旅游发展新要素下的古镇商业化探讨

马从明　郭向阳　甘德彬　杨佳润

【摘 要】文章以官渡古镇商业化为切入点，在旅游发展新要素下的视角下，探讨了古镇商业化的当前状况与缘故，分析古镇的商业化现象的主要问题所在，从而根据古镇的商业化现象的实际情况，提出解决古镇的商业化现象的方法与建设性的意见，使古镇的过度商业化现象的得到重新認识和树立古镇去商业化的意识，形成良性的循环发展模式，达到营造良好的古镇旅游市场氛围的目的。

【关键词】新要素；商业化；官渡古镇

一、研究背景

古镇，一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群，是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体。而官渡古镇已有一千多年的历史，景观丰富，历史上，曾有“五山”、“六寺”、“七阁”、“八庙”等，名气较大。官渡古镇现为国家AAAA级景区，但已在旅游发展的浪潮中逐渐被淹没，特别是由于过度的商业化行为，使官渡古镇更是在旅游发展中处于不利地位，无法取得游客的良好口碑。

二、官渡古镇过度商业化的特征

近年来，旅游业发展迅猛，各地的旅游业得到了极大的发展，昆明的旅游也得到了发展，特别作为昆明主要的景点——官渡古镇，由于历史悠久，有深厚文化气息，具有巨大的开发价值，旅游得到了重视，发展也比较快，但在发展的过程中，出现了许多问题，特别是商业化现象比较严重，主要表现在以下几个方面：

（一）“顾此失彼”的旅游开发模式

官渡古镇历史悠久，各类景观丰富，特别是人文景观，但是在发展过程中并没有得到足够的重视，纵观官渡古镇内，官渡古镇被分割为两部分：金刚宝座塔、法定寺、土主庙、观音寺等景观区和餐饮、酒吧客栈、服装首饰饰品等现代设施“景观”区，商业化的气息弥漫着整个官渡古镇。同时经过走访观察发现，现阶段官渡古镇的商铺有一部分是处于闭门状态，处于想转租脱手，而且很多商铺白天都是“闭门谢客”，到晚上才零零散散的开门迎客，即使是这样，在餐饮、酒吧客栈、服装首饰饰品等现代设施“景观”区内，也是游客稀稀疏疏，没有往日熙熙攘攘，没有重现往日的辉煌。另外在金刚宝座塔、法定寺、土主庙、观音寺等景观区，由于深厚的文化底蕴，还是有游人驻足观看，但与相比餐饮、酒吧客栈、服装首饰饰品等现代设施“景观”的“发展”，对于金刚宝座塔、法定寺、土主庙、观音寺等景观区的保护、开发明显做得不够，目前只是处于单一的游览模式，没有衍生出更多的旅游产品、做到延伸官渡古镇的旅游深度，对官渡古镇的内涵深度发掘较浅，处于初级阶段。

（二）“内外失衡”的旅游开发模式

同时，官渡古镇在发展过程中还存在一个问题：在官渡古镇内，被各种商铺“占领”，官渡古镇的底蕴被商业化的气息覆盖。而在官渡古镇外，居民区、商业楼盘区与官渡古镇体现的文化底蕴、“情调”根本不协调，与古香古色的官渡古镇相背离，使官渡古镇失色不少。在官渡古镇外围就是现代的景观设施设备，主体与官渡古镇“色调”失去“平衡”，使得官渡古镇在现代化的浪潮中成了一座现实中的“孤岛”，被与官渡古镇格格不入的各类林立的商铺与居民区所包围，这与保护官渡古镇的初衷背道而驰。

三、官渡古镇去过度商业化发展的对策建议

（一）开发新的增长点，纵向发展旅游产品

旅游产品在开发上要往多元化、专业化和品牌化的方向发展，同时在开发新的旅游资源和新型旅游产品应致力于弘扬少数民族文化特色，挖掘内涵，提升品质，保证旅游产品的开发质量。不再是过分的把官渡古镇商业化，根据国家旅游局局长李金早提出新的旅游六要素：“商、养、学、闲、情、奇”，再结合官渡古镇的实际情况，在重塑官渡古镇旅游发展的过程中，应该重视学、闲、情三个方面的发展，官渡古镇文化底蕴深厚，人文景观历史悠久、丰富，适合发展研学旅游活动，同时恢复官渡古镇的宁静，发展官渡古镇休闲度假的旅游活动，另外，官渡古镇是许多老昆明人儿时情感寄放的地方，可以利用这一点对官渡古镇开发情感旅游活动，但在对官渡古镇的开发时，要注重对它的保护，尽量在原貌的基础上，让官渡古镇焕发魅力，唤起老昆明人儿时的记忆。

（二）寻找商业化与文化发展的平衡点

官渡古镇开展旅游活动最大的优势是历史悠久，人文景观丰富，具有独特性。因此在发展官渡古镇的旅游，首先是要奠定官渡古镇的文化基调，把周围建筑建成符合官渡古镇的“古香古色”的色调，从一定程度上扩大官渡古镇的“范围”从而可以把官渡古镇内的餐饮、酒吧客栈等搬迁到这一块区域内，让游客也能感受到“古香古色”的文化基调，同时起到稀释官渡古镇过度的商业化活动，还官渡古镇一个宁谧。再次，在官渡古镇的产品设计中应体现原创性和游客的参与性与体验性，如让游客亲自体验鲜花饼的制作、饵块传习馆对游客进行饵块的制作展示、乌铜走银博物馆向游客展示乌铜走银的制作流程等，把游客最大限度的留在官渡古镇，拉长游客的游览时间，另外也能把官渡古镇的文化内涵体现出来，真正做到在商业化与旅游发展中找到一个平衡点。

参考文献

[1] 张琴，许婷.重庆市古镇商业化对旅游业发展的影响[J].文史教育，2015，09.

[2] 杨晓鸿.古镇旅游的商业化现状与可持续发展研究——以云南丽江古镇为例[J].文化产业，2015，11（31）.

作者简介：马从明（1989- ），男，广西钦州人，云南师范大学旅游与地理科学学院在读硕士研究生，研究方向：人口与人力资源开发。