网络剧与网络娱乐对电视媒体的冲击

杨硕

摘 要：简单来说，网络剧与网络娱乐指的就是一种通过运用互联网为信息传播平台，并结合多种多媒体技术，来实现对现代信息的高效传播。这种方式主要是基于用户的搜索以及交换等诸多方式来实现信息的传播，相对于电视媒体而言，网络剧与网络娱乐无论是从信息的及时性还是交互性等方面都具有极大的优势，这些必然会给传统的电视媒体带来不小的冲击。

关键词：网络剧；网络娱乐；电视媒体；冲击

现阶段，网络媒体作为人们获取信息的一个重要方式，已经广泛的受到了社会与人们的喜爱与关注。网络媒体主要以互联网为主要传播媒介，其目的主要是为了加快信息传播的速度，而其凭借的技术则是多媒体技术。相对而言，电视媒体则不具备网络媒体的上述优势，这也就是目前网络媒体相对于电视媒体来讲比较受欢迎的一个原因，因此，为了使两者能够相互促进、共同发展，就一定要促进两者之间的交流与融合。

一、网络剧与网络娱乐给电视媒体所带来的冲击

随着网络技术的快速发展，网络剧与网络娱乐也得到了迅速的进步，而传统媒体无论是从传播渠道还是内容，创新度都是非常低的，在此消彼长的背景下，传统电视媒体劣势开始显现。从当前网络剧与网络娱乐的发展形势来看，网络剧与网络娱乐已是各种媒体优势的集成，因此网络剧与网络娱乐所展现出来的潜力以及实力无疑都非常巨大的，传统媒体必然受到其发展的冲击。现在很多电视媒体已经开始向互联网媒体靠拢，而且中国网络新闻传播业也取得了极大的进展，很多电视媒体都开设了自己的网站，可是相当部分的电视媒体所创建的网站也仅仅是电视媒体的网络版。也就是说无论是从内容还是传播模式都是以电视媒体为主，于是就成了电视媒体的重播平台，并不能够充分利用互联网高效传播优势来提升自身的影响。网络剧与网络娱乐给传统电视媒体带来的直接冲击就是来自于商业上的直接竞争。从互联网信息中心公布的《中国互联网发展状况统计报告》中的相关内容显示，当前用户通过互联网上网主要的目的就是为了获取多元化的信息，这个比例高达68.84%。正是网络剧与网络娱乐具有如此巨大的潜在价值和发展潜力，再加上对传统电视媒体带来的冲击，如果传统电视媒体不加以及时的创新，就很难抵挡来自网络剧与网络娱乐所带来的冲击。

二、电视媒体的优势分析

网络要真正解决海量传输的瓶颈，在视听达到与电视相似的水平，还要经过很长的一段发展过程。虽然，传统的优势媒体受到了新兴媒体的极大冲击，但它的优势依然存在。

1.电视传媒具有较高的权威性

就以媒介的发展史来看，大多数情况下，在传统媒体与新兴媒体的竞争当中，即使处在很不利的地位，也不会轻易退出社会舞台。从受众接受规律来看，权威性是人们选择新闻渠道的首要因素。受众选择媒介是由媒介的权威性与受众接收时费力程度之比决定的。电视长期形成的公信力，正是电视的优势和网络的不足之所在，对于新生的网络剧与网络娱乐而言，要挤入传统媒体的市场甚至取代，也不会是一帆风顺，一蹴而就的事情，相反会经过相当长的一段时间才能决出胜负。电视传媒具有信息供应者的独家优势，从品牌效应、信息渠道、专业队伍等关键要素对比，网络剧与网络娱乐在实质内容上尚不能对电视媒体构成威胁。从技术层面而言，当前网络剧与网络娱乐还不能传输和电视同级别的影像数据，这直接决定了网络的可视性无法与电视相比。电视传媒具有编辑过滤机制，而网络新闻的这一机制不完善，甚至缺失，从内容的权威性方面看，电视传媒播发新闻都要求在精确性和公开性上受到审查，而网络信息在传播之前，很难做到信息的全面审核，网上发布的新闻以及观点评论具有广泛性，但是深度不够，权威性明显不足，特别是新闻评论性栏目这种专业程度很高的节目，短时期内，网络剧与网络娱乐的权威性很难与电视媒体相提并论，甚至短时期内独立完成也存在很大难度。

