“一带一路”战略对南阳旅游影响探析

郭艳华

摘要：南阳旅游与“一带一路”有着深刻的历史渊源，这一战略为南阳旅游带来机遇，但也加剧竞争和品牌认知风险，据此提出跨区域旅游合作、品牌构建、共享客源的发展建议。

关键词：“一带一路” 南阳旅游 影响

2013年国家主席习近平提出建设“一带一路”战略构想，即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，涉及60多个国家44亿人口。旅游业作为先导产业，南阳旅游必将受其影响。

一、研究现状

战略提出以后，学者们结合实践对“一带一路”区域旅游发展进行了诸多有益探索。邓燕婷、李振等提出融合发展路径，寿建敏等探讨了上海旅游业基于该战略的发展。其他还有诸如江苏旅游、粤桂琼旅游等发展研究。由此可见，“一带一路”战略对沿线区域旅游产生影响。南阳自古与丝绸之路渊源深厚，如今又被纳入河南“一带一路”规划，探讨这一战略对南阳旅游发展影响则显得十分必要。

二、积极影响

古代丝绸王国缯国所在地是今天的南阳方城县，如今被纳入河南“一带一路”规划重点区域，使得南阳旅游搭上丝路列车，共享交通、市场、产品、资源，推动跨区域大发展。

（一）拓宽南阳旅游转型思路

2014年《南阳市人民政府关于加快旅游产业转型升级的意见》出台，提出南阳旅游向观光、休闲、度假多元化旅游产品方向转变，提升旅游产业规模化、品牌化、市场化水平，基本形成多样化旅游格局。“一带一路”战略带来的交通、市场、资源、信息科技新变化，将为南阳旅游转型注入新活力，提供新机缘，拓宽转型思路。

（二）提升南阳旅游影响力

南阳旅游资源丰富，文化资源特色突出，自然资源禀赋大，在南阳当地及周边平顶山、洛阳、许昌、驻马店等地具有知名影响力，在河南市场有一定影响力，但是在省外甚至国外知名度不够。通过搭上“一带一路”发展快车，形成旅游特色，有助于促进南阳旅游被更多沿线省外、国外市场所熟知，促进南阳旅游由传统观光旅游向以养生休闲度假为主导、以观光和专项旅游产品为支撑的多样化旅游产品格局转变。

（三）优化南阳旅游产业结构

“一带一路”带来的贸易往来，势必增强内外交流，带动交通、住宿等产业发展，这是旅游发展先决条件，又是旅游过程必备要素。南阳借机融入大区域交通网络，共享“一带一路”资源和成果，有助于三大产业结构优化和调整，第三产业旅游业发展将更加迅速。

（四）构建南阳城市开放新高地

南阳地处南阳盆地，河南省大西南边缘，三面环山，相对闭塞。“一带一路”的核心是互通互融，开放交流，这对于提高南阳知名度是一个利好机会。通过打造精品旅游线路、创建核心旅游品牌，吸引越来越多游客，同时与周边旅游区域共建旅游线路，共享客源。旅游活动和文化活动交流频繁，将提升南阳城市开放程度，构建开放新高地。

三、消极影响

（一）加剧沿线区域旅游竞争

与南阳相近的沿线区域有省内开封、郑州、洛阳和省外西安，都是我国八大古都之一，历史文化资源丰富且特色鲜明，旅游发展相对成熟，洛阳自然资源也颇为独特，如栾川、新安、嵩县山水资源，同属秦岭山地。所以南阳旅游面临周边区域竞争，尤其是趋同性大、差异性小的山水旅游产品和活动，客观上形成分流南阳客源的威胁。如果不形成品牌和特色，难以在竞争中脱颖而出。

（二）加大旅游品牌认知风险

沿线呈现新竞合局面，南阳面临与沿线国内外城市相互竞争、争夺客源的复杂环境，区域产业竞合趋势明显，但南阳目前尚缺少区域旅游合作基础和平台，旅游产品和服务难以满足多元化、人性化旅游需求，缺少美誉度高的旅游品牌，因此在竞合状态中极易受到沿线区域品牌覆盖，增加游客对南阳品牌认知难度。

四、建议

（一）完善基础设施，跨区域旅游合作

基础设施互通是优先建设领域，南阳抓住机遇融入丝路高铁建设，争取欧亚大陆桥中南线站点；借助重庆“渝新欧铁路”规划连接陆上丝路和郑渝高铁、渝昆铁路规划打通南亚通道，连接海上丝路；扩大姜营机场接待吞吐力；构建高铁+航空+高速公路+自驾车+旅游租车+公共车辆+自行车+步行道综合交通网络体系，实现交通无缝对接丝路，为跨区域旅游合作奠定基础。完善旅游公共服务，实现无障碍旅游。

（二）准确定位旅游形象，构建特色品牌

区分丝绸之路廊道上不同丝路主题，如草原丝路、佛教丝路，南阳丝路主题避开雷同，定位楚风汉韵丝路，发展丝路品牌故事，加强故事演绎，增强沿线国家人民文化认同，特别是历史名人张骞，出使西域打开丝绸之路大门，在南阳由水运转为陆运西进。着力打造丝路旅游品牌、四圣品牌、伏牛品牌、南水北调品牌，提升“宛若仙境”旅游形象。

（三）拓宽宣传媒介，共享旅游客源

与沿线区域联合促销丝路旅游大品牌，开展全方位市场营销合作。利用旅游网站、搜索引擎、旅行社渠道等传统宣传媒介基础上，再增加手机客户终端、twitter、facebook、Flickr国际流行便携平台的宣传，参加各大旅游交易会。国家旅游局在境外重点宣传“美丽中国——丝绸之路旅游”主题，吸引客源，南阳也应积极配合国家旅游主题宣传，分享客源成果，打开入境游市场，同时吸引外部客源投资。

参考文献：

[1]邓燕婷.“一带一路”建设背景下辽宁中南部地区旅游资源可开拓性研究[J].对外经贸，2015，（12）

[2]李振，郭浩田.打造文化旅游的融合发展之路——基于“一带一路”西北段三省四市调研[J].现代商业，2016，（1）

[3]寿建敏，周玲.基于“一带一路”战略的上海旅游业发展研究[N].安徽商贸职业技术学院学报，2015，14（3）：12-15

[4]白振国.书香南阳：丝路之源的光芒[N].南阳日报