我国大学生创业失败率“超高”原因分析及解决对策探讨

王盐生++杜奕欣

摘要：我国大学生创业受到越来越多的关注和鼓励，大学生参与创业活动越来越普遍，但创业失败率一直居高不下。本文分析了我国大学生创业失败率高的原因，并提出了解决对策，企图对我国正在创业和准备创业的大学生们有所帮助。

关键词：大学生；创业；策略

中图分类号：G642.0 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-02

引言

大学生创业就是大学在校生或应届毕业生通过个人及组织的努力，利用所学到的知识、才能、技术和所形成的各种能力，以自筹资金、技术入股、寻求合作等方式创建公司，并在有限的环境中，努力创新、寻求机会，不断成长创造价值的过程。

一、我国大学生创业失败率“超高”

下列有一组关于我国大学生创业成功率的数据：

2015年5月20日，首届全球女性创业者大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在谈及大学生创业时表示，100个创业者里面活下来的只有1个。

根据《中国青年报》2015年05月15日引用的数据是：中国大学生创业成功率为2.4%。

虽然有关我国大学生创业成功率的数据，不同版本有不同的说法，但所有的说法都有一个方面是相同的，那就是：成功率低，失败率超高。

二、我国大学生创业失败率“超高”原因分析

（一）缺乏创业原动力

目前，创业难以吸引优秀大学生参与。

我国传统文化中，往往视商业行为为“末作”，即商业活动是低等级的行为。现在我国“官本位”思想还比较严重，在很多有关创业的宣传引导场合，只要有政府官员在场，企业家就只能靠边站。我国创业成功者很多是抓住改革开放前期机会的一些人，其中很多人文化水平极低，以致成功之后被称为“土豪”，而国外成功的企业家则多数受过良好的教育。由于官员地位高于商人的环境以及“土豪”们的不良形象，创业者的社会地位并不高。“学而优则仕”，仍然是许多优秀大学生的首选。上大学后成为公务员或“白领”才是他们的正常人生轨迹，全社会也都持有这样的观点和氛围。

我国大学生创业队伍中，有相当数量的人，是因为无法就业，或找不到满意工作才创业的。这种创业者，是生存型创业，缺乏创业原动力。你连就业都困难，创业就更困难了。

因为就业难，不是大学生想创业，而是不得已才创业。大多数大学生创业者是缺乏创业准备的。他们往往选择低门槛、低成本、低风险、低利润的传统行业，如餐饮、零售等，但他们进入这些传统行业后，没有任何创新，一切模仿别人。

因为就业难，不得已才创业的人，缺乏创业意志品质，缺乏创业激情。一旦有其他较好的就业机会，他们就会毫不犹豫的放弃创业；一旦创业局面打不开，创业过程中遇到持续挫折，他们就会停止创业。

（二）大学生创业融资难

大学生创业启动资金，绝大多数由家中提供，对那些家底不厚的人来说，这种方式显然并不好。没有资金，再好的创意也难以转化为现实的生产力。

我国大学生创业启动资金很难从金融机构和风险投资者那里拿到，这一点与很多其它国家差别很大。以以色列为例，以色列仅有710万人口，但以色列大学生创业靠的主要是风险投资。即使在全球金融危机的2008年，以色列也吸引到了20多亿美元的风险投资。当年所吸引到的的风险投资资金是美国的2.5倍、欧洲的30倍、中国的80倍、印度的350倍。

反观我国，尽管有上万家基金，但是，真正投资大学生创业、支持有优秀创业创意的投资机构少之又少。

（三）缺乏项目竞争力

目前很多大学生的创业属于生存型创业。绝大多数大学生创业项目都是传统的大众的，虽然选择大众化的创业项目比如开小店，比较容易上手，成本也不高，但知识含量不高，科技含量不足，专业性不强，同时又缺乏创新，很难在市场竞争中获胜。

（四）缺乏优秀的创业团队及执行力

“孤胆英雄”的大学生创业者不在少数。他们资金缺乏，他们项目不被人看好，他们缺乏很多社会资源，于是他们很难吸引精英加入，很难组建优秀团队。最后靠个人勇气，单枪匹马闯天下。个人的智慧和力量是极其有限的，即使有好的创意，但这些创意得不到一个优秀团队的支持和执行，最终创业难免失败。

