30余部新片项目亮相中国动画电影推介会

喻若然

4月27日-5月2日，第12届中国国际动漫节在杭州拉开帷幕。作为本届动漫节首场先导活动，4月24-25日，中国动画电影推介暨电影项目创投会举行。伴随着30多部国产动画电影新片项目相继登场，来自全国投资制片企业、宣传发行、院线影院、少儿频道以及媒体的300多位代表齐聚杭州白马湖动漫广场。此次活动由中国国际动漫节执委会、杭州高新开发区（滨江）管委会、政府，聚影汇等共同主办，浙江时代电影院线和杭州星光电影院线作为协办单位全程参与。

20部新片现场推介

将在今年上映的《神秘世界历险记3》《金龟子》《赛尔号6》《超能太阳鸭》《昆塔·反转星球》《猴王出世》《玩偶奇兵》《青蛙王国3》等20部动画新片接受了发行评测。路演推介方就宣发策略、档期安排、宣发渠道选择与宣发物料等与发行专家们进行了沟通。

这些新片中，有知名品牌续集，也有原创新作品。中外合拍项目的增多引人注目。其中，由北京其欣然影视制作公司出品的《神秘世界历险记3》放弃了前两部的原有素材重新制作，加入10余个新角色，并尝试了新特效。来自同一个“娘家”的新片项目《金龟子》和《萤火奇兵》现场播放了测试预告片，知名少儿主持人“金龟子”刘纯燕到场为影片站台。《超能太阳鸭》由美中俄三国联合“孵化”，还有合一影业、百度糯米、微票儿、大地数字院线等多家联合出品方共同助力。《昆塔2·反转星球》定位为科幻题材，有着浓浓的“金属朋克范儿”。

《昆虫总动员2》等创投项目路演

在25日的电影项目创投会上，万方幸星动画、博采传媒、新长城动漫、环球数码、金川文化、北京天生之道等动画企业带来15个创投项目，它们是从50多个报名项目中筛选而来。横店影视制作有限公司总经理刘志江、乐视影业投资部总经理黄国贤、上海河马动画设计有限公司总裁杨文艳等嘉宾担任创投会评审。

《昆虫总动员2》《灰姑娘之盛装舞会》《超能芯拍档》《石魔空传说》《瓷娃娃》等多个中外合拍动画电影项目逐一亮相。作为曾斩获不少动画电影奖项的《昆虫总动员》的续集，《昆虫总动员2》首次尝试中法合拍，法方计划投资2亿元人民币，中方可以4000万元的投入享有国内市场及海外票房分成。中美合拍的《灰姑娘之盛装舞会》，由好莱坞制作团队把控剧本、原画、分镜等关键环节，故事经过全新演绎，面向全球市场。《玩偶奇兵》号称“首部VR互动动画大电影”，曾在去年动漫节获得“最具潜力剧本奖”，目前处于中期制作阶段。《小鸡彩虹》是真人与动画结合的电影，其新颖的形象设计和故事概念引发了与会人士的关注。

本次活动吸引了奥飞影业投资、华强文化科技集团、上海淘米动画、腾讯影业等200多位动画影视公司、投资公司代表，以及30多家全国各大卫视少儿频道的频道总监代表参加。

推出电影测评系统

今年推介会的一大特色，莫过于“电影测评系统”首次亮相。测评系统仪器由聚影汇联袂中国电影评论学会产业研究中心、北京电影学院观众研究所等多家科研机构共同开发。在活动现场，由数十位投资制作人、院线经理和少儿频道总监组成的专家测评团全程佩戴着用于电影测试的脑波仪器，他们的喜怒哀乐通过实时脑波曲线图与测试影片和路演项目同步出现在显示屏上。

该电影测评系统由电影剧本测评、投资测评、观众测评、发行测评和舆情测评等五个环节构成。“除了完片担保、法律法规等电影之外的风险防范机制，这套电影风险规避系统主要针对的是电影本身，其核心在于把电影观众学和脑电领域的研究成果相结合，旨在随时掌握市场脉搏，洞察观众取向，规避投资风险。”聚影汇创始人朱玉卿介绍。

“动画电影发展报告（2015）”发布

第四届《中国动画电影发展报告（2015）》（以下简称《报告》）在本次活动上正式发布，并现场进行发售。今年的《报告》将更多笔触放在电影制作与创作的本体上。在“跨界融合”“大IP泛娱乐”成为2015年中国动画电影新常态之后，《报告》首次将目光投向动画电影非票房收入领域，关注动漫形象的授权和周边衍生产品的开发等情况。

《报告》显示，2015年中国国内动画电影制作企业和机构全年制作完成、并取得公映许可证的影片为51部，其中43部成功进入城市影院市场，累计票房超过20.54亿元，增幅为78.6%，远超中国电影同期票房总量的增长幅度。2015年全球电影票房380亿美元，同比增幅2.8%；中国电影票房67.8亿美元，同比增幅42%；北美票房111.3亿美元，同比增长6.7%。

高峰论坛纵论动画电影成就与隐忧

在动画电影高峰论坛环节，横店影视制作有限公司总经理刘志江、华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞、北京其欣然影视文化传播有限公司总裁袁梅和“金龟子”刘纯燕分别从投资、制作、宣发等不同角度对中国动画电影进行回顾和总结，并对今年动画电影发展新变化新形势进行展望。

黄群飞表示，国产动画电影取得长足进步，但与外国动画电影、真人故事片相比，还有很大差距。“从2010年初开始，国产动画电影以平均每年10部左右的数量增加。但我们的市场份额并不乐观，国产动画电影去年的排片率大概在10%左右，平均票房占比约4%。而且，一些系列动画电影票房在陆续下降，创作观念陈旧，手法单一。”

刘志江表示，“《大圣归来》的成功，第一给了投资人信心，第二给了市场信心，第三给了从业人员信心。但是，行业应该静下来思考，即便有了成功的先例，投资也不要太盲目。”

据悉，去年国内全年的动画票房为44亿多元，今年仅第一季度，动画电影已产出30多亿元票房，走势喜人。据统计，2016年中国出品完成的动画电影将突破60部，将有超过50部的动画电影进入国内市场，票房有望再创新高。未来几年，中国动画将以大IP为核心，以大电影为龙头，全面向动漫游戏、相关衍生品开发、版权授权、游乐园、国际市场等方向拓展。