2.电视传播技术优于网络技术

从硬件的角度来看，网络带宽就是阻碍其发展进步的一个最主要的瓶颈。目前，网络技术发展神速，但是从技术层面，现在的服务器及存储设备根本不可能满足用户的访问需要，对于那些热衷于收看现场直播的观众而言，如果大量用户利用网络剧与网络娱乐同时集中收看，势必造成网络的大堵车，网络会一度处于缓冲状态，有相当一部分的用户因此很难做到实时收看节目。网络剧与网络娱乐的视、音频技术还不完善，虽然可以提供给受众影像和声音信息，但质量上无法与电视相比，电视媒体可以为观众实现真正高质量的视听享受，网络剧与网络娱乐很难做到。电视和网络实质上都是一种信息传播媒介，它们都承载了大量的各式各样的信息样式，电视剧也是其中的一部分。从受众的观看模式而言，电脑显示屏的观看效果难以与电视的观看效果相抗衡，除了更好的视觉效果之外，相比电脑，电视媒体更适合于家庭或几个人同时收看，受众更习惯于通过电视来观看电视剧；从受众接受的程度来看，从网络获取信息远比从电视获取信息所要掌握的技术要复杂的多。另一方面，电视自身也有告诉发展，特别是在各种数字技术得到广泛应用后，数字电视庞大的数据资料库可以让观众在满足高清晰度的观看音效基础上，在适宜的时间任意选择节目，这也增强了电视的竞争力。从而，网络剧与网络娱乐在影音传输技术方面还远远不能与电视相比，人们已形成的习惯成为电视的基本受众群。

三、电视媒体与网络剧与网络娱乐的融合策略

1.两个媒体的融合障碍分析

现阶段，我国的主流媒体仍旧是电视媒体，并且，就针对于未来一段时间来说，电视媒体还处于领导地位。网络剧与网络娱乐更多体现在技术上的优势，而电视媒体更多体现在内容方面的优势。如果网络和电视媒体能够很好的融合，这样就能够产生双赢的局面。可是在短时间里这种融合很难做到完善，例如信息之间的共享，另外网络剧与网络娱乐的公信力建设，这些都需要国家需要通过行政手段加以干预和支持。而且网络剧与网络娱乐的技术消化，特别是具有综合素质较高的人才培养也需要较长的时间，这些都是电视媒体和网络剧与网络娱乐进行融合的巨大障碍。

2.两个媒体的融合方式分析

我们以未来发展分析，网络剧与网络娱乐和电视媒体必然走向融合，因为只有融合才能够发挥两种媒体的优势，进而实现双赢或者多赢。而两个媒体的融合主要通过以下几种方式来实现[1]。第一，注重信息整合和发布渠道的多元化。电视媒体的信息在通过网络剧与网络娱乐进行传播时需要进行适当的加工，因为网络剧与网络娱乐具有更强的互动性，突出用户的参与性。比如现在开始出现的数字电视，将其和网络进行（下转第页）（上接第页）有效整合，就可以使之成为能够上网的电视机。另外，对于发布的信息，则需要根据相关的内容进行细化，而并不是简单的平台转移，是要根据传播形式的差异，从而选择内容的不同侧重点。第二，注重优势互补。电视媒体存在着信息传播较为滞后，而且受到时空限制[2]。而网络的交互和实时传播特点，就能够解决电视媒体的这些缺陷，进而对电视媒体的缺陷进行弥补。这也能够有效的提升电视媒体传播形式的多元化，同时也能够有效增大媒体的服务功能。第三，注重资源上的共享。电视媒体经过多年的发展，已经积累了丰富的人才，而且品牌、信誉度都已经完善，强大的采编能力如果应用到网络剧与网络娱乐中，必然让网络剧与网络娱乐如虎添翼，进而产生巨大的增值效益。

四、结语

总而言之，在网络媒体出现以后，电视媒体自身所受到的冲击开始变得越来越大，将两者放在一起比较，相互之间均具有自身的优势，因此，为了使两者能够相互促进、共同发展，就一定要加大力度促进两者之间的融合。相关人员及部门要排除一切可能阻碍两者融合的因素，同时实施相应的策略，以使电视媒体与网络媒体都能够得到更加长远的发展，使我国人民获取信息的方式能够获得更加广泛的拓展。

参考文献：

[1]惠雨燕.网络媒体的发展对电视媒体的冲击和影响[J].科技资讯，2012，12：25.

[2]楼红梅.网络媒体对电视娱乐资讯节目的冲击与应对之策[J].视听纵横，2012，06：101-102.

（作者单位：山东艺术学院）