（五）缺乏企业经营管理经验

大学生对公司的运转管理理念，还处在书本理论上，停留在创业英雄的故事里。他们自发的创业行为往往充满了个人英雄主义和理想主义色彩。由于缺乏企业经营经验，当他们面对产品设计和生产、面对顾客、面对竞争者、面对员工激励等等问题时，很难找到解决办法，其中经营过程中任何一个环节的问题，都可能给创业企业带来毁灭性打击。

（六）缺乏创业教育和创业引导

目前，政府和高校宣传大学生创业的多，鼓励大学生创业的多，但正确教育引导方面做得非常不够。在大学生创业素质培养，自立、自强、进取、意志等创业品质方面培养非常不够；在创业实践能力、开拓创新、组织领导、协调协作和沟通能力、创造能力和社会交往等创业能力方面的提高帮助微乎其微。

目前，社会给大学生的创业平台及创业环境对大学生创业的支持还不够，对大学生的创业引导还非常欠缺。虽然已经有很多高校开展了针对大学生的创业培训教育，但大多数高校认为大学生创业教育的目的是促进学生就业，学生在接受创业教育后就立即进行创业。由于学生素质及创业教育体系的原因，学生在学校中不可能学到成功创业的所有知识、技能以及意志品质，更重要的是难以给予学生创业成功需要的创业显性与隐性资本。

三、提高大学生创业成功率策略

（一）高校应该给与大学生良好的创业教育

1.教育大学生树立正确的就业观和创业观

我们应当鼓励大学生改变“学而优则仕”这单一而片面的“就业观”，树立正确的就业观和创业观。创业不是退而求其次，而是与从事其它职业（包括公务员、“白领”）一样高尚。创业也可以实现人生价值。

2.高校要认识到创业教育的重要性

大学生创业教育意义不仅仅是带动就业，它对加快国家经济建设、深化高校教育改革、提高高校教育质量、实现大学生全面发展、促进民族的创新意识和能力等等方面都有极其重要的意义。

高校创业教育应该有大学生创业教育培养计划、要有合格的师资力量；创业教育课程方面，要克服“学术强，实践差”的局限；教育模式上，要从封闭的校园内教育发展到校园外。

3.培养创业素质和能力

创业教育要培养大学生基本创业素质：诚信、珍惜、终身学习、勤奋、冒险；创造性思维、法律意识、健全的心理素质。

提高大学生创业能力，主要是提高识别商机、把握创业机会、创业计划与策划、创业初期管理、团队领导、创业风险识别与防范等方面能力。

4.创业教育要宣传创业能力积累的理念

再优质的高校创业教育，也是很难在短时间内让学生具备创业所有的素质和能力，创业素质及能力是需要长期积累的。

一方面，创业教育具有普适性，能够培养大学生的创业精神和基本素养，提高大学生学习、创新、团队合作、沟通协调等各方面的能力。另一方面，从对大学生创业跟踪研究来看，最终成功的创业者都是在毕业后经过多年的积累，创业才成功的。因此，创业教育并不是鼓励所有学生毕业后马上就去成立公司，可以鼓励大学生参加工作以后积累资本创业，也可以在企业进行内部创业、二次创业。

5.培养学习能力，树立终身学习理念

创业教育要培养大学生学习的能力，创业素质和能力无法短时间具备，需要不断学习，从成功者和失败者那儿学习，从市场顾客那里学习，从竞争对手那里学习……而且要终身学习，我们的创业能力才会源源不断的增加。

（二）积累创业经验

大学生创业前最好要有从业经验。没有任何从业经验，创业者连学习、模仿、借鉴的对象都难找到，就更谈不上创新。创新是不能凭空产生的，创新是在解决别人或自己某些问题时用到的新途径、新方法时，才产生出来的。

先就业，是积累创业经验的有效方法。在就业单位，你可以学习很多对创业有用的东西。企业组织结构、企业活动、企业制度、员工激励等等方面，先有一个深入的了解，以后自己创业时，就有学习、模仿、借鉴的对象；再分析就业单位有哪些弊病，以后自己如何克服和避免，这就产生了创新。

