在校大学生利用微店创业的SWOT分析

赵新晔+陈双+陈秋玲+黄佳丽

摘要：当今在移动领域的电商飞速发展的情况下，影响着传统大学生的创业方式，本文中我们对新兴的移动电商——微店APP进行解读，利用SWOT分析法对大学生利用微店创业的情况进行分析。

关键词：大学生创业；微店；SWOT分析

中图分类号：G647；F713.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-01

一、在校大学生创业的现状

在如今经济快速发展的时代环境下，大学生的就业问题一直都是困扰各国的热点话题之一，我国是一个人口大国，就业问题一直都是困扰和阻碍我国经济与社会进一步发展的关键问题。今社会就业形势严峻，大部分企业职位已达到饱和，因此高校毕业生找工作困难，形成了供不应求的局势。考虑到毕业生就业难，我国出台了相应的政策扶持大学生创业。通过解决大学生创业资金、条件、经验等方面的难题，让大学生们敢于创业，积极创业。在这种情况下，许多在校学生也纷纷选择利用自身条件提前体验自主创业。

社会的创业环境对大学生创业具有十分重要的影响，当下政府提出了“互联网+”的概念，鼓励进行“双创”活动，利用移动互联网终端进行线上创业成为越来越多在校大学生创业的一种方式。微店作为一种新开发的APP利用其成本低、易推广的优点为广大在校大学生创业提供了新的平台。

二、微店的发展及特点

2014年1月，在口袋购物成功地打通了买家市场之后，北京口袋时尚科技有限公司研发的移动购物交易平台“微店”正式上线。微店APP在上线两周之后便登上APP Store排行榜前10。到了该年9月，微店APP已经覆盖172个国家，成交额达到150亿，并且微店APP的这种新型的移动购物模式就被其他电商争先效仿，市面出现了几十家类似于微店的移动交易平台。相对于其他的电子商务平台，微店有着不同的特点：

1.供应商方面

对于C2C模式的微店、淘宝等电商平台来说，卖家的绝大部分货源无非来自厂家、批发市场和批发网站，还有部分卖家做的是代销，并不能够直接接触货源。对于B2C模式的京东来说，卖家本身是企业，他们的货源来自于工厂。因此对于微店来说，由于微店并没有建立传统电商那样的信用成长体系，也没有缴纳保证金这一规定，所以微店的货物质量相对受保障的程度较低。

2.销售方面

微店APP选择与微信进行合作，通过绑定微信号直接在微信朋友圈中的链接跳转预览，在微信中可以完成购买等多项操作。微店里的卖家通过在微信朋友圈和微博等社交媒体上展示商品得到顾客，顾客大多来自于社交圈，利用“熟人经济”有一定的信任度。

3.售后保障

和淘宝相比，微店售后服务方面没有完整的售后服务体系和自主的第三方支付平台，在申请退款方面得不到保障。

三、大学生经营微店的SWOT分析

基于微店的特点，我们对大学生经营微店进行创业进行了SWOT分析：

1.优势分析

（1）大学生对平台定位和商品定位清晰。卖家的平台优势体现在：微店APP选择与微信合作，在微信中可以完成对商品的购买和支付，并且通过搜索附近买家等手段，完成了线上与线下的结合。在经营微店时，由于 大学生自身作为网络购物的主要参与者，对销售商品的定位更加精确，能够把握青年群体的需求与偏好，针对性进货，吸引潜在消费者，减少货品囤积的可能性。

（2）成本优势

微店市场准入门槛低，销售潜力大。除免去了实体店铺的装潢等费用外，微店较淘宝等移动的优势在于无需缴纳保证金等相关费用，准入门槛大大降低，为大学生自主创业提供了便利。再者，网络购物市场的蓬勃给微店行业发展提供了良好的大环境，微店作为近几年兴起的行业具有极大发展空间。

2.劣势分析

（1）微店的发展时间短，商品种类和配套设施不齐全。微店APP成立的时间为2014年，手机淘宝的移动终端APP的成立的时间为2011年，相比之下，微店APP的发展时间短，目前显示的资料中没有提及与物流快递公司合作的消息，支付手段对于第三方的软件的依赖程度明显。在商品种类方面，微店的商品库存量单位为11亿，而淘宝为16亿，因此由于发展时间短造成商品种类和基础设施不够齐全成为现阶段竞争中的一大劣势。

（2）店铺认证简单，公司的监管力度不够。商家在微店中的认证极其简单，只需要提供姓名和身份证号进行身份验证就能够开店，不需要缴纳手续费和店铺租金，商家无法对店铺以及商家进行有力的监管。

（3）大学生经营微店的货源来源不稳定，社会经验少。大学生的货物来源大多数采取了代销的方式，利润低，只是起到了中间人的作用，货物最终的质量无法得到保证。

3.机会分析

（1）网络购物市场规模日益壮大，移动客户端下的电子商务成为网购的主流。2015年全国范围内网络销售交易额达3.88万亿元，较2014年增长33.3%，由此可见，网络销售是发展势头良好的朝阳产业。接受高等教育，有条件接触互联网专业知识的大学生，在这样的大环境下凭借其得天独厚的条件，在经营微店上占有优势。

（2）国家政策支持。自2014年李克强总理指出“互联网+”的重要性后，国家出台了多种政策对“互联网+”创业表示支持。用好政策，享受政策带来的优惠，对大学生经营微店将会是极大的帮助。

4.挑战分析

（1）移动电子商务的市场参与者多，大学生经营微店的竞争压力大。微店所属的是移动电子商务领域目前的市场参与者数量居多，有传统的电商平台如淘宝、苏宁易购、京东等传统的电子商务品牌，还有微信小店、微电网等新兴的移动电商，数量巨多，使得大学生经营微店过分依赖熟人经济，经营压力大。

（2）微商的信用危机影响到同样以微信为传媒的微店。 微店和微商的共同点是同样利用微信朋友圈的平台进行宣传，利用熟人经济经济进行营销，因此很多人对于微店和微商的概念有所混淆。除此之外，微店为微商提供了平台，两者的范围有一定的交叉。因此，微商遭遇的信任危机一定程度上也影响到了微店的环境。

四、小结

通过上述SWOT 分析我们可以发现大学生利用微店创业面临着一系列的机遇与挑战， 我们给出的建议如下：

1.创新营销策略，打破朋友圈刷屏的固有形式。

2.找到属于大学生的特点，才能在众多商店中脱颖而出。

3.利用熟人经济，将线下体验的舒适度提升。