看外国网红如何成名

本报驻美国特约记者　王海　本报驻日本特约记者　李珍　●金惠真

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“网红”在中国的热潮，近来又因“今年网红产业远超去年中国电影440亿人民币的票房总额”这一大数据报告，再度引发关注。其实，网红并非中国特有，在娱乐产业更发达的美国以及邻国日韩，网红更加多元化。

美国网红靠视频捞钱

在美国，网红更被低年龄层青睐。美国《综艺》杂志此前的一份调查显示，最受美国“00后”欢迎的前十位名人中，前五名都被网红占领——好莱坞影星保罗·沃克和詹妮弗·劳伦斯排在网红之后，今年获得奥斯卡影帝的莱昂纳多·迪卡普里奥甚至勉强挤进前20。

这样的调查结果令人惊讶。《综艺》介绍，榜单上排名第一的“SMOSH”由两位搞笑专家Hecox和Padilla组成（图一），他们在Youtube频道专页上的粉丝数超2200万，视频点击率超55亿人次。2005年，SMOSH凭借《口袋妖怪》假唱视频走红，两人随后与Youtube签订合作协议，通过创作其他游戏动漫的搞笑视频建立起庞大的粉丝群。近来更担任索尼动画电影《愤怒的小鸟》的配音，初涉好莱坞。

另外一位上榜网红PewDiePie拥有超过4000万的粉丝，通过介绍自己玩游戏的“出位”言论走红。截至今年5月，PewDiePie的视频点击率达120亿，被《时代》周刊评为今年“世界百大最有影响力的人物”。与SMOSH涉足好莱坞类似，PewDiePie在着名讽刺动画片系列《南方公园》当中客串了两集，不过也被《福布斯》的编辑吐槽没有明星相：“如果在银行他排队在我后面，我根本不可能认出来他是谁。”

美国网红大多是具有一定粉丝基础的视频博主。擅长模仿各种明星的BartBaker从2006年开始上传各种视频，2009年签约Youtube，2013年粉丝数量达到100万。

签约Youtube是美国网红最基本的赚钱之道。据《纽约时报》报道称，拥有75万粉丝的网红OlgaKay近3年每年入账10至30万美元，每1000次广告观看就能给她带来7.6美元的收入。此外，粉丝超过100万的网红更会有经纪公司找上门——通过让网红在其他媒体平台曝光，寻找更多的捞金机会。

“虽然网红在青少年中的受欢迎程度超过许多好莱坞明星，但他们并不能真正走上好莱坞的道路。”《综艺》指出，好莱坞的明星更需注重公众形象，而网红一旦走进好莱坞，各种规矩就会成为他们前进路上的绊脚石，“他们的形象或作品如果无法区别于好莱坞明星，其对粉丝的吸引力就会所剩无几。”由此来看，网红对于好莱坞的价值，更多的是让专业人士去研究他们与粉丝的互动方式和成名原因，从而让好莱坞明星更成功。

韩国网络主播收入不输歌手

2000年左右开始，韩国网络上陆续出现“网络红人”。这些人当时大多以“高颜值”照片迅速走红网络，继而拥有众多粉丝群和知名度，其中不少人更成功进军韩国演艺圈。如韩版《流星花园》女主角具惠善、电影《蝙蝠》女主角金玉彬、韩剧《我有爱人了》女主角朴寒星、韩剧《朝鲜神枪手》女主角南相美等。近几年，随着各种网络直播平台的出现，一些网络主播因深受观众喜爱逐渐成为网红。

据韩国《中央日报》报道称，目前韩国约有20万名网络主播。其中，直播“玩游戏”“吃美食”“聊家常”以及“分析证券行情”的主播最受欢迎，一些网红主播年收入能轻易达到数亿韩元，他们的收入来源是观众赠送的虚拟货币。

2014年10月，一名网红主播因一次性赚进约11万元人民币成为热门话题，她的收入比一些偶像组合的出场费高出不少。据韩国未来创造科学广播通讯委员会公开资料显示，2013年1月至9月，韩国最大的网络直播平台“AfreecaTV”旗下网络主播共创下258亿韩元收入。其中，前4名网红主播的年收入均超过2亿韩元（约合111万元人民币）。

《朝鲜日报》称，网红主播的特点是颜值高、口才好、亲和力十足。比如韩国网红主播金依芙，她在节目中穿着家居服与观众聊家常，还会应观众要求放音乐一同欣赏。喜欢看金依芙直播的观众认为，其最吸引人的魅力就是像邻家妹妹一样可爱，“看她的节目就像是欣赏一档看得见的广播”。据悉，金依芙的年收入已超过3亿韩元（约合167万元人民币）。

日本网红更爱搞怪

比起美女，日本网民更喜欢搞怪风格。身高只有1米57、体重200斤的“大只美女”渡边直美是日本目前最火的网红，她的粉丝数甚至超过日本模特水原希子。通过模仿美国歌手碧昂斯打响知名度的渡边直美（图二），经常在网上发布各种以自己肥胖身材为笑点的搞笑视频，她自信、搞笑的风格受到很多日本人喜爱。

有意思的是，日本还有一个男版“渡边直美”，同样通过搞怪视频走红网络。男版“渡边直美”名叫小初，他曾尝试将300多种饮料混合在一起喝下，还有在垃圾桶里睡觉等。小初将这些“作死”视频发到网上，吸引不少粉丝。▲