创新·燃点·极简

里约在人们印象中是一个活力四射、热情洋溢的城市，再加上四年一度的全球顶级赛事奥运会的助力，注定会在这个夏天吸引全世界人民的瞩目。距离2016年里约奥运会开幕还有不到100天，然而这场全民期盼的激情狂欢早已提前预热。

与奥运盛事相生相伴的，即是各大广告主的品牌营销战。如何借力使力，让品牌在这场盛宴中获得最大露出并传播品牌价值，早已成为各家的备战焦点。除传统电视媒体外，视频新媒体因其新闻反应迅速、符合人们碎片化观看习惯等特点，成为广告主争先抢占的另一阵地。

4月20日，“2016优酷春集”在北京成功举行。会上，合一集团（优酷土豆）首席运营官苏立介绍了优酷土豆“简单奥运，燃点营销”的营销战略及奥运资源，并邀请了18次乒乓球世界冠军邓亚萍、全能跨界女神李艾和肆客足球App创始人颜强等重磅嘉宾分享奥运自制内容，成为本次活动的关注焦点。

多角度打造最“燃”赛事内容

此次，优酷土豆以“燃烧吧，里约！”为主题，从热点资讯、赛事内容、自制节目、创新观看体验等多方面，意欲为亿万网友打造一届最“燃”奥运会。

苏立表示，“基于用户对内容需求的变化和广告主对营销创新的需求，此次优酷土豆推出的奥运内容及营销策略是‘简单奥运，燃点营销'，我们力图做不一样的奥运内容。让用户以最简单直接的方式，获得最受瞩目的奥运内容；同时让广告主得到最创新劲爆的资源，做最有燃点的品牌营销。”

对于里约奥运会来说，因为中国与巴西有着10小时时差，这意味着本届奥运会的大部分比赛都将在中国的深夜乃至凌晨进行。为了让中国观众不落下每一场精彩比赛，从2016年8月5日至21日的17天里，优酷土豆将为网友带来28个项目938场比赛的全部赛事点播内容。优酷土豆会将里约奥运最核心资讯内容制作成“里约头条”“金牌瞬间”“奥运时刻”“黄金战报”等多个VIP套装，并且相同资讯只做最燃点。

除了最核心的赛事资讯外，优酷土豆还将针对本次里约奥运会打造“3+10+N”的内容矩阵，即3档自制节目、10余个人气PGC、海量UGC内容，成为赛事内容和资讯内容的极大补充。

众所周知，人们在观看大型直播赛事时，除了“看”以外，还需要深入的“体验”，即参与感和互动性。诸如吐槽、评论、弹幕等方式，是能够满足人们参与赛事的最佳方式，这也恰好是互联网视频平台的最大优势所在。针对2016年里约奥运会，优酷土豆特别集中了优质核心资源，重点打造了3档自制节目，瞄准真人秀、对话、脱口秀、纪录片等热门类型，多角度玩转奥运。

这三档节目包括《大话奥运II》《众神播报》和《翻转里约II》。在《大话奥运II》中，延续“大话”品牌，节目将混搭各路明星，畅聊每日的赛场内外，集“赛事播报”“真心话大冒险”和“体彩竞猜”于一身，在演播室与网友实现花样互动。

《众神播报》，明星化身奥林匹斯山神祗，轮番上阵播报最新赛况，使出浑身解数调动气氛。各个天神风格迥异，惊喜混搭，狂欢之余不忘相互调戏比拼，吸引拥趸，亦庄亦谐赚足人气。

《翻转里约II》则由人美声音妙的巴西孔子学院“院花”戴安妮继续担纲，在经历了巴西世界杯第一季节目后，她积累了超高人气并获封女神。在第2季节目中，戴安妮将同一众高颜值的“小鲜肉”再度出发，一路欢歌笑语，意外惊喜连连，边游戏边带你玩转最红国家巴西。

技术创新 助力客户打赢奥运营销大战

优酷土豆平台根据里约奥运会的赛事内容，推出了多种营销的创新方式，不仅可以帮助广告主实现品牌露出，还可以通过一键购买等，最终促进产品销量的提升。

其实，如果广告做得好，出现位置得宜，可以成为内容的点睛之笔；但反之，如果成为打扰用户的无效信息，则不仅得不到应有的宣传效果，还会给品牌带来伤害。在平衡观看内容和广告宣传方面，优酷土豆可谓费尽心思。为了让观众获得最方便、最贴心的观看体验，在最需要的时刻看到最实用的赛事内容信息，优酷土豆聚合受众观赛所需的背景信息，打造了最懂观众的“时间瀑布”“月光宝盒”以及“时令橱窗”等创新特色资源。

“时间瀑布”将覆盖奥运重点赛事视频，编辑基于比赛内容在视频内精彩位置打点，在视频播放框内及时呼出互动热点icon和右侧互动区，提示网友可以收看相关内容。对于28项近千场比赛的复杂赛事来说，锁定关键节点，背景提示可谓雪中送炭。当广告logo在这种关键节点中出现时，可谓锦上添花。同时，每支视频还会设置1个“电商类”互动点，可以即刻调动网友的吃穿欲望，一站式打通售卖链条。

此外，优酷土豆还独创了“月光宝盒”打造垂直观赛体验，这一功能可以让网友任意穿梭于垂直比赛项目中，满足各种体育比赛发烧友的观赛需求。“时令橱窗”则把播放页包框及进度条光标位置，使用令人惊艳的品牌包装，左侧边框可融入品牌及产品元素，与单项比赛做相应联动。此外，“全站弹窗”、“搜索头条”、“超级日历”、“缓冲画布”等创新广告形式，都与奥运内容完美结合。

苏立表示，“优酷土豆推出的奥运战略不仅在内容上整合了多种核心内容和优质资源，还推出了融合创新技术的系列奥运产品，以及独树一帜的自制内容，多彩的整合营销内容将直击广告主的营销需求。”此外，优酷土豆平台超过5亿站内观众，15亿奥运视频浏览量，20亿宣发资源也为奥运营销加磅，目前已有多个知名品牌争相成为了优酷土豆奥运内容的实力合作伙伴。

（唐潇霖）