在创业过程中积累经验。在创业过程中，不断归纳总结得与失，这更是有效积累创业经验的方法。

（三）识别与抓住良好的创业机会

怎样识别创业机会，怎样选择创业项目？

应尽量选择与自己的专业、经验、兴趣、特长能挂得上的项目；看准所选项目或产品市场前景；从实际出发，不贪大求全；要尽量选择潜力较大的项目；要周密考察和科学取舍。

下面是评价行业商机的主要标准：

该行业产品容易找到顾客；投资该行业成本回收期短；该行业产品平均价格高，增值快；产品生命周期长；该行业市场结构不完善，竞争较分散或者是新兴的行业；该行业提供的产品市场规模潜力大，或该行业提供的产品市场容量大；该行业的年成长率超过17%；该行业提供的产品成本低，投资回报率高；该行业提供的产品研发和开发成本低；毛利率超过40%，并且持久。

（四）接受孵化

现在，政府和高校建立了越来越多的创业企业孵化基地。孵化基地，实际上是对大学生真正展开的创业进行引导。让“过来人”引导大学生创业，规范大学生创业行为，是非常必要的，是可以大大提高大学生创业成功率的。

（五）善于合作

创业者要善于与人合作。

首先，要搞好创业团队内部的合作，形成一股合力；其次，要善于与供应商、销售渠道成员、顾客、投资者、社会公众等利益相关者合作，争取外界资源；同时，还有必要与政府相关部门、院校及科研机构、媒体等合作，争取外界理解和正面宣传本企业；也有必要与行业其他企业甚至竞争对手合作，提高学习能力，降低经验成本。

（六）多步走

创业是不可能一步就成功的。要把创业成功的远大目标分成若干个阶段，每个阶段特点不一样，每个阶段的重点工作会有差异。大目标需要分阶段，多步骤去完成。

（七）组建优秀的创业团队

组建优秀团队，不是找最有钱的人，不是找学历最高的人，不是找名气最大的人，而是找合适的人。

企业团队保持相对稳定是有利于企业发展的，但也需要动态调整。企业初创时，团队的共同目标、团队的激情、团队成员能力的互补性等几个方面很重要；当企业发展到一定高度了，团队的效率、团队的长期激励机制就显得非常重要了。组建优秀的创业团队，就是要找到、要培养、要发展最合适的团队成员。

大学生创业如何赢得创业投资的青睐？

尽管大学生创业融资面临着重重的障碍，但也不乏有成功者，他们是如何做到技高一筹的呢？投资者青睐创业企业的哪些方面呢？归纳起来有如下几点：

1.一流的团队

创业投资机构的投资对象往往是一家企业，而不是具体个人或者是一项专利技术。创投界有句名言：宁愿投二流技术一流团队的企业，也不投一流技术二流团队的企业。创业投资家首先看重的是企业团队经营能力，目标市场等综合因素，创业企业拥有的技术只是在投资决策时考察的一个方面。在创业投资家看来，再出色的创业计划也具有复制性，而团队的整体实力是难以复制的。因此，他们在投资决策时，往往更注重有合作能力的创业团队，而非那些徒有想法的单干者。

2.足够的赢利能力

创业投资家是商人，是追求把钱投给创业企业，收到比把钱放到其他地方更高的回报。他们投资不是因为创业者的技术，而是因为创业者的企业能赚钱。也就是说，创业者的技术必须是市场所需要的，创业企业必须具有足够的赢利能力，这样才能吸引风险资本的介入。创业投资家会对投资项目进行周密而详细的调查与评估，包括创业企业的总体状况及发展规划、企业所处行业的发展状况、竞争对手的分析、企业管理方面调查、市场销售分析和财务分析等。投资者是需要得到回报的，只有创业企业有足够的盈利能力，投资者才会放心把资金投入。

3.强烈的责任意识

有些创业者把吸引创业投资当做“圈钱游戏”，还有些创业者存有“反正是别人的钱”的想法。这两类创业者都缺乏责任感，他们大多数考虑的是个人眼前的利益，并不是从长远发展着想。这样的创业者很难获得创业投资家的认可。

4.高新技术的背景

除企业有一流的管理团队外，创业投资家偏爱的就是那些在高新技术领域有领先优势的创业企业，如果创业企业有一两项受法律“保护”的先进技术或产品，则更能引起创业投资家的兴趣。因为技术含量高的行业，往往产品附加值高，其进入壁垒也高，这在无形中又能增强企业的发展活力，保证企业的利润。

参考文献：

[1]余凯成.人力资源管理[M].大连：大连理工大学工业出版社，2006（3）.

[2]周三多.管理学原理与方法[M].上海：复旦大学出版社，2005（4）.

[3]李时椿.创业管理[M].北京：清华大学出版社，2010（12）.