旅游纪念品设计美学浅析

【摘要】：旅游纪念品越来越成为现代旅游不可或缺的一环，本文通过归类旅游纪念品的设计借鉴元素，举出案例，解剖案例的背景知识和设计美学，最后在分析现在趋势的基础上给出旅游纪念品发展方向。

【关键词】：旅游纪念品；美学元素；方向

旅游在现代的快节奏生活和高质量生活中，越来越以其特有的拓展度脱颖而出，成为放松压力和提高见闻的主要方式。随着旅游业的发展，旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越重视，不只是其中孕育的巨大商机，同时也是对旅游地的再宣传，无形之中成为旅游地的“活广告”，所以旅游纪念品的设计愈发重要。

旅游纪念品是游客在旅游目的地或旅游过程中，购买的具有地方特色、与民族文化特色的产品，是一个地区，或者一个民族文化形象的代名词，是民族风情与民族精神的象征。正因为这样的特性，可以将旅游纪念品的设计借鉴元素归为如下几类：一、借鉴特色建筑形象；二、借鉴特色动﹑植物形象；三、借鉴特色历史文化；四、借鉴特色工艺；五、借鉴其他因素或者多种元素并用。我们可以通过市面上常见的几类旅游纪念品案例剖析其中的设计美学。

一、 借鉴特色建筑元素的旅游纪念品

自古以来，长城上承载了无数的故事与传奇，烽火戏诸侯﹑孟姜女哭长城一系列传说让长城越发披上了迷人的身姿，加之自古流传“不到长城非好汉”的说法，让长城变成了北京的一个必去景点，有关长城的旅游纪念品也盛行不衰。图1是形意达设计公司设计的一款长城旅游纪念品——钥匙挂。

春秋战国时期，各国诸侯为了防御别国入侵，修筑烽火台，并用城墙连接起来，这就是长城最早期的雏形。因此，关城﹑烽火台和城墙的形象组合便成了长城的经典缩影。形意达设计公司所设计的长城钥匙挂系列共有两款产品，一款是以垛口作为顶部挂置装饰，以倾斜一定角度的关城和烽火台作为挂钥匙的钥匙勾；另外一款以层数各异的关城建筑形象作为顶部挂置装饰，以倾斜的烽火台作为挂钥匙的钥匙勾。这三种经典的形象元素被合理的应用在了长城钥匙挂的系列产品上，简洁大方，又明了清晰，给使用者清晰的长城映像，将长城的宏伟和独一无二用独特的提炼元素体现在这款旅游纪念品上，优雅实用而又不落俗套，给现代人们挑剔的眼光增添一丝美感。

二、借鉴特色动﹑植物的旅游纪念品

熊猫是大家都熟知的动物，体态肥硕，憨态可掬，因其存世稀少和可爱的外形一直被人类所喜欢，加之其温和的秉性，被公认为是动物界中的“亲和大师”。由于熊猫主要分布在中国四川省周围的崇山峻岭之中，所以人们去四川旅游时总是不忘带点跟熊猫有关的旅行纪念品，各种熊猫公仔﹑熊猫挂饰﹑熊猫服饰长盛不衰。无需多言人们对熊猫的喜爱度，甚至在世界自然基金会认识到一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍时，都一致赞同将大熊猫动人的形象作为该组织的象征。所以可以得知上面这一对储蓄罐采用熊猫的可爱外形结果会有多卖座。可爱的外形加上些许Q版的姿态，不光是小孩子会动心，同时也能吸引大人们的眼光。满足实用性和装饰性的同时采用地域性极强﹑极赋四川特色的熊猫外形，不失为四川旅行的绝佳旅游纪念品之一。

三、借鉴特色历史文化的旅游纪念品

秦始皇兵马俑被认定为世界第八大奇迹，被看成陕西省西安市的标识，甚至有这样一种说法：“不看兵马俑，不算到陕西”。经过复原的兵马俑虽然被挖掘出来跟空气接触已经难辨其刚出土时的艳丽彩绘，可是千军万马的壮观气势依然让人觉得震惊，而在这千军万马中，没有一样的动作表情，没有同样的姿态面孔，更是让人觉得钦佩。在西安市临潼区兵马俑博物馆外，各种型号的兵马俑复制品﹑各种有关兵马俑元素的纪念品被人们争相购买，留作纪念。秦兵马俑国际象棋（图3）的灵感是秦始皇陵兵马俑的艺术形象，力图在方寸间展示秦始皇陵地下军阵的独特魅力和强盛气势，在使用者把玩国际象棋的过程中再现历史的硝烟战火，体味车辚辚、马啸啸，滚滚铁流的战争场面。在这幅棋中，象、兵的造型分别采用一号坑出土的高级军吏拄剑将军俑（俗称将军俑），二号坑出土的跪射俑表示。马采用秦始皇陵兵马俑出土的战马马头。王用创作的秦始皇形象表示。后、车分别用创作而来的秦皇后、秦代建筑门阙表示。

