气净化器、扫地机器人、无人机、智能手表等；这些耳熟能详的产品不仅能给我们的生活带来便利，同时类似的消费热点往往能够带动一个甚至多个产业的发展，对于企业乃至整个国家经济都能产生积极的作用。以智能手机为例，由于触摸屏和智能化的消费需求，新兴的小米公司捕捉到了这一新的消费热点，最终成就了在行业内的地位，其同时带动了相关产业的快速发展；而传统的两大手机制造商诺基亚和摩托罗拉，由于它们没有跟紧市场、把握住消费热点，最终导致在手机市场的失利。可见，消费热点的研究对于企业以及国家的经济具有举足轻重的地位。据联合国世界知识产权组织统计，在每年诞生的新技术中，90%-95%的技术记载于专利文献中，如果能够有效的运用专利技术，将为企业带来可观的经济价值，为其发展注入强劲的动力。

以消费热点空气净化器为例，近年来，空气质量逐渐变差，进而使得越来越多的人关注空气质量。从2011年底开始，中国多个城市持续出现雾霾天气，PM2.5这个名词闯入公众视野，在2015年12月份，北京更是多次出现了红色雾霾预警。正是由于空气质量的恶化，雾霾的出现，使得空气净化器逐渐为人们所关注的热点，越来越多的人开始购买该产品。根据目前已公开的数据，空气净化器的市场销售额从2011到2014年，分别为22亿、33亿、8亿、116亿元，可见其处于高速增长期。目前，我国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步，处在市场导入阶段，普及率只有1.7%，而在日本和美国的普及率分别达到45%和24%，随着中国消费者健康意识和健康消费的不断增强，空气净化器产品还有很大的开拓空间，以均价两千元、4人为一个家庭计算，若达到欧美国家的普及率，中国市场销售额将为千亿级别。

通过以发明名称为空气净化相关的词语进行检索，获取了1万多篇申请，经过统计分析，空气净化器在专利申请方面，经历了以下阶段：缓慢发展期（1985～1990年），年均申请量为个位数；平稳过渡期（1991～2002年），年均申请量为十位数量级；快速发展期（2003～2011年），年均申请量为百位数量级；高速发展期（2012至今），年均申请量为千位数量级；具体而言，实用新型申请量从2011年的166件增加到2014年的1203件，外观设计申请量从2011年的197件增长到2014的1543件，仅仅3年时间，申请量增长了7、8倍，而同期我国专利申请量由163万件增长到236万件。可见，涉及消费热点相关专利的申请量增幅明显高于全国的平均水平，市场上同期该产品的销售额同样增长很快，因此，如果能够通过对专利的相关信息进行分析，得出消费热点与企业专利战略之间关系，将会为企业的决策和发展方向提供有力的支撑。

下面以亚都、美的、小米公司为例，进行说明。截止到2015年，亚都公司涉及空气净化的专利申请共有一百多件，从1998年就开始进行空气净化器类产品的专利申请。从统计的数据看，其对知识产权的保护一直很重视，每年都有一定的申请量，而2010年至2104年，该公司每年都保持大约10件左右的申请量，这与近几年空气质量的恶化，人们对空气净化器的需求是密不可分的。此外，该公司产品转化率很高，大部分专利技术在其产品上都有应用，在空气净化方面的研究工作一直都在进行，在消费热点形成之前，就进行了大量的科研工作，进行了较好的布局，因此在与国内品牌的竞争中，取得了较好的成绩。

美的集团在空气净化器领域，直到2014年、2015年才出现大量的相关专利申请，多达116件，而这之前，申请量很少。虽然没有像亚都一样，一直在空气净化领域，但该企业根据市场中的消费热点，及时布局调整企业的知识产权策略，加大科研投入以及加强对知识产权的保护，进而在空气净化领域逐渐摆脱劣势，产品以塔式外观设计、立体净化、360°环形滤网、智能化等众多优点脱颖而出，为其在该领域的立足打下了坚实的基础。

小米科技于2014年12月、2015年11月，分别推出了小米空气净化器、小米空气净化器2，上述两款产品的外观设计专利申请均在产品发布日之前就已经申请专利并获得授权，可见，该公司对于知识产权的保护是很重视的，针对产品进行提前布局。目前虽然小米科技只有2款在售产品，但是小米却申请了34件相关专利，并且涉及的产品改进点比较全面，例如对风道、智能化、滤芯的改进等等。小米公司同样能够抓住市场上的消费热点，及时调整企业的产品布局，为其发展注入了新的活力与支撑点。

相关数据显示，在空气净化器领域，2014年全渠道参与品牌由2013年的151个上升至目前的556个，虽然数量很多，但产品处在中、低端行列的公司，大部分成为了“一轮游”，仅仅坚持了一段时间的热度，便销声匿迹。可见，企业不仅仅需要看到消费热点，同样需要从知识产权的角度对产品进行保护，这样才可能避免被淘汰。

通过宏观的专利数据统计，可以看出消费热点与专利数据之间存在着一定的相关性，企业如果能够抓住市场上的潜在消费热点或已经存在的消费热点，积极进行研发、专利布局，将会使企业在市场中立于不败之地；在对涉及空气净化器的上述企业进行专利数据分析时，以目前已经公开的资料看，没有涉及专利侵权的案件，可见企业需要加强知识产权的保护与运用，例如根据企业的自身情况，建立专利运用部门，负责专利的转让、许可等相关工作。此外，企业之间还可以组成知识产权联盟，共同解决行业中共性的知识产权问题，应对知识产权纠纷；还可通过联盟之间的交叉许可，避免重复研发、减少成员内部的专利交易成本。