让读者产生阅读满足感

◎陈永和

让读者产生阅读满足感

◎陈永和

《特别关注》杂志之所以能成长为“世界华文第一刊”，各方解读的经验很多，这里暂且不论，单就刊物内容和质量而言，在长达16年的打磨中，每期杂志甚至每件作品，都能切实让读者产生多元的阅读满足感，也是成功要素之一。

一、什么是阅读满足感

阅读满足感深刻地揭示了《特别关注》在内容生产方面的特别优势、特别取向与特别价值。

阅读满足感是指人们在阅读过程中或阅读之后有所收获的心理感受，是满意于在阅读中或阅读后对某种或某些欲望、渴念、需要或者要求的实现。

阅读满足感，来自于阅读某篇文章、某个故事、某个句子、某幅插图，甚至某个词语，可以是很明确的，也可以是无形的；可以是多方面的，也可以是单一的；可以是细微具体的，也可以是抽象朦胧的。总之，是阅读后有所得到，有所取得，有所捕得，读有所值，读有所感。

在长期耕耘中，《特别关注》一直秉承让读者产生阅读满足感的理念，来筛选、精雕、打磨每件作品，同时以每件作品是否能让读者产生阅读满足感而事先进行检验、评价和度量。因此，这就确保了1000余万读者都能从阅读这份杂志中得到各自心满意足的阅读回报，甚至愉悦于和陶醉于一种阅读境界。这是《特别关注》始终处于中国期刊领先地位的奥秘之所在。

其实，编辑和读者的阅读感受应当是相通的、相融的。也就是说，编辑在每选编一篇文章、一个故事、一个侃点、一个句子、甚至一个说法时，就会以第一读者的身份，围绕是否有阅读满足感，先行一步地进行内心的自我评判和自我检验。

如果一件作品根本没有一点阅读满足感，这样的东西就要放弃，而不要抱着侥幸心理把这样的文字或内容提交给稿件库。这是永不停息地提高刊物质量的前置条件。

二、阅读满足感的内含

阅读满足感的“八有”：

（一）有启示

有启示，是人们对阅读的第一需求。也就是阅读后能使读者得到原来没有、原来想不到、或者比原来更深刻的认知提升，有新的领悟。

《父子养老协议》，说的是西汉初期杰出外交家陆贾与5个儿子签订养老协议的故事。他生前将一笔财产平分给5个儿子，然后约定，每隔10天，轮流到每个儿子家里小住，都必须尽到照料责任，父子皆感甚好，心安理得。而这位古代贤士也安安稳稳地长寿70多岁才离世。大约2000年以前的这种做法，对当今国人解决父子养老问题，仍有很现实的启示意义，可学习可效仿可实践。

（二）有特点

有特点，是说古今中外文章事，无特点即为平庸，有特色才有生命力，有特性才有吸引力。而无此即无以为文。 《推销之神比脚茧》，不到200字。说的是在日本被誉为 “推销之神”的原一平，在一次演讲中，有人向他请教推销的秘诀，他当场脱下鞋袜，说：“请看看我的脚板，这就是秘诀。”人们好奇地上前一看，他脚板上的茧，竟然比一个老农的脚茧还要厚。人们惊异，他笑笑说：“我走路比别人多，跑得比别人勤快，自然就成功了。”这个小故事，兼有4种特点：一是个性鲜明，二是启示性强，三是记忆深刻，四是传播性广。这4个特点，其实也是4种阅读满足感。

（三）有情趣

有情趣，就是作品有情节、有趣味。阅读最忌讳枯燥无味、无情无趣、寡淡如水。这是人的天性使然，也是阅读的本性所在。《一语成博士》，说的是文史专家陆侃如在博士论文答辩时以睿智征服考官的故事。答辩中，考官故意刁难地问他：“孔雀东南飞，为何不言西北？”陆侃如镇定有恒，略微想了想随口答道：“西北有高楼，上与浮云齐。”

《西北有高楼》与《孔雀东南飞》，几乎是同一时代的古代乐府诗。用此对答，天衣无缝，高楼挡住了西北，孔雀自然就只能东南飞了。一语未了，众考官哄然称妙，他的博士学位，就在考官们的笑声中拿到了。

