浅析BSC在蓝莓产业项目投资可行性研究中的意义与效果

夏利华++邱红磊

摘要：发展蓝莓产业被伊春市政府确定为经济转型的新兴战略产业。为了更好地实施二期蓝莓加工项目工程，帮助那些战略投资者对蓝莓产业化项目投资的战略决策使用参考，我们引入了平衡计分卡BSC对蓝莓产业化项目进行科学、综合的可行性分析，本文着重分析了BSC在蓝莓产业项目投资可行性研究中的意义与效果。

关键词：BSC；蓝莓产业项目投资；可行性研究；意义与效果

中图分类号：S58 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-01

在蓝莓产业项目投资可行性研究的综合分析中，我们引入平衡计分卡BSC的思想与模型，并对BSC予以修正和调整，对产业化项目投资评价的各个维度的每一个指标进行评估和测算，使得产业化项目投资在可行性研究中不单纯依赖于经济上、财务上的定量评估，而是从长远角度考虑，从战略方向出发对伊春蓝莓产业化项目进行科学、综合的可行性分析。

一、BSC对蓝莓产业化项目投资可行性研究具有重要的现实意义

项目投资的可行性研究往往受技术、经济、生态、环境、社会与文化的综合影响，综观我国现行的可行性分析方法，仅凭单一的环境、市场、财务等指标评价是不能全面符合客观实际、满足人们的主观要求。因此，如何从产业项目投资的整体战略出发，综合考虑经济、技术、市场、环境及人力、生态、社会责任等各种影响因素，对蓝莓产业化项目投资进行综合的可行性分析，提高在项目投资管理中决策的正确性，使有限的资源能发挥更大的作用，是目前迫切希望解决的现实问题。BSC对蓝莓产业化项目投资可行性研究的综合分析，首先，允许符合条件的蓝莓产业化项目立项实施，实现资金的优化配置，可以大大降低蓝莓产业化项目管理的风险；其次，可以根据评价结果，投资主体对评价结果不理想的产业化项目进行针对性管理，提出指导建议和改进的方向；最后，可以为战略投资者们提供一个相对科学、合理的投资决策，促进蓝莓产业化的招商引资工作，推进蓝莓产业发展。

二、BSC在蓝莓产业化项目可行性研究综合分析中的具体效果

（一）对一个企业而言，项目投资有一般项目投资和战略项目投资两种。现行折现现金流方法的适用范围仅限于一般项目投资，决策时当净现值大于零就接受，反之亦然。战略项目投资，就需要构架企业的价值观和精神，根据企业的价值观，制定企业的愿景和战略思想，考虑该项目是否能够使企业长期的生存与发展下去，然后对企业的项目投资做出整体筹划和部署。蓝莓产业化项目投资很显然是一个战略项目投资，该项目投资的方式，以企业投资为主，每个企业在投资蓝莓产业化项目的时候，要结合自己企业的文化，以蓝莓产业化项目本身整体的指导思想、基本原则和发展目标为依据，制定出属于自己的项目投资发展战略目标蓝莓产业项目投资是一个战略项目投资，被确定为新兴战略产业。这个新兴战略产业的战略目标是“蓝莓生产规模化、经营集约化、产业高端化和销售国际化”。对于战略型的投资项目，在评价的过程中必须考虑评价体系是否体现了该项目的整体战略目标，是否按照整体战略目标的描述设计项目投资评价的具体关键的指标，这些指标能否帮助企业系统地执行战略。当BSC作为一种项目投资评价工具使用时，可以综合考虑以上因素，可以将项目投资组织战略和具体的项目目标联系起来，从战略的高度体现了项目投资的战略方向，并能根据最终的评价结果化战略导向为行动，实现最终的目标，进而考量该项目投资是否具有可行性。

（二）选择好的投资项目并进行有效的管理，是蓝莓产业化项目投资企业生存与发展的保证。企业在进行蓝莓产业项目投资评价时，不仅要关注现行的项目决策方法，更应关注到项目的流程控制、外部价值链、自身成长、社会效益等方面，现行的项目决策方法已经不能满足投资主体对于长期目标的追求，有些要素即使涉猎也因难以量化。建立一个基于BSC的项目投资综合评价模型，这个模型实现了对蓝莓产业化项目投资执行全方位、多元化的科学评价与判断，使伊春蓝莓产业化项目的各个维度的指标均得到反映，也使伊春蓝莓产业化项目的投资价值得到了更充分的体现，为伊春蓝莓产业项目的投资者和经营者进行管理与决策提供了丰富的资料。

（三）通过BSC综合评价，得出蓝莓产业化项目投资具有可行性。伊春蓝莓产业化项目是一个可以值得考虑投资的优质项目。因为该项目拥有一个良好的获利能力同时在项目流程进度上也能得到相应的管控；最关键的是它是一个有利于社会的可持续发展的项目。具体表现以下几个方面：

第一，近年来，野生蓝莓资源由于气候的变化，已经越来越少，果实的质量由于抢摘严重也在逐渐地下降，发展蓝莓产业化项目，增大人工种植面积，是保护野生蓝莓资源的有效措施，有利于保护生态环境，实现资源永续利用；

第二，该项目可以有效地提高富余劳力的就业率和增加收入，是实现长期致富的好项目；

第三，伊春停止主伐后，大力发展接续替代产业，此时发展蓝莓产业化项目，经济效益突出，促进了地区经济的发展，符合可持续发展的原则。

通过BSC对伊春蓝莓产业化项目投资可行性研究的综合分析，在今后的蓝莓产业化项目投资过程中，还需在企业外部价值链以及员工的学习与成长方面做出不懈的努力，譬如不断研发新产品、提高市场占有率、增强顾客的满意度，提高蓝莓产品的档次和知名度，不断地打开市场，挖掘内在价值，开发适销对路的新产品，增强顾客的满意度；实施品牌战略，打造“蓝莓之都”形象，通过参加各种会展活动，延伸营销网络，拓展市场空间等；提高收货质量，实现成本领先。提高产品的收货质量，保证中游加工企业原料的供应和产品的使用，同时，投资企业通过降低各个环节的成本，通过管理的进步、技术的进步，实现低成本战略，战胜竞争对手；加强科技支撑体系建设，提高项目投资企业员工的能力和满意，组建技术团队，研发新的工艺技术，进行深度系列加工，提高员工知识水平和技术操作能力，培养员工不断自我学习和成长的意识，提高员工的满意度度；加大政策扶持力度，建立产业发展推进机制等。

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