城市建设中户外广告色彩乱象探究

戴瑞卿　吴海燕

【摘 要】伴随着新型城镇化进程的推进，我国各大城市的户外广告如雨后春笋般大量涌现。不同形式、不同类型的视觉广告自然而然地在城市建设中出现，以最直接的方式冲击着消费者的视野。视觉广告肆意扩张，甚至已经造成了一定程度的视觉污染。因此，对城市建设与户外广告色彩之间的有机融合进行研究就很有必要和意义。

【关键词】广告色彩；色彩规划

中图分类号：F275 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0265-02

一、研究背景

（一）国外城市户外广告色彩研究的现状

国外户外广告色彩的研究建设的相对较早，从20世纪70年代开始，国际学术界对“城市环境色彩”的关注日益增多，在“保护环境，发展人类社会”的主题下，设计者和管理者开始重视城市建筑景观色彩、城市户外的广告色彩、城市色彩和地区文化等相互之间的联系等问题，并形成了相关的理论成果。主要有：法国让·菲利普·郎克洛教授的“色彩地理学”、日本著名学者黑川纪章的“灰空间”设计概念等，并因此取得了较为显著的成绩，如城市面貌得到较大的改观，色彩特征也形成了突出的效果。相对于一个城市的环境色彩说，无序列的户外广告牌一直被认为是城市三大视觉污染源之一，对其进行合理规划与有序管理是整治城市“色彩垃圾”的重要措施。在这些方面，国外城市法律中对于户外广告牌的位置、尺寸、色彩以及数量时间等都有非常明确而严格的相关规定，并在户外广告牌设立后还要经常定期检查。一些成功的经验值得我们借鉴和学习，例如纽约是世界上商业非常发达的城市，然而其广告的摆放却极为严格，除商业中心外，其它地区是较少出现广告的；巴黎香榭丽舍大街尽管是举世闻名的商业中心，但其户外广告的数量、位置、面积等却极为节制有序。美国法律规定：凡住宅区内都一律禁止设置各类广告。我们可以从这些成功的经验中学到：在进行城市规划与建筑设计的最后一个环节，应由从事专业的色彩配色人员参与城市环境色彩的专项规划以及户外广告的主体外观色彩的配色，如果没有此环节，那么规划设计将不能通过主管部门审批。

（二）国内城市户外广告色彩的现状

我国城市户外广告色彩的现状与国外相比严重滞后、管理无序，很多城市的户外广告严重损害了建筑的外观形象和街道的景观主色，使原本有序的城市环境变得混乱无章。现将存在的问题归纳如下：第一，户外广告牌子的布局数量过多，从色彩角度看杂乱无章，这就与城市的功能分区互相排斥。其实，城市功能区大致可分为文化中心区、商业规划区、人文居住区、行政办公区、文教娱乐区等等，每个功能区应该有不同的功能划分，例如商业规划区要求广告色彩具有主题活力，展示城市商业蓬勃发展的一面；人文生活居住区的广告应适当控制数量，色彩不易过于跳跃，应与环境协调统一，体现环境舒适、生活安定的特点。第二，户外广告布置的位置不当，喧宾夺主，反而破坏环境。由于缺乏统一规划，户外广告随意设置的现象比比皆是，例如在文化广场、文教中心这样的公共活动场所，甚至一些学校的门口、主题公园的绿地也布满了各种各样的户外广告，这样不仅破坏了城市街景，更遮挡和损害建筑整体形象，喧宾夺主。第三，户外广告设计的形态与尺度随意性太强，巨幅广告招商牌、电子显示屏、霓虹灯广告、大型灯箱、商店标牌、彩旗等，形态繁多，规格不一，质量参差不齐。没有完全有效地与城市环境有机结合，给人的感觉是视觉污染。广告设计通常以低价投入，进而影响设计的质量，具体表现在城市户外广告的设置、材料和样式设计上的不尽人意，甚至很多年前使用过的木架铁皮的临时广告牌至今仍随处可见。由于广告主对费用和时间的要求，广告画面的设计质量低俗、呆板等现象也相当普遍。

大多数街面建筑被广告画面所吞噬，以致建筑物的采光、通风功能形同虚设，更谈不上形式美，建筑设计受到严重损毁，建筑物进而成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告布局混乱，严重影响市容市貌，更存在年久失修的安全隐患。城市户外广告色彩与城市色彩之间的问题是：城市色彩是集中完整的色彩环境系统，包括城市色彩的构筑和城市色彩的象征环境。城市户外广告既关乎城市的总体色彩（主要由建筑构成），又是城市硬质景观色彩的构成元素。城市户外广告由于长期的缺乏系统理论指导，没有统一的色彩规划，导致户外广告色彩存在单一、杂乱、品质低、毫无艺术性的问题。

二、解决途径以及未来发展的可能

（一）通过对户外广告色彩的现状调研，明确户外广告色彩与城市功能分区结合，加强分区的特色塑造。打破原有规划中色彩“赋色模式”，应该更多地考虑“色彩弹性规划”，在主色调、辅色调、点缀色等方面进行规划，并进行设计方面的色彩引导。

（二）城市户外广告导则设置：城市户外广告设置力求以城市整体色彩规划相协调，从城市整体环境色彩出发，使城市户外广告设置与城市整体环境色彩相统一，最重要的是要以不损害城市整体形象的统一性为原则。要将户外广告作为城市点缀，与城市建筑、道路和设施一起组合成一整体景观，切忌喧宾夺主，此外，某些地段，例如街区的各类广告内容和形式虽然不同，但其设置的位置大小应尽量统一规划。

（三）城市户外广告色彩导则设置：对城市环境色彩设计区域中色彩特征最具典型意义的对象进行色彩信息收集，通过色样形式表达出来，提出户外广告色彩规划导则，建立广告色彩配色色谱。

（四）城市户外广告色彩总体分区导则设置：城镇户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立。户外广告色彩分区结合城镇不同的功能区特点，对城镇户外广告色彩进行规划。对于不同区域室外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。

城市的户外广告色彩是“城市的第一视觉”，是缔建和谐城市、树立城市独特形象、提升城市整体竞争力的重要因素。新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的分析及规划整治得以实践的关键在于与城市功能分区相结合，采用分区设计的方法，构建以“特色塑造”为主的发射性色彩设计规划模式。初步提出了打破城市色彩规划的“赋色模式”，应该更多地考虑“色彩弹性规划”的原则，结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩规划的实际，控制和引导城市户外广告色彩存在的问题和解决对策。

对于缺乏统一的、科学的户外广告规划没跟上城市发展所存在的问题进行研究，结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的实际情况，提出户外广告色彩规划的相关建议，以纠正新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩现状混乱无序的局面，控制引导城市建设中新建部分的色彩秩序，提高城市文化软实力，打造城市品牌。依据城市户外广告色彩总体规划相关规定与要求，为城市户外广告提供最简洁明确的评测与管控办法，对打造和谐、统一、有序的城市综合景观具有较大的价值。

参考文献：

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[4]吴松涛.城市色彩规划原理[M].北京：中国建筑工业出版社，2012.

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