这个小故事，有两种满足感 ：一是既有情节又有趣味，令人开心；二是有启迪性，说明厚积薄发，方可成才。

（四）有新意

有新意，即作品立意要出新、出奇、出异、出彩，但不出格。文无新不活，无新不远。不新即等于屏蔽了读者。所以为文求新是永恒的追求。

《怎样才能读书有得》，说的是著名学者来新夏的读书心得。其中有一段话：“我常听长辈用耶学海无涯苦作舟爷来教育子弟苦读，但我认为，应改成耶学海无涯乐作舟爷。所以读书的起步，要乐于读书。整天愁眉苦脸的，那是读不好书的。”

这一段话，给人两种满足感：一是理念全新，那就是将“学海无涯苦作舟”这个座右铭中人们普遍认同的“苦”字，改为“乐”字，对传统理念进行了耳目一新的颠覆，实现了一种全新境界的提升；二是有启示性，它告诉人们，要爱读书，快乐读书，把读书当作一种享受，才会读有所获读有升华，而不能死读书读死书，或者为了读书而读书，或者被动地苦兮兮地读书，那就成了一种负担、一种累赘，不足为训。

（五）有美感

有美感，是指人们阅读时或阅读后对于美的感受、体会与回味。产生美感，是阅读最让人愉悦、惬意的精神享受和心理满足，它带来的美好感甚至超过对某种物质的获得或占有。有美感，包括四个方面：一是美文、二是美句、三是美图、四是美版。

1.美文。是说文章可以有故事，也可以没有故事，但共同点是行文漂亮、结构优雅、文采飞扬、极富哲理，读之给人一种甜美的滋润。《说书盲人》，说的是一个盲人，腊月里走村串户给村民说书，鲜活的气息充溢了乡村，弥漫吉庆高古之喜。他一副鼓板，一把二胡，灯光下脸色匀和。说完书，有钱的给个钱花，没钱的混个饭局，但是他身上却呈现出一种英雄气，恣意旷达。

此文有4点可赞美：（1）描写细腻：“盲人在主家的土炕上盘腿而坐，端水的手指在茶托上就呈现出了兰花状”。（2）语言柔美：“女人轻声地说，可惜了你呀，瞎子！盲人想，这怕是他一生中唯一的一次体面了。”（3）叙述清新：“说书盲人在这个冬天的最后几日走出山村，饱经风霜的眼角，添满了细细的纹路。厚实的尘土中，盲人走出一条羊肠小路，在日久年深的自然中形成了景观。”（4）情感雅致：“女主人伸过手去触摸盲人的手指，他的手指就一个一个全高兴起来，脸上还有春蛇在爬动。”读这样的美文，有一种很轻松的欣赏，一种字里行间浸润的对美的称颂。

2.美句。可以是几十个字或一二百字的短句，也可以是长文章中隐藏的很精彩的一两句话。换言之，有画面感、有优雅感、有享受感、有清新感的句子，就是美句。《书中锦句》第二条不到50个字的短句，就颇有美的意境：“某一天，你我暮年，静坐庭前，观花开，赏花落，笑谈浮生流年。百年一眼，相对一笑，姹紫嫣红早已看遍。”

读这个句子，仿佛有一个非常幽静美丽的画面，出现在自己眼前，甚至可以感受到自己或自己年迈的父母或爷爷奶奶，正置身于这样的场景中，远离浮华燥动，心绪平和，相视微笑，觉得人生的诸多美好都眷顾过、领略过、甚至享受过。哟，咱们虽然不是亿万土豪，但仍是这个世界上最幸福的人之一，这不就足够了么？

3.美图。刊物的封面和插图，讲究视觉美、意境美、心绪美、延伸美。故有“无美图无以成刊”之说。封面图《培奥尼亚》，是英国唯美主义画派画家弗雷德里克。莱顿的作品。他擅长利用形式与色彩这两种手法创造绘画的和谐构图，并用色彩突出人物的个性。画中的这位女性，不同于现代或当代姿色丰艳的美女，而透出的是一种秀美清丽，婀娜多姿，淡然回眸中，可以激起读者心中层层涟漪，给人以视觉美或心灵美的多种满足感。

