中国境外奢侈品代购的调查研究

余玉仙

摘 要：上海财富品质研究院出炉的《2015年中国奢侈品报告》，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，其中78%的奢侈品消费发生海外，消费额达910亿美元，同比增长12%。但在中国国内奢侈品消费仅占据全球消费总额的10%，较去年的11%下跌1个百分点。根据世界奢侈品协会数据统计，中国人境外奢侈品消费是境内奢侈品消费的4倍，中国海外代购发展迅速。大部分人认为，中国的税率高，同种商品境外价格比国内价格低，造成目前我国境外代购快速发展的情况。

关键词：境外；奢侈品；代购

一、奢侈品代购的概念

奢侈品在国际上被定义为：不是人们生存与发展的生活必需品，具有特别、稀少、珍贵等特点的消费品。因此，我们一般将奢侈品消费认定是一种高档消费的行为。海外代购就是由代购商或经常出入境的个人帮消费者买到商品。消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。

二、奢侈品进口的消费税和关税

消费税实行价内税，只在应税消费品的生产、委托加工和进口环节缴纳。消费税的纳税人是我国境内生产、委托加工、零售和进口《中华人民共和国消费税暂行条例》规定的应税消费品的单位和个人。目前我国商品消费税征收情况如下：顶级奢侈品的消费税：游艇消费税税率为10%；私人轿车的税率根据排量而定；常用奢侈品的消费税：高档手表的税率20%；金银首饰和珠宝钻石等税率为5%；其他贵重珠宝和首饰税率10%；基本奢饰品的消费税：化妆品的税率为30%；高级时装和箱包没有征收消费税。关税是指进出口商品在经过一国关境时由政府设置的海关向进出口商所征收的税收。目前我国进口关税如下：顶级奢饰品的关税：固定翼飞机的关税税率为5%；直升机为2%；游艇的关税为30%；豪华汽车的税率为25%；基础奢饰品的关税：箱包为10%；化妆品为50%。

三、中国海外代购奢侈品的原因

因此有观点认为，只要减税，降低国内奢侈品价格，就能吸引消费者“回流”，拉动国内消费。2001年我国加入世界贸易组织后，按WTO的规定，降低了一系列奢侈品的关税，但这些商品在我国市场的售价不但没有下降，反而上升。据数据显示，目前我国多种商品的进口关税已经低于10%了，这已经是处于是一种较低水平了。代购商品主要一集中在购买包皮、手表、化妆品等几类，很多都没有征收消费税，可这些商品在国内的价格却始终居高不下。根据调查，国内外市场差价在30%左右的香水和箱包，香水征收了30%的进口消费税，而箱包没有征收进口消费税；而进口护肤品没有征收消费税，国内外差价差2倍。从数据可以看出，奢侈品价格的高低与征收的消费税，关税关系不大。根据市场供不应求，价格上涨；供大于求，价格下降的定律。只要消费者愿意购买，即使降税，甚至取消征税，国内市场奢侈品价格也不会降低。

国内流通环节多，运费，营销费用等费用增加多，造成奢侈品国内市场价格高。而且一些国家针对中国购买力制定特别优惠，很多商场为了增加中国人消费也制定一系列的促销活动。例如，中国人在国外一些商店购买奢侈品，可以享受10%以上的离境退税。对于消费者而言，在国外购买商品比国内便宜。

四、怎样改变海外奢侈品高代购的现状

中国内地的奢侈品价格往往高于海外，但现在这一情况正在发生变化。2015年3月，针对欧元对人民币汇率下跌，香奈儿下调了其产品在亚洲市场的售 价。这一全球性价格联动促使卡地亚、泰格豪雅和百达翡丽等奢侈品牌也采取了类似的措施。但品牌专家称，由于进口关税和当地的经营成本，在中国销售的奢侈品 均价仍比海外高出约40%，从而推动了海外的代购潮。

据英国《金融时报》网站9月26日报道，在英国伦敦最高档的百货公司之一——哈罗德百货公司，一名中国女子裴春梅在购物区走来走去。她一直拿着自己手机，不断给顾客发微信。裴春梅是一名职业代购，可为内地的消费者购买手表、珠宝、服装和化妆品等各种奢侈品。报道称，由于担心被假冒，大部分奢侈品商店不允许对其产品进行拍照或摄像。因此，裴春梅通过电话和发短信，为顾客更新商品的价格、颜色和产品细节。她会向买家收取一定的代购费用，代购的佣金通常为所购商品的5%至15%。管理咨询公司——贝恩公司估计，代购去年的销售额达到340亿元人民币至500亿元人民币，相当于中国奢侈品支出的12%。但这一数额比2014年下降了20%，贝恩公司预计随着利润空间缩小以及中国政府加紧对进口商品的控制，这一数额还将进一步下降。

“解决消费外流问题要从供需两方面着手。”周婷说，在供给方面，提升品质监管和技术水平；在需求方面，推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负，从而降低终端售价。最重要的是加强对民族工业的扶持，培育“精品消费”品牌。“日韩的免税店中除了销售一线品牌，还包括国内口碑好的特色商品。民族品牌的品质提升是消费之本，也是消费真正回笼的‘压舱石”。另外改变消费者的消费意识很重要，避免盲目从众和炫耀攀比，注重培养实用性消费意识。

专家预计，未来中国消费者对中高端耐用消费品牌的需求将进一步增加，回流海外消费任重道远。国内高端零售业发展滞后，也导致引领消费回流乏力。因此，顺应消费发展趋势，对症下药，吸引境外消费回流，进一步增强消费对稳增长的基础作用成为消费领域的重要关注点。

参考文献：

[1]洪俊杰，朱明侠.中国奢侈品消费者行为报告2014[M].对外经贸大学出版社，2014

[2]杨清山.中国奢侈品本土战略[M].对外经贸大学出版社，2009

[3][英国]葛凯著，曹槟译.中国消费的崛起[As China Goes，So Goes the World].中信出版社，2011

（作者单位：中国计量大学现代科技学院）