金刚游戏李柳军：精品化游戏体验是第一步

姚瑶

如今游戏行业的稳定，一方面源于游戏市场本身的成熟化和细分化，另一方面也源于玩家自身成熟所带来的对个人需求的把握。用通俗的话说，现在的玩家辨别游戏优劣的能力更强，面对品目繁多的游戏也更加挑剔，自然会迎来优胜略汰，而这个“优”就是常说的精品游戏。

“现在的玩家对于游戏消费更加谨慎，这表现在从进入游戏到首次消费的时间在拉长。这不仅意味着游戏厂商要做好游戏产品，还要着眼于游戏内的服务，”北京金刚游戏科技股份有限公司CEO李柳军在接受《广告主》采访时表示，做游戏不是一锤子买卖，让玩家进入游戏只是游戏商工作的第一步，之后就需要做大量的服务运营工作，保证玩家能更快更轻松地体验到一款游戏的精彩之处。

精品化是一款游戏存活下来的法宝

过去的游戏人往往被大众贴上不务正业的标签，游戏也曾被视为是给小孩子玩的。而今天国内的游戏厂商能拨正偏见与质疑，做到全球首屈一指的市场规模，離不开感性的情怀与理性的努力。

“精品游戏是浪漫主义和理性思想结合的产物。具体来说，精品化的策略，一是坚持研发核心技术，技术是支撑性的，是游戏的树干；二是注入梦想，粗壮的树不一定能开出美丽的花朵，还需要有内涵作为养料，要给玩家提供可挖掘的精神内容，而不是空洞的玩法堆砌，”李柳军认为，这也是如今文学IP、影视IP火爆的原因之一，而将文学、影视内容移入游戏中，是增加游戏内涵的最高效的方法。

例如《罪恶之城》就是一款达到精品标准的游戏。它依靠自主知识产权的金刚引擎研发，是完完全全的国产手游，无论从画面效果还是到运行流畅度都与国外的大牌游戏旗鼓相当，许多玩家都反馈说，游戏的画质堪比IMAX电影。另外《罪恶之城》在于对原著内容的运用中表现出了超高的内涵。原著作者是烟雨江南，拥有300万读者，百度指数最高将近20万，《罪恶之城》将优质文学内容移入到游戏当中，不仅拉近了读者群体，也吸引了很多没有读过原著的玩家。

引擎是游戏精品化的根基

李柳军认为，对于游戏公司来说，拥有技术优势是存活下来的核心力量，而引擎是游戏精品化的根基，它是影响一款游戏画面感、流畅性和稳定性的最主要因素。因此想要制作精品游戏，必须拥有完全自主研发的技术实力。

金刚游戏目前拥有三款自主知识产权的游戏引擎，横跨移动端、PC端和在线电视游戏三大平台，其中3D游戏引擎目前已经达到国际领先水平，多项技术参数都达到甚至超越国外先进引擎的性能。在游戏类型上达到全面覆盖，产品包含MMORPG、ARPG、MOBA、FPS、休闲等诸多类型。如今金刚游戏拥有每年20款游戏的产出效率，在页游、手游市场都有成功大作推出。例如全3D网页游戏《剑踪》、《剑曲》、《九鼎记OL》，欧美风格3D网页游戏《魔兽王座》，以及暗黑3D动作手游《罪恶之城》，动漫IP格斗手游《龙珠炫斗》，中国武侠动作手游《叶问3》等。

他还表示，正是因为金刚游戏是以游戏研发起家的，所以在游戏引擎研发的多年磨砺中，也带来了低调务实的品牌形象，在品牌推广策略上“精益求金，百炼成刚”，不搞恶意炒作，不去制造短效的烟花，而是用实实在在的产品说话。

与用户沟通是一门学问

游戏原本就是一种虚拟世界里的人生体验，用户最看重就是在那里被重视。所以在众多游戏产品中，如何与用户沟通是一门不深不浅的学问。

首先单从体验上来说，游戏设计者就需要积极建设与用户沟通的通道。这表现在玩家玩游戏时可以联系GM等。其次在游戏外，玩家可以在QQ群、公众号等社交平台与客服人员沟通。

也正是因为游戏公司与玩家之间的沟通环境有利有弊，所以要求游戏厂商能高效地为玩家解决问题，或是屏蔽掉恶意账户，或是制止出售激活码和私下炒号行为，或是严厉打击恶意插件和玩家间欺诈行为来维护安全公平的游戏环境。

“出海”是对精品游戏的最大肯定

2015年“出海”概念成为游戏界一大热词。然而“海外”并不是一个统一的概念，它包括日韩、东南亚、北美、南美、欧洲等等，国内也有港澳台繁体市场这块。因此不同地区的用户习惯也有区别，国产游戏要走出国门并不容易，

李柳军认为，“出海”面临的挑战不止一二，比如产品本土化、运营本土化等等都需要做细致的市场调研，但追根溯源，市场运营所做的一切都是为了打造世界知名的精品国产游戏，所以游戏“出海”还是要看产品质量本身。而将打造国际知名优质游戏提供商作为目标的游戏公司，势必在某一天会将其精品游戏推上国际舞台。

IP让游戏推广事半功倍

李柳军认为，IP给了营销两样利器，一个是抓眼球的字眼，另一个是素材内容，营销所要做的，就是捕捉亮点创意，把自己的产品巧妙地植入到IP素材中，然后打上IP标签就能得到很可观的效果。

2015年IP对游戏产业的意义是积极的，影游联动的模式也被多次验证很成功。在这个信息爆炸的时代，IP的出现减轻了用户承载信息的负担，影迷会有很大兴趣来玩游戏。例如《叶问3》IP，因为看过电影，玩家可以很快进入到剧情当中，不用再去记人物、读剧情。IP的使用无疑让厂商更容易获得用户关注。

然而由于现有IP价格的水涨船高和游戏环境的竞争激励，加之IP背后烂尾空洞卖羊头挂狗肉的游戏也在不断增加，市场对于IP也从资源相争转移到了产品竞争，印证了老话“竭泽而渔，明年无鱼”。因此好的IP游戏一定是有着铁棍磨成针的定力。

2015年7月金刚游戏拿下了官方IP——《叶问3》，计划以此题材打造第一中国功夫动作游戏。在除去对游戏的精打细磨外，李柳军还表示，介于《叶问3》IP的本身特点，将同时开启游戏与电影的合作推广，当你走入电影院观看《叶问3》的时候，就会看到金刚游戏的身影，而《叶问》系列电影的影迷是则是这款游戏的首批目标用户。

另外，介于一部分游戏玩家的年轻化，一方面通过成立游戏的自媒体，与玩家建立更紧密的关系，另一方面，尝试一些好玩的营销手段，如鬼畜视频，H5页面等年轻人喜欢的内容。

采访的最后记者了解到，金刚游戏除了《叶问3》IP游戏，还拥有如舌尖上的中国等大量顶级IP，而强IP依旧是他们后续的王牌。在面对游戏市场细分及玩家出现分化现象时，金刚游戏IP也会分布到各层市场中，来满足于轻度、中度和重度玩家，而全类型优质游戏提供商则是金刚游戏未来的品牌形象。