4.美版。就是比较美或很美的版面和版式结构。版面是文章的居所，好的版面让好文章安居增色。本期第19页版面，就是比较美的一个版面。这个版面分上下两个板块，上半部刊登的文章是《拜访父亲当年恋人》，全文用一条细线加围装饰，而标题又用了围中小围，且小围四周向内各伸出一条平分90度角的一厘米线，另外再配一个纯清女性插图。而下半部版面，刊登的文章是《常香玉打板子》，所配小香玉剪影图，和上半部所配插图呈现对角形，非常优雅养眼。

（六）有见解

有见解，是指对事理提出了不同的、能开启与拓展读者思路的认识和看法。炒现饭、嚼剩馍、循旧迹，人云亦云，是没有读者的。《第一名未必获胜》，讲述了美国苹果公司与亚马逊和谷哥公司，以及英国维珍航空与英国航空公司竞争的两个故事。结果是：在云储存方面快速跑在第一名的亚马逊和谷哥，反而输给最初处于落后的苹果公司；而英国维珍航空在推出商务仓平躺座椅时，虽然处在第一位，却并不完善，没有赢得乘客欢迎，但英国航空公司慢工出细活，接受维珍的教训，推出了真正能平躺的航空座椅，把维珍打趴在地上。这就说明，在竞争中，即使你是第一个撞线的，或许第二名才是真正的获胜者。

第一名未必获胜的独到见解，是对传统观点的根本性颠覆。《特别关注》后来居上，也表明是一份很有见地的杂志。这也是该刊之所以在长期竞争中能立于不败之地的重要原因之一。

（七）有韵味

有韵味，是指有含蓄的意味、回味的空间、想象的余地。单调的文章像水果糖，仅有干扰舌头的腻甜；而有韵味的作品，则充溢着萦绕舌尖的苦甜。两种味觉，第一种问津者少，第二种趋之若鹜。这就体现了作品的高下之分。《收藏败笔》，说的是著名作家汪曾祺在云南作家张长家里做客，喝酒后为其书赠题字时，因喝多了，写第一幅字谋篇布局不当，重新书写第二幅字后，不肯将第一幅字送给朋友而作为自己人生的败笔来收藏，并将其裱好挂在书房里警示自己：嗜酒误事。字里行间，多藏韵味，读之意犹未尽。

（八）有共识

有共识，是指不同的人们所寻求的共同的观点、价值和理想，且能产生共鸣，形成正能量。《总有些人傻得可爱》，很温馨。说的是人们日常生活中司空见惯的小事，第一件事：作者买一把白菜，卖菜大嫂因没有2毛零钱找，硬是找其他摊主借了2毛钱，追赶到小区门口把钱找给了买主。第二件事：作者在早点摊吃面条，吃不了一大碗，要摊主少下一点，结果摊主也相应少收了5毛钱，不让食客吃亏。第三件事：作者所在小区门口那条路，每逢下雨就积水，这时总有一个人找些砖块搭在水里，方便小区居民过去，而雨下完后，他又总是把那些砖块再整齐地摆放到路边花坛处，便于以后下雨再用。有人问他为啥爱管闲事，他说：“也不是管闲事，只是看到经过的人不方便，举手之劳而已。”

可以说，文章中所说小区的人们，还有《特别关注》的编辑，以及所有读这篇文章的读者，都会产生一个善良的、美好的共识：文中的三个老百姓，个个都很平凡，平时没人注意他们，但是当人们稍稍感悟一下后，就会觉得这三个人都值得我们尊重、值得我们学习。这就是文章的魅力所在，就是阅读后产生共识的满足感。

能不能给读者以正向的阅读满足感，是媒体人的神圣职责。文章千古事，悠然无止境。谁言万般好，犹如作茧缚。笔者以为，尽管《特别关注》声名远播，但玉有瑕疵，绝非完美无缺。因此唯有不断砥砺，才能更加光彩夺目。

［本文所引文章、版式均出自2016年第3期《特别关注》］

（湖北日报传媒集团）