NBC奥运会转播特点

祝媛莉

专业性受肯定

美国几大广播电视公司在美国各大体育职业联赛和大型体育赛事转播方面经验丰富、享有盛名，其体育节目制作水平也很高。

NBC转播奥运的电视专业水准得到公认，在叙述方式、画面语言与解说关系的处理、细节处理和背景资料运用等方面有独到之处。奥运会电视转播画面精美、流畅，解说既有知识性，又轻松有趣。

作为国家知名广播电视台，NBC在报道中努力做到平衡、客观、公正，比如强调运动员出身的解说员不能做出具有偏向性的解说与介绍。

商业诉求位列第一

作为商业性电视网， NBC运作更加考虑收视率，遵循商业规则，在奥运会赛事转播上的最大特点就是商业性十足。

为了实现商业价值，NBC奥运会转播不惜损害播出时效性。2000 年悉尼奥运会和 2004年雅典奥运会因与美国本土存在着较大时差，NBC将很多精彩比赛延时录像播出，2008年更是延迟十多个小时转播北京奥运会。毕竟体育报道的时间设定决定了收视率的高低，延迟直播可以把收视最好的赛事和节目放到美国当地黄金时间播出。

为了商业价值，NBC奥运转播不惜割裂节目完整性和连贯性。对奥运会开幕式的转播，NBC也插播较多广告，甚至删减部分环节，既违反了奥委会规定，还一定程度上影响了节目观赏性。尽管遭观众吐槽，但并不影响NBC的转播策略——保证广告收入，以经济效益为主要出发点。

为了保证高收视率，实现利益最大化，体育媒体还会对赛事直接介入，对体育行为干预。NBC甚至能够影响奥委会对赛程的安排，以保证本土观众最喜欢的电视节目品类在最适合的时间播出。

示好新媒体

对于是否大力开展流媒体直播赛事，NBC内部产生过态度转变。曾经，NBC高管认为网络直播会影响电视收视率，损害订阅用户的利益，因而对网络直播持谨慎态度。

随着新媒体发展势头愈加迅猛，极大影响了受众的消费方式和观看习惯，NBC在奥运会转播上也越来越开放，主动拥抱互联网，拓展网络视频以及移动互联网直播业务，提升用户体验。

北京奥运会时，NBC曾以流媒体的形式转播过几场赛事，但不包括在黄金时段播放的重点比赛。到了伦敦奥运会，NBC转播奥运会所有赛事，时间覆盖超3500小时，此前，NBC并未完全支持视频直播策略。NBC不仅和YouTube合作，利用后者提供的相关技术进行流媒体直播，还推出了NBC Olympics和NBC Olympics Live两款应用软件。同时，全部32项比赛都在nbcolympics.com网站进行视频直播。

拉扎勒斯坚信，许多在网上看过比赛的人，仍会有兴趣在电视上看一看NBC处理后的转播效果。此外，通过流媒体观看比赛的体育爱好者们还会利用社交媒体，参与到转播内容的交互讨论当中。NBC掌握的数据也显示视频直播比赛能推动电视重播时的收视率。