抢红包 互联网催生的新民俗？

抢红包 互联网催生的新民俗？

春节是中国人心中分量最重的传统节日，浓浓的年味儿凝聚着中华民族最珍视的情感。春节不仅仅是一个节日， 同时也是中国人情感得以释放、心理诉求得以满足的重要时刻，“有钱没钱，回家过年”，这也成为全球华人过年期间最重要的一件事。除夕守岁，初一拜年，亲友聚会，舞龙舞狮，踩高跷等等，都是春节的重要民俗，也承载着中国人几千年来绵延不绝的精神之根。现如今，随着互联网时代的到来，“抢红包”正成为一个参与人越来越多的春节新民俗。

派红包本是春节的传统习俗，原本就有讨个吉利、沾点福气的意味。在过去，红包的流动往往是从长辈到晚辈，从一双手到另一双手，讲究的是面对面的祝福。多少年来，这种习俗已经成为中国人的一种文化符号，在不断地重复中得以强化。

近年以来，随着互联网的快速发展，包括派红包在内的年俗都在发生深刻的变化。从以往的一双手到另一双手，演变成从一个手机到另一个手机。其间的触感可能会有一些变化，但亲情、友情的浓度却并未衰减，甚至因为这种先天的便利性，发一发，抢一抢，互动的频次大大增加，则分享的意愿也越来越强化了。

互联网红包还是一个红包，除了或多或少的一点现金，更应该被在意的，则是红包里浓浓的祝福。传统的中国人当然应该生活在传统中，这也是中国文化的本义所在，红包就是构成传统的一个侧面。无论城市还是乡村，无论公务员还是农民工，都是红包世界的一个节点，都在漾满祝福的正月里，喜气洋洋。

从两年前商家用于促销的一个广告创意，到家人、同事、朋友、同学之间沟通和交流的形式与方法，人们已经越来越认同“互联网红包”，并玩出越来越多的新花样。这为互联网时代的春节，增添了不少的亮色。

同时，各大互联网平台，也都以红包为噱头，展开了强大的商战。各个平台，根据各自需要争取的用户的特征，推出了各种机关算尽的红包玩法，将互联网红包从最初的潮男潮女们的小众玩法，向更宽广的领域推进。使更多的人，越来越深切地感受到来自信息时代的便利和福利，并投身其中。从这个角度来看，小小的红包，更像是一剂互联网经济的催化剂和发酵剂。

2016年，红包带动商业模式的升级，并带动互联网特色向更广更深的维度迈进。这种由中国民俗与现代科技融合的中国式的商业模式，正在为越来越多的人接受，并留下鲜明的中国印记。

一个红包，浮在面上的是钱、是游戏，而蕴藏在深层的则是文化与价值观的潜移默化。传统文化之所以有生命力，正在于不断衍生新的方法，惟其不断出新，方有可能在传统的延续中，建构新的传统和新的民族记忆。