这款产品不仅将秦兵马俑搬到了世界的舞台，并且赋予每个棋子以生命，让埋藏于地下3000年的战士重返战场，不能不说是一种创新。以中国的兵马俑文化，结合西方传来的国际象棋文化相结合，这是以具有中国特色的表现形式阐述国际文化内涵的手段，深刻的体现了“中国的，世界的”这句话的分量。

四、借鉴特色工艺的旅游纪念品

苗繡是我国著名的民族文化遗产，已被列入“第一批国家级非物质文化遗产名录”，其精美绝伦的刺绣技艺和璀璨夺目的银饰让人赞叹不已，已被世人公认为是最精美的刺绣艺术品。而在所有苗族的刺绣中，不得不提苗族的锡绣。

传说苗族先民来到清水江两岸居住后，由于当地盛产木材，且水路运输非常便利，大家就从山上把木材砍伐下来，编成木排，沿清水江而下，到湖南洪江一带，用木材换取其他商品。当时有人发现锡与银子的颜色相似，并且不易被氧化，于是就有人把锡用于苗族的刺绣上。因锡绣制品的光泽度好，质感强，深受当地苗族人民的喜爱，所以锡逐渐成为这一地区苗族刺绣的一种重要材料。苗族锡绣的基本特征是以藏青色棉织布为载体，先用棉纺线在布上按传统图案穿线挑花，然后用金属锡丝条绣缀于图案中，再用黑、红、蓝、绿四色蚕丝线在图案空隙中绣成彩色的花朵。这种刺绣堪称世界一绝，仅存于剑河县境内的南寨、敏洞、观么等乡镇的30余个村，已流传了五六百年。在当年申报国家级非物质文化遗产申报书上，专家这样评价：“剑河苗族锡绣使用材料特殊，它不用传统的丝线材料和刺绣技法，而用金属材料绣制图案，制作工艺十分复杂和精巧，属罕见的刺绣技艺，在贵州乃至全国丰富多彩的刺绣工艺中独树一帜”。所以，锡绣不仅代表了苗族女人的心灵手巧，是不可多得的艺术品，同时又是精美的旅游纪念品，可供使用或者收藏。

五、借鉴其他因素或者多种元素并用的旅游纪念品

除了前面几种元素外，旅游纪念品还可以借用宗教信仰等元素加以设计，也可以多种元素并用。

藏传佛教认为，持诵六字真言越多，表示对佛菩萨越虔诚，由此可得脱离轮回之苦。因此人们除口诵外，还制作“玛尼”经筒（即转经筒），把“六字大明咒”经卷装于经筒内，用手摇转，藏族人民把经文放在转经筒里，每转动一次就等于念诵经文一遍，表示反复念诵着成百上千倍的“六字大明咒”，他们认为这是忏悔往事、消灾避难、修积功德的最好方式。所以去西藏等地旅游的时候，这种神秘而虔诚的宗教信仰会促使旅客购买与此相关的纪念品。图示中手机链的设计，借用了西藏佛教中的转经筒的外形，实用而又充满地域特色，简洁明了的揭示主题。小号的转经筒设计，让使用者可以在闲暇之余便能体验到地道的藏传佛教。

除了宗教元素，地域元素也不容小觑。例如，靠海的城市可以选用海产品作为纪念品原料或者灵感，可以用贝壳做出各种造型的纪念品，用珍珠做成各种首饰。除了单独应用这些元素以外，综合运用多种元素也是现代设计旅游纪念品的大趋势，例如景德镇的陶瓷制品就是运用景德镇的特色工艺加上景德镇的特色原料——高岭土，烧制而成。

六、总结

旅游业在不断拉升GDP的同时也被旅游景点的含金量和旅游纪念品的好坏这主要的两大因素制约着，所以旅游纪念品的设计变得至关重要。在这个全面国际化的时代，旅游纪念品的设计方向也在不断更新：除了响应低碳号召走向绿色设计，还会因为科技的进步而变得更加与时俱进，同时也会走向更加多元﹑创新的路线。改变现在国内市场中千篇一律的纪念品设计，更好的融入民族元素，将民族风和国际时尚接轨并做出富有特色的旅游纪念品已经成为亟不可待的问题。

参考文献：

[1] 帅立功著.旅游纪念品设计[M]. 高等教育出版社.2007

[2] 于炜，潘登，季禾，倪瑜.浅析旅游纪念品的开发设计[J].机械设计与研究.2013（2）

[3] 中国旅游纪念品网 http：//www.lyjnp.cn/