网速越快，网红越红

程然

提起网红，很多人第一时间想到的是爱发自拍照、照片里一定有“锥子脸”和名牌包的“白富美”。但广泛而论，网红可能是“尔康表情包”之于男演员周杰这样的存在——原本就是名人，却被网络恶搞消解了原本的意义，建立了符合网友“趣怪”审美的新形象；也可能像芙蓉姐姐一样发迹于社交网络，挟浩大声势踏足现实名利场却“见光死”；还可以是卖萌的猫，翻白眼的狗，甚至被人气偶像加持过的邮筒（鹿晗晒照邮筒走红）。

从某种意义上说，网红的成名方式取决于网速。1999年前后，页面简易的BBS和博客捧出了第一代“文字型”网红；当打开图片不再需要等待时，2004年便有了靠摆Pose爆红的芙蓉姐姐。而当网速不再是问题，内容和形式便也都不是问题。2010年，芙蓉姐姐的升级版凤姐上位；今年的网红人气王，则是一人分饰两角、全方位吐槽老旧价值观的“Papi酱”。

3月初，IT商业杂志《互联网周刊》发布了“2015年中国网红排行榜”，上榜的50名“最红网红”第一名是中国首富王健林之子王思聪，第二名是“Papi酱”，第三名是段子手“天才小熊猫”。

根据口碑、创作力、影响力这三个评选因素，王思聪的创作力比他身后的5人低，口碑和影响力却都是最高的。2011年，王思聪因炮轰女星大S和汪小菲的婚礼一“战”成名。之后，他顶着“娱乐圈纪委书记”的头衔，继续直率地吐槽，坦诚地“炫富”，完全映射出当下年轻人既需要“正能量”又欢迎“毒鸡汤”的多元面貌。位列第二、三位的“Papi酱”和“天才小熊猫”都是内容制造者。前者去年10月左右开始发布自拍视频，比如吐槽方言夹杂英语的说话方式，又或者模仿过年回老家被亲戚盘问。“天才小熊猫”则是网上诸多段子手的一员，他编写的长微博图文并茂，内容搞笑，网友明知是广告也依然愿意贡献点击量。

眼球经济时代，“网红三甲”都已经把流量转化成了收益。王思聪充分利用他在娱乐圈和社交网络的影响力，成立艺人经纪公司，还创办了一家直播网站；“Papi酱”拿到1200万元人民币融资，随即开广告招标会卖出了2200万元贴片广告；“天才小熊猫”的段子广告收入去年就已达6位数。

网络世界终究是现实世界的投射。当精神生活极大丰富，网络世界无所不包时，网红的种类必将更加多样，除了娱乐、时尚和文字创意，绘画、音乐、摄影、厨艺等细分领域也正涌现更专业的网红。▲