电视新闻标题的“喜”与“忌”

柴艳

摘 要：在电视新闻的播出过程中，新闻标题是新闻的重要组成部分，为了收到良好的传播效果，电视新闻标题的拟定和撰写就显得尤为重要。电视具有以声音和画面为主要传播手段的传播特性，电视新闻大多数都短小精悍，因此以字幕形式出现在屏幕中的电视标题显得 “稍纵即逝”，也具有“先入为主”的特点。根据这些特性，在电视新闻标题的拟定和撰写过程中，应该注意一些常识性的问题，对电视标题的“喜”与“忌”了然于心，这样才能写出好标题，提升新闻事实，制作出受众喜闻乐见、易于接受的、好的电视新闻。

关键词：电视新闻；标题；“喜”与“忌”

标题是电视新闻的核心内容，也可以说是新闻的眼睛，它起到提纲挈领、吸引受众的作用，题眼的好坏对观众的吸引力起着决定性的作用。另一方面，标题是作者对整篇稿件的一个提炼和总结，从标题的拟定也可以看出作者自身的理解能力，以及对新闻的概括能力，文字的表达能力，下面就做进一步的分析。

一、电视新闻标题的“喜”

（一）新闻标题要简洁明了

无论是电视新闻标题还是报纸新闻标题，其都是以书面的形式展现给读者的，新闻标题必须可以概括整条新闻、整个文章的内容。如果说，报纸新闻标题可以充分让作者展示文采，写出抒情性、对仗类的、复合型标题的话，那么，电视新闻标题就应该采用通俗、简明、生动的单一标题，好让观众一目了然。在拟定新闻标题过程中，第一点就是要能够准确概括新闻的主旨和内容，通过对一些好的新闻标题进行分析，发现其都能很好的表达出新闻的主题，同时对新闻的效果有强化作用，拟定好标题后，受众观看到标题之后，大多数受众都会有急于知道新闻内容的强烈愿望，或者该标题打出之后，受众的第一眼就了解了新闻的内容，而且对内容有一定的放大作用，起到吸引眼球的作用。

（二）新闻标题要事实求是

拟定的标题要和事实相符，同时要有一定的创新性，除此之外，在表达上要把握好“度”，避免为盲目追求“吸睛效应”，而沦为“标题党”，导致的文题不符，违背新闻的真实性，有“哗众取宠”之嫌。在拟定标题时还有一个要求，就是不能“刻意放大，刻意夸张，刻意私有化、刻意丑化”这是新闻工作者所要遵守的行业法则。下面就分析这则标题，《某明星在大街上被人强行拖行》，其具体情况就是一个人拖着一个印有某明星头像的纸袋在街上走，针对这种标题，不仅浪费观众的时间，同时也欺骗了观众的感情，最严重的情况是造成“狼来了”的后果，这样观众很有可能错过那些最有价值的信息。除此之外，在网络新闻上还出现了一批标题党，就是利用创意的标题吸引网友眼球，这些都是哗众取宠。

二、电视新闻标题的“忌”

（一）禁忌文不对题的标题

针对不好的标题而言，其不能准确透漏出新闻的主要内容，或者标题是以偏概全的，现在很多新闻工作者都是以偏概全，断章取义，或者夸大其词，有的甚至出现词不达意的问题，当受众看到标题后，同样会有吸引眼球的效果，但是看完整个新闻事件之后，心理期待和实际情况有很大落实，引发受众的反感。下面就以《政府有关部门明令禁止取缔药品交易市场》这个标题为例进行分析，该标题没有明确指出主语和宾语，当观众在看到该标题之后，不清楚该事件中到底指出的是哪个政府部门，与此同时，也不清楚哪些药品被交易到市场中进行了取缔，其不具有标题最基本的作用，内容主旨和内容混乱，让受众看了之后一头雾水。再例如这则标题，种下金种子，长出金果子，该新闻内容介绍了农民所改种的一个西红柿新品种，据调查显示产量比之前增长了好多，其虽然具有标题的基本作用，但是仔细调查发现该新闻对事实情况有明显的夸大行为，那么这样的标题制作就是不成功的，容易误导人们对事实情况的理解。

（二）禁忌哆唆冗长的标题

对于电视新闻标题而言，其属于动态的标题，所有的字幕都会在画面上，如果字幕较多其会滚动播出，这样字幕背景在一定程度上会干扰到观众，除此之外，这种滚动字幕在屏幕上显示的时间非常短，一般只有五到十秒的时间[1]，标题短小观众还能很好的观看和理解。例如如果事件比较复杂，先进行第一次编辑，然后有效进行整理，对标题字句等再进行压缩与和概括，最后把标题中可有可无的内容全部删除，除此之外，作者还可以改变叙述方式，这样也能让标题变得更加简洁，针对某些特殊的词组，作者可以合理的使用简称，让标题显得更加有突出的重点，读起来也更加的清晰。例如这则标题，《两节期间领导干部违规收送现金、有价证券、支付凭证按照组织程序一律先免职》，针对这么冗长的句子不仅理解困难，受众读起来也非常困难，而且在设计字幕的时候也非常困难，当新闻播出时也很难让观众看清，如果把之前的文字改为《领导过节应自律，违规收礼将免职》，[2]不仅涵盖了整篇文章的内容，而且文字叙述简洁明了，达到了标题的作用。

（三）禁忌没有新意的标题

新闻就是当下最新的事件，因此在编写标题时，不要使用老套乏味的标题，应该注重一些鲜活词语的使用，在此基础上如果还能达到标新立异的效果，又有画龙点睛的效果。通过对相关人员的调查分析，有时作者为了拟定出一个好的新闻标题，经常会写出一二十个题目，然后在这些题目中进行挑选，达到精益求精的目的。也就是想要得到好的标题，就应该不断的反复分析，不断的进行比较鉴别。就拿实际例子分析，有一位记者采写了一条农民充分利用农业科技，合理规划家庭生产，取得很好经济效益的新闻，该新闻内容比较有新意，为了达到良好的传播效果，作者也在标题设置上下了很大功夫，最后决定标题使用庄稼院里的211工程。对于“211工程”来说是众所周知，其是我国对高校发展的一项规划，是科学而严谨的，而将其转用到农民对生产、生活的规划当中，不仅在侧面体现出了新时代农民的科学意识，同时也富有时代特色，要比“脱掉贫困帽子”等好很多，真正做到了推陈出新，标新立异。

三、总结

如果作者把标题编辑得非常长，或者为了标新立异而断章取义，那么观众很难看清标题的内容及含义，针对这一情况作者在编辑标题过程中，禁忌哆唆冗长，对标题文字必须进行锤炼，坚持事实求是，尊重事实真相。

参考文献：

[1]白楠楠.浅淡广播电视新闻标题的写作技巧[J].北方文学旬刊，2013.

[2]张宝莹.浅谈电视新闻标题的写作[J].时代报告月刊，2012（9）：348-348.