浅谈文化类项目的策划与创意

崔福昆

摘 要：文化类项目策划在文化产业发展中有着至关重要的作用，是文化项目的先锋官。对于项目的创意方式的探索，是文化产业研究的课题之一。本文在前人研究的基础上，结合笔者文化项目策划的实际经验，通过从文化类项目的含义、原则、特点等方面入手，揭示出文化项目策划创意意识的重要性，从而明晰在文化项目中唯有创意才会推动文化的传承和产业的发展。

关键词：文化类项目；策划；创意方式

一、文化类项目策划的含义及原则

（一）含义

所谓的文化类项目策划就是对文化类项目运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化类策划项目而进行的预先研讨与规划。

（二）原则

1、客观可行性

文化类项目策划必须基于内外环境资源要素，从实际出发，便于操作。

客观性：从实际出发，建立在客观现实条件的基础上，不能凭空捏造。

可行性：符合传统或现代文化意识、法律法规、道德规范、受众接受程度和消费能力；不能过于超前。

具体要求：首先是要进行可行性分析，选出最优方案；其次是要进行可行性实验；最后是保证文化类项目的运行性和有效性。

2、系统性

文化类项目策划的各个环节、各个要素在总体文化类项目目标的约束下互相协调、互相依存、互相促进，各种文化类项目策划系统组合、科学安排、合理利用，成为一个严密的系统。做到局部服从全局，近期服从远期。

3、随机性

策划过程中，要善于掌握、利用、巧用规律，有要顺应必然规律，及时抓住机遇。但要正确把握随机应变的限度，不能随意而为。

4、价值性

策划项目以价值量的形式来衡量，能创造一定价值量的策划结果才能体现其价值所在。

5、导向性

文化类项目策划既要体现社会主义性质，又要取得社会公众支持，树立良好形象。

二、文化类项目的特点

（一）时尚性

考察文化项目的历史，我们会发现文化项目经常与社会热点紧密联系，当年“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为（休闲）文化产业的成功者了。

（二）大众性

随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的文化消费已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行满足精神需求。

（三）健康性

人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，文化能够成为他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会。

（四）求异性

求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于文化项目策划来说求新求异是创意的前提，显得尤为重要。

（五）关联性

辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点即发展的、联系的、动态的观点来看待文化项目的策划。

三、树立文化类项目创新创意思维

培养文化类项目创新意识，提高文化类项目创意的自觉性，是进行文化创意活动的前提。文化生态需要通过人们自觉地去探索和发现文化内在的奥秘以及文化生态之间的关系，唯有如此，才会把握文化产业的发展规律，才能够促进文产业、文化项目的创意发展。

文化类项目创意在文化这个领域类创出新意，或指文化创新的成果，实际上文化类项目创意最核心的就在于最大限度地发挥人的创造力。一种是“原创”，是前人和其他人没有的，完全是自己首创的。另一种是“创新”，其意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。我们认为，文化创意的所谓“发明”，就是依据各种文化材料创造出本来没有的文化产品、文化成果；而这个“发明”，可以是一部鸿篇巨制，也可以是一个小品涂鸦；可以是多年劳作的结果，也可以是一时妙手偶得；可以是众人合作的作品，也可以是个人独自完成的成果。

四、文化类项目创意促进产业发展

（一）知识是创意产业的基础

知识是精神层面的，它无论以什么样的形态存在，一经形成就会凭借其极强的渗透力、借助多种方式进行传播，影响着人们的思维方式、生活方式以至于生存方式。创意产业是在知识经济基础上发展起来的，知识资本是构成了创意产业兴起的基础。从某种意义上说，没有全球化的知识经济浪潮就没有新经济；没有新经济，就没有创意产业。创意产业是互联网时代文化经济化、经济文化化、科技文化化、文化科技化的文化、经济、科技一体的三者相互融合创新的产物。此外，知识不仅能够提升文化的表现力、传播力和影响力，而且能够提升制造业和现代服务业的品牌价值和附加值，为提升文化软实力开阔视野、拓展思路。

（二）创意是创意产业的根本

尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心依然是创意，创造性是创意产业的生命线。虽然所有的产业几乎都需要创造性，但在传统的行业或领域中创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位，同时这种创造性或创意还是指相当普泛化的一般概念。过去人们熟悉的特指艺术创作中的艺术家的独创性，而按照后标准化时代的创意理念，自然创意或创造性就成了特指的市场趋向的产业方式的核心。

（三）策划（设计）是产业发展的关键

创意产业是当代世界消费社会的机制催生的。消费社会的大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化服务（产品）的新颖性、短时性和强烈的空间（视觉）特征空前凸显出来。这其中还涉及到一个人才问题，那就是文化类项目创意产业是一项综合性的产业，“人才为创新之本”。一个有人才，有创意，能够兼容并蓄，鼓励创意的国家，才有源源不断的泉水，也才有发展的契机。为了应对21世纪的世界舞台，培养出拥有国际视野的专业人才是当务之急。

（四）注重创意者的知识产权

知识产权和知识产权保护是创意产业得以发展的必要前提和充分条件。发达国家版权经济的发展着力于知识产权保护，这种保护首先保证了创意者的利益，推动了创意者阶层（群体）的形成并维护了产业发展的市场环境，同时也保证了对外文化贸易的国家利益，包括直接的经济利益和长远的文化利益。我国发展文化类项目创意产业也只能建立在创新创意的知识产权基础之上，创意者的基本权益得到尊重和保障，就会形成创新创意的市场环境和普遍的社会氛围，以吸引和推动创意人才源源不断地成长。并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。同时，我国影视界迫切需要解决的还有电影电视的立法问题，如何建立一套公开、公平、严格、严谨的制度规范，让电影电视产业与市场中的各方都在有章可循的条件下，厘清各自的权利，理顺相互的关系，使电影电视产业与市场能够顺利、健康地发展。这需要影视教育界的人士与影视产业界的人士共同来完成。

五、结语

文化需要创意，创意更需要文化。如何通过文化创意的再造与创新，让传承的文化发扬光大，是文化创意必须思考和实践的重大课题。因此，我们要在创造文化、传播文化的过程中，要按照文化创意、文化传播的客观规律，努力实现文化创意的再造与创新，从而形成一种与时俱进的更具时代感、更具艺术魅力和策划创意的前沿文化。

参考文献：

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[2]李庆雷.旅游创意策划初步研究[J].乐山师范学院学报.2011（01）.

[3]张可欣，傅建祥，吴建波.文化创意产业视角下的旅游节庆策划研究[J].农村经济与科技.2011（02）.