Apple Pay，今天你装了吗？

夏松

2月18号，才上班没几天，清早起床，整个微信朋友圈似乎已经被一个新名词刷爆——Apple Pay。在此之后的一两天内，Apple Pay成了朋友圈和QQ说说的核心话题，无论是调侃的、谩骂的、热捧的，或是高冷装逼型、无厘头自黑型等，Apple Pay给玩家们带来了诸多的欢乐。

作为接纳Apple Pay进入中国的后台推手之一，目前国内的银联组织显然是万分乐意的。毕竟对Apple Pay来说，在免费使用的模式下，它直接通过银行卡进行结算，用户、商户与银行之间直接发生关系。相比支付宝、微信等需要先将钱存入这些移动支付客户端不同，Apple Pay这种直接沟通消费者、商户和银行的做法，显然会让银联组织觉得更可控。坦白讲，这么多年来，银联一方面对支付宝、财付通、微信等抢占了自己的刷卡手续费利益可谓是恨之入骨，另一方面却又不得不对已成气候的移动支付笑脸相迎。这时候，苹果公司找上门来，坦言自己不需要任何手续费，也不会影响银联的刷卡手续费收入，相当于是提供更快捷的方式帮你刷卡。如此美事，足以让饱受支付宝等之气的银联喜笑颜开，双方自然水到渠成地达成了一致——银联要利益，ApplePay要市场，各取所需。

获得了银联各大银行的鼎力支持，Apple Pay在国内是否就能顺风顺水地普及开来？不好意思，我还是认为，这只是出于对新鲜事物的热情而进行的尝试，Apple Pay要想挑战支付宝、微信等，路还长得很！

为何这样说？首先是“BAT”在国内长时间的耕耘，早已让国内的互联网，包括移动支付和网络支付，变成了铁板一块。面对Apple Pay这样的“洋货”，它们必然会很默契地利用自身的影响力进行花样百出的抵制。

其次，Apple Pay虽然很美好，而且其安全性也毋庸置疑，更有银联的鼎力支持。但，它的使用条件从目前看来，还是有些高了。毕竟需要iPhone6/6 Plus/6S/6S Plus以上的机型才支持，移动终端的覆盖率相比任何一部安卓或iOS智能手机都可使用的支付宝、微信来说，实在低了太多。而且不要看苹果产品在国内的占有率还是相当可观的，但真正懂得并愿意去使用ApplePay的，还是少数。我们不得不清楚地认识到，相当大一部分人买了iPhone、Apple Watch以及iPad等，仅仅是为了显摆土豪气质，仅此而已。

再次，我不太相信苹果能干出使用Apple Pay打8.5折、满100返10块这类事情。按照苹果高冷的个性，反正Apple Pay就放在那儿，你爱用不用！不过，这些看似芝麻绿豆大小的优惠，支付宝、微信等却干得乐此不彼，无它，只因为中国的消费者喜欢这样的实惠而已。这种小恩小惠，支付宝可以做，微信可以做，但是苹果的Apple Pay一定不会做。没有持续的关注，就会失去用户的黏性，Apple Pay没有红包系统、没有返利让利系统，很难让生活在大众阶层的消费者心生好感。就目前的软性支持状况，如商家数量、POS机改造完成度以及支持Apple Pay的APP数量等，Apple Pay想要实现挑战支付宝的目的，还为时太早。而且iOS的封闭性也让它的应用被局限在了一个相对狭小的范围内，从Apple Pay在北美一年仅占据了1%的零售交易额即可见一斑。

当然，我并不是全盘否定ApplePay，毕竟作为新兴的移动支付方式，Apple Pay的出现也简化了我们刷卡的过程，且安全性也有很高的保障。作为一种移动支付方式的补充，我对ApplePay是表示欢迎的，也值得有条件的玩家们去尝试。只是要想获取更大的市场份额，苹果必须与银联拿出更好的方案，尤其是在增加用户黏性上下功夫。否则刷卡，也就仅是换个姿势刷卡而已.到最后仍然只能望着支付宝、财付通等背影兴叹。endprint